2014年可以说是韩国手游公司两级分化的一年。

 

2014年手游市场中重度游戏成为主流，动辄上亿韩元的研发资金，并且在大量新作上架的洪流中，为了让推广宣传切实有效就要投入比以往更高的市场营销费用。

 

很多没有巨额资金支持庞大市场营销费用的中小游戏公司只能没落在整个洪流中，少数拥有实力的手游发行和研发公司却趁此机会大肆发展自己的势力。

 

 

根据韩国第一的移动广告平台igaworks公布的《游戏目录：游戏平均寿命与游戏位次收入曲线图》显示，排名位次前20％的游戏销售额是排名后80％游戏销售额的10倍以上。

 

2014年上架手游累计销售额达到3亿韩元的游戏公司中，排位后20％的公司平均累计销售额为3亿7千万韩元，而排位前20%的公司平均累计销售额为133亿3千万韩元。两者之间的差异最多达到36倍，绝大多数的游戏玩家也都主要集中在排位前20％的公司手上。

 

2014年也可以说是海外手游威胁韩国市场的一年。韩国手游市场作为全球第五大市场，海外各大公司来势汹汹，纷纷打着“把市场交出来！”的口号，进军韩国市场，使得韩国游戏公司空前紧张。

 

这些进军韩国的海外公司动辄就会在市场营销上花费百亿韩元以上，最典型的例子就是霸占韩国手游市场的海外游戏《部落战争》。Supercell的《部落战争》自10月12日登上韩国Google Play畅销榜第一位后就几乎再也没跌下来过。对于这类现象，韩国国内也是担忧声一片，纷纷认为“现在除了端游市场，连手游市场也要被外来游戏抢去了吗！”

 

 

即便存在一些不利条件，“手游”还是会在2015年成为韩国国内大多数游戏公司的“核心生存动力”。就目前的市场状况来看，虽然游戏成功的可能性不如以往高，但是一旦有一款游戏成功便可以通过交叉推广营销等连锁经营方式获得比以前更高的销售额和收益。

 

仅从市场状况来说韩国游戏公司们也是无法抛弃手游这一块领域的。2013年韩国整个游戏产业的增长虽然去年同比下降了0.3%，但手游领域却一枝独秀地上升了190％达到了2兆3千277亿韩元规模。据估计2014年将在此基础上增长10%达到2兆6千690亿韩元的规模。如此大好的行情，又怎能让游戏公司轻易放手“手游”这块大蛋糕。

 

韩媒眼中的手游的“黄金国度”－中国的手游市场今年上半年规模去年同比上涨了395％达到125亿2千万。如此急剧快速地增长使得欲挑战和正在挑战手游领域的游戏公司意志愈发坚定。

 

某种程度上来说，发展手游已成为韩国游戏公司不可阻挡的趋势。以端游业务为主的游戏公司从今年开始也纷纷设置手游部门发展业务，成效也是立竿见影。可以说现在手游已经确定了其在销售额上的“动力地位”。

 

 

传统端游大哥大NEXON在今年上半年上架第一部手游作品《英雄军团》，之后又上架了《FIFA Online 3M》，在10月又上架了《口袋冒险岛for Kakao》等作品，顺利的在畅销榜上位圈站稳了脚根，被业界认为是找到了手游界发展的“感觉”。

 

NEXON第三季度销售额去年同比增加了14％，增加额达到456亿日元。其中手游的销售额为98亿8千200万日元，占总额的21％。

 

NEXON端游虽然在中国、日本、北美、欧洲等地区的份额呈现非常明显的缩减趋势，但由于在韩国国内手游的销售额猛增，除日本外，在韩国和海外的手游销售额去年同比上升了915％，最后的总收益不降反升。

 

NEXON也借此气势招兵买马，打算2015年以增加手游销售额为主要目标。据说NEXON在明年上半年将以《英雄军团》为尖兵进行全球市场的扩张。今年10月《英雄军团》就通过NEXON M上架了北美、欧洲等市场，2015年打算进军中国和日本市场。

 

NEXON投资的美国手游研发公司Big Huge Games研发的《DomiNations》也将有NEXON M进行上架运营。与此同时NEXON旗下游戏《野生之地：Durango》《洛奇Duel》也将成为明年进军全球市场的主力军。

 

 

2012年末进行结构调整后的Netmarble Games同样在手游市场上大放光彩，Google Play畅销榜排名甚前的有好几款游戏都来自Netmarble Games。持有《Seven Knights for Kakao》《全民打怪兽for Kakao》一类的韩国国内最强人气RPG手游的Netmarble Games在第三季度从手游市场攫获1千214亿韩元的收入，公司总销售额中手游差不多占据了79％的份额。

 

今年3月上架的《Seven Knights》9个月期间一直维持在畅销榜上位圈，甚至一度超越《部落战争》问鼎榜首。而《全民打怪兽for Kakao》和《天天富翁for Kakao》都是运营超过1年的“长寿”人气游戏。Netmarble Games将自己在网游领域多年的运营经验和技术积累运用到手游上来，业界评价其他任何公司都无法比拟Netmarble Games游戏寿命之长，经过它上架的游戏绝大多数都获得了相当的成功。

