18日晚，腾讯游戏微信公众账号推送了腾讯游戏创意设计中心的HTML5游戏《旋转吧大宝剑》，即点即玩，嵌入分享功能，可顺利分享到微信朋友圈。7月底，HTML5游戏《围住神经猫》3天在微信端获得500万用户1亿访问量后，各种HTML5游戏覆盖微信朋友圈，出于“保护用户体验”，微信关闭游戏分享功能。

一个市场前瞻信号被释放——HTML5游戏的天时、地利、人和齐了。不久前，HTML5被“标准定稿”。但是，HTML5从来不是技术问题，困扰其发展的是“商业化”，到底是终于有一种方式可以将移动端流量变现渠道狂欢开发者空欢喜还是HTML5游戏机会已来，开发者赚钱不再是幻想？

在今天，白鹭引擎举办的2014年第一届HTML5移动游戏大会在北京国际会议中心举行后，这个问题似乎得到一个满意的答复。

(腾讯游戏《旋转吧大宝剑》游戏截图）

《愚公移山》总支出40万 月流水110万

    几个月前，黑桃互动发行了一款Html5游戏《愚公移山》，CEO王进强今天在会场分享了这款游戏的数据；“我们花了20万元推广费，在微信的传播，每天23万的分享次数，带来3-4万的自然下载量。现在，总支出不到40万（版权金＋推广费＋人力），月流水110多万元。”

《围住神经猫》3天1亿访问量，开发时间1天半，开发团队1名美术＋1名程序说明，小成本小团队的HTML5游戏能借助流量平台病毒式扩张带来短时间的用户流量爆发，拥有巨大的市场前景。而黑桃互动的发行案例说明，Html5游戏是能够赚钱的，但，如果不能出现爆款（流水上千万），Html5游戏还是不能实现良性循环。

之前的HTML5游戏是微成本／小成本开发，如果是大厂的精品呢？

产品品质的保证。墨麟CEO陈默说，墨麟现在已有2个HTML5游戏研发团队，70多人，“我们总是摆脱不了页游公司的名词，希望能在移动端能拥抱未来。”游久时代副总贾卓伦曝光了自研HTML5游戏《叫我恶魔大人》。此外，还有许多游戏大厂，正在研发上布局HTML5游戏。

渠道的对Html5游戏的态度。应用商店：小米互娱总经理尚进说，小米游戏中心考虑设立专门的HTML专区，以专题的形式呈现，也在考虑可否把米聊的一个入口和社交关系开放出来，让第一批HTML5开发者进来，让开发者接近用户；贴吧：在手游时代，论坛的地位被弱化，贴吧权重上升，一些大贴吧持有者，已经与开发者达成协议，将在贴吧接入HTML5游戏，计费；腾讯在18日推自研HTML5游戏，由此揣测腾讯在思考是否会在微信闭环生态下，推出Html5游戏。

Html5游戏的其他支持者。游戏开发引擎：《围住神经猫》所用的开发引擎为Egret（白鹭引擎）。EgretEngine是一个基于BSD许可证发布的开源软件，通过Egret框架开发者能够高效地在iOS和安卓平台上架设性能卓越的Html5游戏，为Html5游戏开发者提供了便捷框架，而围猫游戏的爆红则为其注入了一针强心剂。此外，手游测试平台也为Html5提供了测试，检测玩家进入时间、分享带来自然流量的裂变。

（会场，排队交换名片的HTML5开发者）

HTML5游戏的商业化仍是问题

因为Html5游戏技术掌握门槛低，开发时间短，游戏推出后代码公开，被山寨可以用“无门槛”来形容。《围住神经猫》创始人秦川说，《围住神经猫》火了之后被迅速山寨，其中有一款是只用1、2步就能围住，玩家从分享中获得自我满足，“有一个时间段，这款病毒传播上的裂变产品，访问量是高过《围住神经猫》的。”

但最让开发者头疼的还是HTML5游戏的“商业化”问题。在《围住神经猫》大火之前，有一款HTML5游戏，100万DAU，一天200-300的收入，微信关闭分享入口后，一天收入1、2块。在《围住神经猫》火之前，HTML5游戏在微信端的作用是，为微信公众账号导量。例如，一款青蛙跳障碍的小游戏，玩家如果跳不过了，可以“关注公众账号，获得攻略”。

