[透视榜单]微信游戏占比2/7 端游公司剑指腾讯|第五期

2014-11-18 15:40 原创 阿思

一、畅销榜前50位一周观察

时间:11月11日11点整和11月17日10点整

数量:iPhone畅销榜总榜前50位(含第50位)

栏目解释:“榜单数据透视”为游戏茶馆推出的一档固定栏目,分为iOS榜单和安卓榜单观察,采取大数据抓取(PS:人工随时跟踪监测,空了刷一刷)和图文结合的多维度分析方法,使榜单情况一目了然,让您轻松了解榜单。

固定在每周  2推出。

现,已推出4期,本周为第5期。

1)、产品概况和研发/发行商

  (图:11月17日10点iPhone畅销榜前50位游戏详情)

2)榜单产品和发行商

 iPhone畅销榜前50位中,App应用3款,手机游戏47款,多款手机游戏由同一研发/发行商发行。

腾讯领头,连续4周手游产品数每周递增,从19款增加到23款,占比近1/2。2013年上线7款,2014年上线15款,和2012年上线的《天天德州》。

10月31日上线的《天天风之旅》用不到5天时间,霸榜iPhone免费下载榜,居畅销榜第5位,现居第8,基本稳定在畅销榜前10。近1个多月以来,腾讯微信平台不断上线新游戏,2014年10月后上线的游戏中,《三国之刃》表现最强劲,2天之内登顶双榜,长居畅销榜第1。这款由飞鱼游戏研发的手游,接入微信之前叫《乱世之刃2》,已大受玩家喜爱,曾居畅销榜前50位。11月1日上线的《七雄真霸》现居第12位。

本周,榜单最受关注的是网易。一则,10月30日上线网易《天下3 》的策划和程序组成,历经2年研发周期研发的《乱斗西游》,在没有依靠强有力的导量渠道微信的依托下,在不到6天时间里,杀入畅销榜前10,近1周来,稳居畅销榜前5。二来,本周该公司此前4款产品《实况俱乐部》、《影之刃》,《主公莫慌》、《迷你西游》均在截取的时间点迭出畅销榜前50位。 此外,连续4周榜上2款产品的银汉也在此刻只有《时空猎人》1款产品留守前50位。

(图:11月17日10点iPhone畅销榜前50位游戏)

完美2款游戏《魔力宝贝》和《神雕侠侣》依旧表现强劲,连续5周它们都在畅销榜前50位,统计时居第24位和49位。《神雕侠侣》于2013年7月23日上线。上周, 乐道互动(《魔力宝贝》和《神雕侠侣》开发商完美百战工作室)新品《暗黑黎明》不删档封测。此外,同样有2款产品的海外研发商Supercell也颇受关注,《部落冲突》和《海岛奇兵》强势登录中国区App Store后,一直表现不错,稳居前20位。《部落冲突》2012年6月13日上线中国,曾长期占据畅销榜单第一位,用户好评度五颗星。

2014开春榜单神话《刀塔传奇》,虽受微信新游戏的冲击,仍占稳第三位;掀起单机游戏风潮,业内惊呼的《纪念碑谷》11月13日更新,获苹果App Store首页滚动大图推荐,其高优的游戏品质和品牌,在短短几天内顺利居畅销榜第49位,付费下载第2位。

3)、47款游戏产品类型占比

相较于之前4周,榜单端游公司产品明显增加,游戏类型也不再是卡牌独大,腾讯推重度游戏的同时也将几款轻度网游在更新后推了一把,所以本周重度游戏和轻度休闲游戏占比上升。47款游戏中,休闲游戏(单机+网游)和卡牌游戏数目持平,各11款,重度游戏上升至7款,角色扮演类和动作游戏随后,各4款,格斗游戏、策略网游和网络射击游戏各3款。

 同比,节选时间点,上周榜单内9款游戏暂居50位榜外,他们是:

4)、24小时里的榜单风云

   11月17日10点-11月18日10点,iPhone总榜畅销榜几多欢喜几多愁。榜单出现罕见的“腾讯冷遇”,畅销榜前7款游戏中,只有代理第三方游戏《三国之刃》和自研跑酷游戏《天天酷跑》在列,其他5款分别为丝丝莉游戏的《刀塔传奇》,网易的《乱斗西游》,游族网络的《女神联盟》,蜗牛游戏的《太极熊猫》和广州多益的《神武》。

