矛盾的榜单成绩

《灌篮高手》作为百度最近大推的作品，引起的关注度不可谓不高。作为一款引进了知名IP的产品，在发布之初获得大量的下载是毋庸置疑的。公测开始一周以来，以App Store排行榜为例，其下载排名基本一直处在第一名，但畅销排名却在30名左右波动，直到12日的双12活动推出后，排名才猛然上涨到18位。在它的前面，还有《三国之刃》、《乱斗西游》、《雷霆战机》、《太极熊猫》、《游龙英雄》等新旧产品。而另一款玩法类似，同样以知名IP为卖点的《仙剑奇侠传》官方手游，其中国区下载排名从发布之日起一路跌至150名开外，但其畅销排名却几乎一直在第一名上。

（游戏的畅销排名一直在30左右）

《灌篮高手》的这种对比鲜明的榜单成绩，向手游行业提出了一个问题。如果仅仅依靠知名IP的品牌路线，是否足够支撑起一款手游产品？

略显乏味的游戏内容

造成这种对比的原因，笔者认为要负主要责任的就是游戏本身的内容设计。《灌篮高手》的内容基本是了无新意。在体验这款游戏的过程中，笔者一直在寻找开发者为了吸引原作粉丝所做的设计。而结果是，除了用切割得支离破碎的TV动画片段来做关卡剧情背景外，这部作品几乎找不到和原作的丝毫联系。甚至，《灌篮高手》这部作品和篮球运动本身也没什么直接的关联。游戏中除了把攻击和防御套上了投篮、灌篮、抢断、盖帽等名称外，我们看不到游戏中的战斗对篮球运动魅力的展现（最多有个谁持球进攻的概念）。

（一款不需要战术的篮球游戏）

实际上，《灌篮高手》仅仅是将最普通的卡牌游戏内核套上知名IP的画皮，试图用这种表现形式来吸引玩家。而玩家实际体验到的，却还是乏味的自动战斗式卡牌。笔者自己做了一个小范围的调查，在周边的80后朋友中询问对这款游戏的观感。一般凡是看过原作的人，只要听说了这款游戏，基本都会下载，但最终留下来的，却只有一两个（还包括笔者自己）。其中大部分人是在下载体验完第一场战斗后直接退出的。这也说明了游戏给原作粉丝造成的反差之大。

收费模式中规中矩

《灌篮高手》的收费模式和市面上大部分同类游戏没有什么差别，以数值决定战斗的胜负，玩家没有多大的战术空间，通过各种玩法设计，引导玩家为数值消费。玩家在初期（1-3天）时，即使不充值或只充6元也可以比较顺畅的提升实力，但到一定时间后，战力的提升就会遇到瓶颈。

《灌篮高手》最大的付费点并不是抽卡，而是对卡牌和装备的强化。以笔者自身为例，在体验到第二天时，已经收集到了5张用于战斗的6星卡牌，天梯成绩也最高达到700名左右。而通过对服务器天梯第一名的观察，我发现该玩家的卡牌也不是最顶级的，但其战力数据是笔者的5倍（50000对10000），唯一的原因就是他在卡牌和装备强化上大量的投入。游戏正是通过这种以高级卡牌吸引玩家，再通过玩法刺激消费的手段来达到收益。客观来说，这也是目前卡牌游戏比较通行的模式。

（笔者和同时期服务器第一名的战力对比）

知名IP和成功之间距离多远？

噱头十足的IP、了无新意的内容、中规中矩的收费，这样的组合或许正是《灌篮高手》无法在畅销榜上超过各种新老产品的原因。而近几个月以来，利用知名IP打造手游的趋势也是达到了一个新的高度，现在已经有仙剑和灌篮高手两款产品，名侦探柯南也即将要推出。这种速度会让该领域急速饱和，产品的最终成绩还是要回到内容本身的比拼上。

凭心而论，《灌篮高手》的成绩算不上差，但是一个拥有万众期待的知名IP和百度亲儿子推广资源的产品，仅仅达到现在这种水平是说不过去的。这也给更多打算通过ACG题材打开局面的产品敲了一声不大不小的警钟。