CyberAgent于10月21日公布了一项日本国内视频广告市场动向的调查结果。据报告显示，2014年的市场规模差不多比去年大一倍，达到了311亿日圆;该报告估计，2017年日本视频广告市场规模将会扩大到880亿日圆。

日本的视频广告兴起于2012年下半年。随着全球化步伐的加快，外国日用品消费大厂在日本打开了视频广告的先例，之后汽车制造、化妆品、日用品、手机等行业也随之跟上，这些行业原来都是属于投电视广告的大广告主，视频广告就成了他们的新宠。2014年里，为了推广手机游戏，各个游戏厂家也开始积极投放视频广告。在日本整个广告行业中，视频广告的地位变得越来越重要。

另外，在2014年中，除了原来那些面向互联网的视频内容之外，也开始出现面向电视的视频内容;参与到视频广告中的从业者越来越多，整个市场也在今年得到了长足的成长。

调查结果概要如下：

■视频广告市场估算及预测(按平台划分)

随着智能手机在日本急速普及，用户在手机上浏览广告的机会也变得越来越多，智能手机在广告投放平台上所占的比重也逐渐变大。所以现在越来越多的视频广告是针对手机量身定制的，特别是那些手游厂商投放的广告。预计整个2014年的广告市场将达到311亿日圆，与去年相比增加了97%，智能手机平台上的广告占了其中的三成。

今后，整个市场的成长也主要依托那些面向智能手机的视频广告;报告中提出，到2017年时，整个市场份额将会达到880亿日圆，为2013年的5.6倍;而那时智能手机平台的比例将会超过一半，达到52%。

　　【视频广告市场规模的估算及预测】<按平台划分>(2012年-2017年)

　　(译注：橙黄色为PC端;浅紫色为智能手机端)

■视频广告市场估算及预测(按广告商品类别划分)

整个视频广告投放量中流媒体广告(In-stream Ad)占据其中八成，Banner广告、滚动广告(In-scoll Ad)及其它类型共占剩下的部分。随着那些面向智能手机的视频广告样式变得愈加多样化，Banner广告·滚动广告等的投放比例将会进一步扩大

　　【视频广告市场规模的估算及预测】<按产品类别划分>(2012年-2017年)

　　(译注：蓝色：流媒体广告 绿色：滚动广告 橙色：Banner广告及其它)

现在日本的视频广告的投放种类变得更加多样化。其中以流媒体广告为主、除此之外还有滚动广告及Banner广告。流媒体广告以那些手上握有CM素材的客户为中心，利用其视频素材在互联网上展开多样的推广;Banner广告是以图片Banner为基础，有广告区域内自动播放、用户点击播放、点击图片后播放等多种类型;滚动广告则主要是出现在媒体的文字内容旁或是社交网络的空闲区域上，部分配有声音。

流媒体广告中，现在还出现一种叫做YouTuber的角色(译注：类似于个人主播)，企业和YouTuber联合制作PR视频这种方式在日本也变得流行起来。滚动广告除了在门户网站上，在社交媒体的露面次数也越来越频繁，这也是视频广告的一个新的趋势。在智能手机端上，为了促进视频广告的转换率出现了奖励性广告(观看一次即有一定的激励要素);也有直接按实际点击付费结算。整个视频广告商品也变得愈加多样化起来。

据该报告预测，今后日本视频广告的发展还是会以流媒体广告为中心，但广告形式会变得多样化，Banner广告、滚动广告及其它类型的广告比例也会由2013年的19%上升至2017年的27%。而视频广告效果的检测指标、保证收益的系统确立、及移动广告的客户与用户间的交流等方面将是今后日本视频广告市场的主要课题。

(文章由游戏茶馆Simy编译，如需转载请注明出处)

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