老游戏也在这24个小时之内再次爆发,2012年上线的老游戏《神仙道》和《龙之力量》畅销榜排位再度拔高,分别居第41位和47位。有升有跌,截止18日下午18点,大热的新游《天龙八部3D》下滑至畅销榜17位。

在积分墙冲榜效果大不如前,微信分发量下降的背景下,端游公司陆续推出手游产品,对腾讯游戏一记重击。端游公司的导量能力和方式都值得研究,下文游戏茶馆将着重分析蜗牛游戏《太极熊猫》的冲榜之路。

(图:11月18日10点,iPhone总榜畅销榜前7位)

5)、个案分析《太极熊猫》爬榜之路

《太极熊猫》是蜗牛游戏的首款自研手游,9月25日正式上线App Store,付费下载1个月后,于11月6日免费下载。从游戏上线以来的双榜曲线来看,有陡有缓,又是代表性端游公司产品推广,值得分析。

但在分析之前,这里要强调,蜗牛游戏是一家大公司,这是他们采取这个方式的前提条件。

1、资源整合营销

   蜗牛是国内端游大厂,获得工信部正式颁发的第二批虚拟运营商,推出了蜗牛手机。也就是,有钱、有手机渠道、有网络流量再加有用户有口碑。将这些资源整合,就有了蜗牛移动捆绑推广的段子。

蜗牛线上渠道有“免商店”平台。用户无需支付任何流量费用,即可下载海量的手机游戏,甚至部分精品游戏可免流量畅玩和在线更新。《太极熊猫》就是免流量,下载安装包127M,玩家不仅可在免商店内免流量下载,而且玩游戏的过程中产生的流量费也全部由免商店买单,覆盖区域包括上海、四川、广西、江西、山东等五省市,移动、联通、电信三网流量全免。

国庆节期间和之后,蜗牛移动推出国内首个游戏合约机,将其旗下蜗牛游戏手机、170号产品免卡,以及热门手游《太极熊猫》特权卡捆绑开售,独创“游戏手机+带有游戏元素的手机卡+游戏特权卡”模式。

在这些资源整合捆绑营销方式的基础上,蜗牛有一招爬榜必杀技——那就是《太极熊猫》的“另类”市场推广。

2、商场品牌推广+导用户

9月25日,蜗牛游戏在商场铺设了《太极熊猫》的宣传电子展台,展出《太极熊猫》定制手机。DM单上写着,在活动期间,每天向试玩《太极熊猫》的观众送出一台定制手机,要求试玩时间20分钟。

来算一笔账,签订制定手机制造商批量生产,成本价一台算300元,3千台,共计90万,加上新闻和媒体活动配合预计费用200万及其其他小额开支,合计300万。带来什么效果呢?在国庆节,成都某商场蜗牛游戏的展台,围了一群年轻人,游戏茶馆没有长时间观察,但事后从其他地方得知,1个小时里,现场有2个观众付费下载了《太极熊猫》。

“按300个城市算,每个城市每天2个人付费下载,300*2*6=3600的付费榜付费数。1+1传播带来的用户,媒体带来的用户,活动带来的用户,忠实粉丝我们都不算。每天带来的固定下载付费是3600,付费下载的用户还会进行二次消费,这笔账非常划算。”某业内人士说。

而在昨天,一骑当先COO李雪梅透露,App Store付费榜1500个下载就能问鼎榜首;免费榜TOP1-5下载次数15-20万/天;畅销榜榜TOP1-5收入100-300万/天,TOP5-10收入50万/天以上。

对大公司来说,花300万,既做了品牌推广,又为游戏导入了真实用户在付费榜跑1个月调整数据,赚大了。在游戏刚上线付费榜,《太极熊猫》玩家从第9级升第10级,副本非常难,手动操作难度大,后来根据玩家反馈即使做出调整,更新游戏降低了难度。

 

 

 

 

【本篇文章由游戏茶馆阿思原创,如需转载请注明出处】

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