【7月手游付费率1.35% 中层消费用户增加】

据市场营销公司Swrve最新的报告发现，手游玩家的虚拟货币付费率从1月份的1.5%降低到了7月份的1.35%。在接受采访时，Swrve首席策略官Hugh Reynolds和CEO Christopher Dean表示，他们发现手游收入62%来自0.13%的玩家，这对于开发商和发行商来说是非常可怕的，因为他们是依靠玩家的虚拟物品IAP为自己的手游获得收入的。

不过，对于游戏公司来说，好的消息是中层消费玩家的数量大幅增长，也就是每月消费10-20美元的用户群。这些玩家占游戏销量的18.4%，占手游收入的32.3%，这和6个月之前相比有了大幅提升，当时这部分玩家只占销量总数的8.2%和收入总额的22.4%。从玩家们的消费习惯上来看，首日消费依然占据了总消费的48.7%，因此开发商们对于游戏的初始体验仍需要十分重视。

Dean说，“这个数据表明，如果你想要在手游业务领域成功，考虑用户的留存和转化率远比简单的获取用户更为重要。因为很大一部分的消费额都是很低的，所以合理增加游戏内活动是非常有必要的，当然，也要非常重视你最重要的高级付费玩家们的游戏体验和个性化”。

茶馆点评：虽然付费率有所下降，但是从付费结构来说，中层消费的增加意味这手游用户消费心理和市场的逐渐成熟，厂商们应该开始将这部分用户作为产品的核心用户来对待。当然，也许客服专人伺候大R的时代还不会结束。

【五十岚孝司缺投资转做手游】

前恶魔城系列的总监，五十岚孝司（常用开发者名字为：IGA）目前陷入了困境，在离开Konami后，他一直寻找不到合适的投资商，不得不无奈暂停自己的“梦想游戏”开发，暂时在一家手机游戏发行商工作，并且达成了一份合同协议。五十岚孝司在今年3月份宣布离开工作多年的Konami成为独立游戏制作人，但他渴望自己是一个游戏制作人而不是搞经营，所以他的工作室发展得并不是太顺利。

五十岚孝司在今年3月份宣布离开工作多年的Konami成为独立游戏制作人，但他渴望自己是一个游戏制作人而不是搞经营，所以他的工作室发展得并不是太顺利。不过他表示自己的工作有很高的自由度，“这是一份很特殊的合同，合同中特别规定允许我与其他发行商进行合作，也可以用其他途径为我的梦想游戏进行募集资金。”

有特殊合同的五十岚表示自己会努力喜欢上制作手机游戏。这是能够让自己吃饭养过家庭的活儿，并且能在将来给提供继续寻梦的机会，等待找到另一家愿意为作品出钱的公司进行合作。

茶馆点评：这样明目张胆的在职场上骑驴找马，也只有五十岚孝司这样的大牌才可能做到，但又有几个创业者是这样的大牌呢？有时候，在梦想和现实之间是有很多无奈的。

【TGS国内土豪不差钱 疯狂采购日系IP】

今日网上传出消息，国内游戏厂商参加TGS名义上是“学习、取经”实际上是“疯狂采购”IP。日系IP尤其是动漫IP有着强大的市场需求，国内“土豪”豪掷千金大肆采购。本届TGS会给国内游戏行业带来不小的影响。

本届TGS上，索尼公布了不少第一方和第三方中文化大作，卡普空的《生化危机：启示录2》和《如龙：0》也公布了系列首次中文化作品。从侧面证明这些厂商对于大陆用户潜力的肯定。而国内厂商对于家用游戏主机却并不看好，市面上很少看到国产家用主机的宣传，更缺乏有影响力的游戏作品。相比家用主机高昂开发成本和宣传费用，手机游戏显然更能吸引他们的目光。

2014年不仅是中国的手游年，从本届TGS上iOS和安卓游戏参展数可以看出，移动游戏浪潮也在影响着国外开发商。除了GREE、DeNA、Colopl等手机游戏开发商之外，我们也可以看到Konami、Square Enix、世嘉等传统大厂在保证家用主机3A游戏开发同时，也逐渐加重移动游戏投入比。

茶馆点评：国内手游厂商对IP的需求已经快到魔症的地步了，先不说IP泛滥是否是件好事，光这种土豪行为就直接把手游开发的门槛提升了不少，这种唯IP观真的大丈夫？

【台湾成国内手游试水阵地】

研究报告显示，2014年台湾PC网游市场规模约新台币194亿元，手机游戏为新台币62亿元。该份报告预估至2017年，台湾PC网游将微幅成长至219亿元，而手机游戏可望达到新台币101亿元。台湾人口总数大约在2300多万，虽市场空间不大，但台湾地区在移动游戏领域，一直都是国内各大游戏厂商的兵家必争之地。在台湾App Store营收榜前100名的游戏中，有超过65%的游戏研发与发行皆来自中国，研发商与专业发行商合作成为了主流趋势。

对于中国大陆的手游CP而言，台湾是国内手游发行的重要阵地，是大陆手游走上国际化的一个最佳的出发点。对于大陆手游CP而言，台湾市场虽然极具诱惑力，但也并非是一块说想进来就进来的地方。在中国台湾地区，手游的推广模式与大陆现行的一些方法，存在细微的差异。在渠道上，台湾用户接触游戏途径单一，导致游戏推广渠道单一;电视广告、便利店是台湾地区游戏推广的主要途径，端游、页游、移动游戏基本都是这个方式。而部分企业会进行精细化推广：利用Facebook做更精细化的用户挖掘，充分利用台湾雅虎、台湾巴哈姆特(游戏论坛)等。

近两年，海峡两岸在游戏产业的交流日益密切。大陆手游CP们除了将自己的产品输入到台湾市场外，还不断将台湾地区市场作为试金石，将经过检验的精品游戏重新引入到大陆市场。

茶馆点评：文化传统接近，用户习惯差距不大，台湾市场的确可以成为一个检验产品的不错市场，无论是作为进军国际的阶梯，还是作为返销大陆市场的试金石，都是很好的选择。