 

此外Netmarble还和中国腾讯联手，积极开拓中国手游市场。Netmarble Games在今年牢牢锁定中国和东南亚市场并积累了相关的丰富经验，打算凭此在2015年以《Raven》《CRONOBLADE》等10多款手游进军海外市场，使自己在国际游戏发行界打下坚实的基础。

 

 

ncsoft将2013年看作是“手游兴起元年”，经过两年的沉寂后，终于制定好了独具特色的手游发展战略。在PC端可以恣意玩耍的游戏现在将通过相关云技术实现有线无线联动，也就是说今后PC端可以和移动端一起玩游戏啦！凭此技术ncsoft也即将进军国际手游市场。

 

在11月闭幕的G-Star上，ncsoft展出了主要力作《天堂：永恒》，同时还出人意料地展出了《天堂：永恒》手机版本，一时成为话题。此外ncsoft还活用自家知名IP制作手游版本，如《剑灵Mobile》《AION LEGIONS》《Street Fashion》，明年将凭这些作品进军国际市场。

 

凭借《穿越火线》一炮而红的Smilegate集团此前10月份整合了旗下Smilegate Internet和Palmple，把两者合并成一个新的法人Smilegate Megaport。之所以成立这个新的统合法人，据Smilegate的说法是为了应对今后国内外手游市场形势。

 

Smilegate今后的考虑也想改变现在《穿越火线》单方面独大的结构，通过发展手游业务，转换成业务收入多极化的格局。另外Smilegate于今年年初收购了SUNDAYTOZ公司20％的股份，所以业界对两家公司将来是否会开设自己的手游平台都颇为关注。

 

网禅公司可谓是在游戏界前几年也算是处于低潮期，然而手游带给了它新的活力。不久之前在中国上架的《全民奇迹》在短短13个小时内就取得了超出了46亿韩元的好成绩，该消息迅速在韩国业界传播开来，致使12号网禅公司股价连续两天保持最高价。

 

网禅采用的策略不同别的公司，并没有自己进行研发工作。而是把“奇迹Online”的IP授权给当地公司，由当地公司研发，自己则收取版权费等相关费用。《全民奇迹》的成功，使得网禅一时间成为热议话题。

 

加上同样使用“奇迹Online”IP制作的页游《大天使之剑》的版权费等费用，网禅第三季度的销售额去年同比上升了20％，达到240亿韩元。可以预见第四季度加上《全民奇迹》的版权费等费用，网禅的销售额将会大幅增长。

 

被今年年初韩国政府的棋牌类游戏限令波及，NHN Entertainment的网游销售额去年同比剧减39.4％，与之相反NHN的手游销售额去年同比上升了53.6％达到490亿韩元。在韩国市场上架了《LINE迪士尼消消看》《塔斯卡传奇》等新作使得手游支起了NHN的半边天。

 

手游和全球市场是无法把独立分开看的。与以前PC游戏时代国与国之间有很强的壁垒不同，手游都能上架全球性质的Google Play或App Store一类的开放市场，国家之间的壁垒就变得越来越模糊了。基于此，比起在各个不同市场分别进行本地化来说，选择不局限于某个特定市场的Global One Build方式成为越来越多游戏公司的选择。

 

所以NHN Entertainment、Com2uS、Netmarble games、JoyCity等也公布了相关的单一游戏的全球化战略。其实认定Global One Build方式是成功的也是有据可循的，比如Com2uS在今年6月在全球市场上架的《魔灵召唤》就是典型代表。

 

根据App Annie的数据，《魔灵召唤》上架后在全球11个国家的App Store畅销榜都达到过第一。《魔灵召唤》的成功应证了就算不对各个市场增加特别游戏内容，只是简单地进行语言本地化和因地制宜的运营，优秀的游戏一样可以获得不可小视的成绩。Com2uS凭借此作在第三季度获得了693亿韩元的海外收益，几近占总销售额的80％。

 

《魔灵召唤》各国家最好成绩一览

GAMEVIL今年第三季度海外销售额为137亿韩元占总销售额的32.23％。Netmarble Games第三季度的总销售额为1千214亿韩元，其中海外销售额占据10％。

 

在即将到来的2015年，韩国的各个游戏公司都鼓足干劲制定手游全球计划，准备大大提升自己的全球销售额。NHN通过Global One Build战略预计在全球市场上架数款不同类型新作。凭借《RULE the sky（天空之城）》在早期手游市场大放光彩的JoyCity也在11月公布手游平台“JoyFull”，积极备战明年进军全球市场。

 

韩国业界人士预测2015年将会是韩国游戏公司大肆进军全球市场的一年，并且韩国游戏公司将会在世人面前再一次展示自己游戏产业的优越性。

 

由此可见韩国游戏公司和市场对“手游冬天论”是说NO的！

 

（本篇文章由游戏茶馆素菜编译，如需转载请注明出处）