所以，HTML5游戏开发者自己做微信公众账号，通过游戏为公众号导量，增加微信公众号关注用户后，再去接广告赚钱。目前，支付渠道不支持HTML5游戏的支付。秦川对流量做了转化尝试，“《围住神经猫》尝试接入广告，但是只有千分之几的转化率，后来，我们接入关键词有重叠的广告，‘神经病’类似的，转化率提高了10倍，尝试推送关联性的游戏，数据打通，转化率上升到百分之八。”

但是，最后《围住神经猫》的广告收入依然并非之前网络的传闻那么高。它带来的，是对开发者的关注的提高和《神经猫》潜在的IP价值。

所以，从目前来看，HTML5游戏暂时没有出现月流水过千万的爆款，开发者大多都把这种开发技术用于其他方式的辅助来赚取收益。面临的绝对山寨风险、高流失度、无支付支等搁置在“商业化”之路的障碍，每一个都是致命伤。

（跨界合作案例）

HTML5游戏，流量变现苦恼者的狂欢？

在流量平台搭建、用户拓展中，HTML5游戏都是功臣。例如，2008年Facebook在台湾用户5%，09年SNS游戏《开心农场》风靡台湾，到09年底，Facebook的用户渗透率到80%。但是，在Facebook拥有每天3.75亿活跃游戏用户，每个用户平均每天刷新页面14次，全球最大的游戏网络之一后，分享的信息很快被信息流湮没，用户关注的点放在广告推荐位，要增大HTML5游戏的数量和关注度，这些超级流量平台会怎样关注？

你限有的广告位，给手游、页游能赚1000块，又怎么会给只赚50块的HTML5游戏呢？

从18日腾讯游戏推送的自研HTML5游戏大胆揣测，腾讯看到《围住神经猫》在微信朋友圈病毒传播的带量裂变后，或将在Html5游戏上下重功夫，开放端口推自研HTML5游戏。那么，中小开发者如何跳出游戏平台，获取玩家，留住玩家又是另外一个值得思的问题。

有高页游、手游收入的超级App短时间内不会焦距中小开发者的HTML5游戏，但如手Q、高流量平台、App应用软件等看到HTML5游戏的苗头后，不免兴奋，这场倡导HTML5游戏市场前景的调子，只是他们的流量变迫切希望的狂欢吗？

这个问题无解。

但是，各方已开始为HTML5游戏做好了爆发的准备，开始了市场布局，市场数据预估显示，HTML5游戏有良好的市场前景。

（金融、航空、运营商等垂直渠道的潜力）

HTML5游戏市场前景仍不可估量

猎豹移动，移动端安装量超过8亿，是一个超级APP。副总裁曹兴邦说：“我们希望中国互联网公司走向海外的桥梁。我们不仅是浏览器，海外越活跃千万，我们的核心产品从用户系统刀充值都在搭建。”其他拥有流量又苦于变现的应用，正在等待HTML5游戏的接入。

今天，HTML5游戏开发者大会，会场座无虚席，开发者众多。一个开发者说，“2015年，我们预计做1000款HTML5小游戏。” 白鹭引擎后台显示，开发者5000人，小游戏将近上千款，在小范围内有开发者的收入超过了100万，部分游戏的DAU超过10万。再加上墨麒 、游久时代、有爱的加入，为Html5游戏的品质做了保证；白鹭引擎为HTML5游戏开发品质和技术做了保证，目前，他们正在开发3DHTML5开发引擎。

市场蛋糕大，HTML5游戏是趋势。据TalkingData相关负责人透露，2014年上半年和去年对比，移动游戏同期增长4倍， 2014年全年游戏规模会在220亿，2015年赠增长到380亿。智能机出货量持续增长，2014年预计达到5.3亿部，整个互联网人数规模会增长到10.7亿人。“这70％的增长需要哪些来填补？我们认为HTML5会是一个重要的增长点。”

个案狂欢，HTML5游戏的流量不局限在浏览器。中国招商银行和《刀塔传奇》合作，双十一期间，用HTML方式接入导量， 招商银行准备了10万个礼包，预计1个月用完，结果10分钟就没了。《我叫mt》也和金融、航空等一起合作导量，效果都取得了很好。

 所以，超级App垄断推出爆款HTML5游戏；中小开发者创新游戏做品牌等衍生收费；开发团队几个人月入几十万的普遍现象；PC平台流量通过HTML5游戏找到移动端接入突破口……这些猜想，或将在2015年成为现实。2014年，HTML5游戏元年。