[透视榜单]0推广却日入30万 苹果扶持的“神话平民”|第六期

2014-11-25 18:36 原创 阿思

一、畅销榜前50位一周观察

时间:11月17日10点整和11月25日10点整

数量:iPhone畅销榜总榜前50位(含第50位)

栏目解释:“榜单数据透视”为游戏茶馆推出的一档固定栏目,分为iOS榜单和安卓榜单观察,采取大数据抓取(PS:人工随时跟踪监测,空了刷一刷)和图文结合的多维度分析方法,使榜单情况一目了然,让您轻松了解榜单。

固定在每周  2⃣ 推出。

现,已推出5期,本周为第6期。

本周要点:1120日,腾讯自研年度IP大作《仙剑奇侠传》上线,当天问鼎下载榜,24小时后App StoreiPhone总榜下载榜和畅销榜双榜第一,霸榜近1月的《三国之刃》暂居第2;限制积分墙冲榜效果后,苹果又出大动作支持银联消费和付费榜新开“1元”和“3元”价格档位,培养国内用户消费习惯,这一刺激下,2012年上线的付费游戏《瘟疫公司》居畅销榜第46位,《暗黑复仇者》杀入畅销榜前30;成都风际游戏《三剑豪》、玩蟹科技《大掌门》等运营1年多的游戏,靠游戏更新、线上活动进入榜单前50位。

1)产品概况和研发/发行商

  (图:11月25日10点iPhone畅销榜前50位游戏情况)

2)榜单产品和发行商

 iPhone畅销榜前50位中,App应用2款,手机游戏48款,多款手机游戏由同一研发/发行商发行。

腾讯领头。本周,腾讯产品数稍微下降,从23款减到21款,新老游戏占比基本持平,2014的13款,2013年及其以前的游戏9款,这9款游戏的类型为消除类、休闲策略类、棋牌类和跑酷类游戏。

近1个多月以来,腾讯微信平台不断上线新游戏,2014年10月后上线的游戏中,《三国之刃》表现强劲,2天之内登顶双榜,霸占畅销榜首位近1个月。这款由飞鱼游戏研发的手游,接入微信之前叫《乱世之刃2》,已大受玩家喜爱,曾居畅销榜前50位。受20日上线的腾讯自研年度IP大作《仙剑奇侠传》冲击,目前暂居第2。

网易《影之刃》回归,《实况俱乐部》回归,《乱斗西游》任腾讯游戏冲击仍稳居第4,这3款游戏的力挺下,网易仍然在本周最受关注度。此外,完美、Com2us和Supercell也分别在榜单前50位占有2个游戏席位。值得关注度的是,Com2us的代理游戏《暗黑复仇者》因被苹果推荐,在0市场推广费用的背景下,强势杀入榜单,位居第30位,且用户好评度5颗星。

2014开春榜单神话《刀塔传奇》,虽受微信新游戏的冲击,仍占稳第三位;掀起单机游戏风潮,业内惊呼的《纪念碑谷》11月13日更新,获苹果App Store首页滚动大图推荐,其高优的游戏品质和品牌,在短短几天内顺利居畅销榜第49位,付费下载第2位,已保持1周。

3)产品类型占比

把消除、跑酷、解谜归入休闲游戏列队,以腾讯游戏为主的休闲游戏拿下本周最大占比,11款。卡牌游戏占比下降,9款。10月以后上线的几款端游公司作品产品表现稳定,与上周相比,排位微变化从。

同等数据对应图表:

    同比上周节选时间点,上周榜单内8款产品(7款游戏)暂居50位榜外,他们是:

二、现象分析:苹果政策下的“平民神话”

在[透视榜单]的第一二期,游戏茶馆整理了苹果中国区每周新游推荐的产品、出处和规律,后来在行业资深人士建议和茶小二观察下,把这部分砍掉了,原因在于——苹果有钱,任性!“不祧最赚钱的,只挑最喜欢的。”

谁最喜欢的?苹果编辑认为玩家最欢的。简言之就是,好玩的高品质游戏。也就是说,推荐产品主观性太大,国内产品少,无可寻的规律和游戏类型归纳。

这种“任性”背后是苹果一直在试图打造的公平健康的生态圈。最近为了在中国区将这一目的强化,苹果先对积分墙采取措施,新增银联付费通道,推出“1元”和“3元”付费下载档位,将免费下载区的“免费”更改为“获取”。这些一连串动作在过去一周里,直接影响了畅销榜榜单排位。

具体影响如下:

1、造就“平民神话”。

“有钱人” 0市场费用却因被推荐杀入畅销榜前50。例如, 2012年上线,实行1元下载的《瘟疫公司》居畅销榜第46位;上周获多个地区首页重点位推荐的《暗黑复仇者》位居榜单第30位,其产品代理商公开表示,“我们真的没有花一分钱的推广费”

2、变向影响独立游戏开发者/小团开发者收入。

此前,一骑当先COO李雪梅透露,苹果付费下载榜800-1500次就可以问鼎第1-5名。苹果推“100+精选APP限时1元”的激励制活动,苹果用户又可直接银联付款,大大刺激了用户下载的热度,从而直接拉升了下载榜单靠前的下载数量。很难评估这一措施对独立开发者和小团队来说是好是坏。

3、1元下载的好处:冲付费榜更容易了?不。

6元,1500个下载是9000元。2014年4月,第三方数据统计显示,中国苹果手机用户突破10亿,APP付费用户占3%,也就是300万付费用户。25日消息,1元应用刺激下,APP销量最高提升150倍。假如,我们做最大化数据估算,此前付费下载榜第一的游戏需要1500个下载,现在需要1500*150个,也就是225000个下载。也就是说,10天前,开发商的游戏在付费下载榜,拟定6元的下载量只需要1500个下载,9000元,而现在需要2250001元下载,也就是225000元。

4、吃螃蟹者得利,跟风进退两难。

20日凌晨,只有位数不多的游戏/应用施行1元购买,后来,天亮了,他们的名字都被放在各大媒体的稿件里,推送到用户。1天后,他们基本都进入了畅销榜前150位。21号,手机显示的付费下载榜单只有二十几款非“1元”下载应用,榜单排位大变化后,变动就很小了。下决定晚20个小时才加入“1元”下载队伍的开发商,降价容易加价难,榜单靠前下载数极速上升,他们进退维谷。。。。。

5、苹果首页榜单推荐效果凸显。最典型的例子,苹果政策综合影响下,扶持出的“神话平民”——被苹果推荐居畅销榜第30位《暗黑复仇者》,0推广费用,日流水约20-30万。

 

【本篇文章由游戏茶馆阿思原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台

    操作失败!Unknown column 'id' in 'where clause'