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#茶话韩国#为什么韩国手游市场这块大蛋糕这么美?

 

海外游戏公司在韩国手游市场的表现越来越活跃。

 

以Supercell《部落战争》,King《糖果粉碎传奇》为例,这些有名的游戏大公司通过公共电视,地铁传媒等大众传媒开展营销的方式,大大提高了公司的认知度。

 

中国方面,腾讯已经投资了韩国的游戏门户NetMarble以及KaKaoTalk等韩国国内主流的手机公司。中国最好手游公司之一的蓝港互动,在今年初也开始了行动。阿里巴巴也盯上了韩国市场这块肥肉,意欲构建自己的手游平台。易幻网络科技公司也在近期召开记者发布会,表明了下半年将采取进击的营销攻势。

 

海外游戏公司如洪水般袭来,呈欲瓜分韩国市场之势。它们为什么要这样做?

 

笔者认为原因有三:1.超高的销售额。 2.潜在成长可能性。 3.市场特殊性。

 

根据手游市场分析机构(distimo)分析,之前预计全球手游市场2013年会达到12兆的规模,结果证明韩国大约占10%的份额,排在美国日本之后,位居第三。

 

Techcrunch分析,2014年第一季度Google Play App的销售额与去年同期对比,增加了2.4倍。App下载量比一年前上升了1.5倍。其中游戏App占据了Google Play总销售额的90%。

 

由于Google Play的销售重心是游戏App,而韩国是游戏大国,所以韩国在Google Play会占有很大的比重。例如在Google Play里畅销曾经排名第一位433的《BLADE》在运营一个月内仅韩国国内流水就能达到全球畅销榜第四位流水的程度。

 

虽说韩国市场和全球市场还有差距。但一般来说,在韩国国内Googel Play畅销榜达到第一位,流水大概会达到10亿韩元的水准。

 

Supercell和King也正是看到了韩国市场的无限的潜在可能,才大肆展开对韩国市场的攻势。Supercell两个多月的时间在营销上就花费了大约100亿韩元。King也不甘示弱,对韩国市场采取了猛烈的进攻营销战略。凭借大众媒介的营销手段,《部落战争》在Google Play畅销榜上排第7,《糖果粉碎传奇》排17,《农场英雄传奇》排20位。

 

虽然韩国市场在全球销售额中取得不错的成绩,但是更加吸引海外游戏公司的因素是,高水准的ARPU。在亚洲,日本拥有最高的ARPU指标,但韩国也不差,紧跟在第二位。海外的游戏企业也是纷纷被韩国市场的高ARPU值所吸引。虽说韩国游戏人口比日本香港要少,但是玩家在游戏上的花费却不低。

 

某位海外游戏公司员工这样说明,“海外游戏公司纷纷想进入韩国市场,是因为现在韩国的玩家们,对联网游戏里的收费机制,已经不像以前有那么强的抵触感。同样,下载手游App后再需花钱买入的DLC,虽然多少会有一点抵触,但是现在玩家的接受度已经相对宽大了许多。”

(以上消息来源于GAMEINSIGHT,由游戏茶馆素菜编译,如需转载请注明出处)

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