说第一，谁是第一？

随着《天龙八部3D》的大火，手游产业所有人的目光都在关注这款创纪录的产品，在上半年《刀塔传奇》的异军突起后，手游圈好不容易出现了又一个值得消费的现象级热点。在这场盛宴之中，渠道自然不会缺席。随着《天龙八部3D》首日流水达到1257万的消息放出，各大渠道纷纷爆出数据，各自勇夺不同的“排名第一”。360宣布首发当日注册用户占比全渠道第一，占全渠道42%；UC九游平台宣布充值人数接近2万人，高居全渠道第一；百度也高调抛出干货，宣布百度系实现收入近200万，居行业第一。这种展示肌肉的行为也意味着，渠道之间的多元竞争日益激烈。

大家都有第一哦

实际上，这种想讨个“谁最牛逼”的口彩的行为，从年初阿里巴巴掀起渠道之争后，就没有停止过。各种流水、留存、活跃用户的数据不断见诸报端，国内手游行业貌似一片欣欣向荣的景象。

另一方面，从年初多家渠道调整分成比例开始，手游渠道的竞争就已经白热化。去年可以说是渠道之争的战国时代，随着渠道整合逐渐完成，大的格局基本已经定型，各个渠道已经依托自身传统用户群体优势圈定了势力范围。在刺刀见红的血腥拼杀结束之后，各大巨头开始将竞争方向转向争夺CP，除了在分成上的让利外，在各种政策上也开出各种有利CP的条件。比如UC九游推出“新游期待榜”讨好研发商与玩家，比如360大量购买海外IP授权给360平台的游戏开发商使用。随着手游新品成功率的降低，以及用户获取、推广等渠道成本不断攀升，各大渠道巨头之间的竞争已经从眼前利益的争夺逐步转向市场份额的争抢，拉拢优质CP正是重要的举措。在这种背景下，出现昨天那样渠道纷纷争第一的情况，就不难理解了。

久旱逢甘霖式的集中爆发

在渠道竞争的基本面之外，这次狂欢事件也从侧面揭示了，目前优质手游产品的极度匮乏。在上半年的《刀塔传奇》之后，几乎没有一款产品能够广泛的吸引全行业的关注。在沉寂了许久之后，业界终于有了《天龙八部3D》这样一款现象级作品，各大渠道哪里还能按捺得住，纷纷搭台唱戏也不是什么奇怪的事情。

至于渠道们如何展示肌肉，显摆自己爆发强、后劲足，业界其实看一看就行。毕竟《天龙八部3D》开服才几天，在游戏后续的运营中能取得怎样的成绩才是关键。笔者从这次事件中关注的，反而是在手游行业高增长的繁荣下，优质产品却凤毛麟角的吊诡情况。

在这一年中，我们看到了手游的成功门槛不断提高，从开始的千万流水就算牛X，到后来没个三千万都不好意思跟人打招呼。在这个过程中，貌似有很多盈利能力极强的产品出现，但其兴也勃焉，其亡也忽焉，一款款产品不断冒起又不断消失。最终能打破手游短生命周期魔咒的产品只有那么一两款。在今年已经临近结束的时候，还得靠一款多年的老端游的移植重制产品来打破死水，看上去欣欣向荣的手游市场已经给人一种后继乏力的感觉。

手游平台上的老树新枝

端游厂商崛起？一大波复刻即将到来？

在这次“天龙八部”事件发生后，已经有媒体预测该产品登上iOS畅销榜第一，月收入破亿没有什么问题。在这样利好的氛围下，似乎传统端游厂商对手游行业的试水已经结束，一大波端游厂商马上就会将端游IP手游化推向一个高潮。

而实际情况也许并不如我们所想的这么乐观。如果仔细分析一下传统端游公司的主要盈利产品就可以发现，靠2011年后推出的新作品盈利的端游大厂公司几乎没有，现在不少端游公司自身都面临着产品断代的危险，端游行业吃老本的现象已经不是什么业界秘密。在这样的压力下，将传统知名端游IP手游化，在某种程度上也可以说是一种经营压力的释放。一面是盈利日渐枯竭的端游市场，一面是热钱大量涌入的手游淘金热，端游厂商作为自有IP，有研发和运营经验的企业，选择进军手游市场可以说是水到渠成的事情。

就现在的情况来看，端游大厂所推出的手游产品仍然以知名端游移植重制为主，这仍然没有解决新内容制造的问题。我们看到《神雕侠侣》、《神武》、《天龙八部》、《魔力宝贝》等端游IP在手游端风生水起，这些热潮和端游厂商将一个品牌改头换面翻来覆去吃老本实际没有太大区别。在这场狂欢的背后，我们已经能看出手游市场露出的一丝疲态：内容制造能力的匮乏。

当然，这场盛宴还能进行很久，毕竟手游行业还是一个增长很快的领域。实际上包括很多海外厂商也在走手游复刻经典的道路，比如被戏称为手游大厂的SE，还有推出《大航海时代5》手机版的光荣。但是，缺乏内容制造能力的市场最终还是无源之水、无本之木。中国手游已经经历过山寨风、换皮风、IP风，现在或许即将迎来大作复刻风，而在这些浮华背后，整个产业到底积累下了多少有益的内容创作经验呢？

手游“内容为王”的口号已经喊了很久，但优质的创新内容却仍然不多。在大作复刻的利益被收割完毕后，国产手游还能找到什么可供收割的地方么？