首届东南亚移动游戏产品对接会之新加坡篇

2014-09-04 18:37 原创 CY

2014年9月17日,首届由游戏茶馆与中国东盟移动互联网产业联盟(CAMIA)共同承办的中国-东盟移动游戏产品对接大会将于广西南宁举办。此次活动为国内首次东南亚为主题的移动游戏对接会。

 

此次大会我们邀请了东南亚多个国家的主流发行、支付和渠道商,共同交流与探讨东南亚手游市场、提供良好高效的商务合作。其中新加坡被认为是东南亚手游较为成熟的英文市场,上个月成都卡尔维的《战神之怒3》上架几天内则冲进新加坡免费榜前五位,可见在2014年手游全球化浪潮中,新加坡市场将继续凸显它强劲的生命力,成为东南亚移动游戏主力国之一。

 

此次对接会我们也有幸邀请到来自新加坡主流发行公司IAH等知名公司参会。茶小二先将带大家提前预习一下新加坡手游市场的现状,运营商市场占比以及目前iOS和GooglePlay双平台畅销榜游戏的特点。

 

9月畅销榜情况

 

9月4日Google Play应用商店畅销榜

9月4日iOS应用商店畅销榜


    虽然双平台畅销榜都为小编截稿时的最新排位榜,但是双榜基本可以反映出整个8月畅销榜概况,iOS榜除了《武侠Q传》中文版以外,其他游戏排位变化起伏较小,上下变动不超过3个名次。

 

新加坡的iOS和GooglePlay榜单没有太大的差异性,游戏重叠度为整个东南亚市场比例最高地区。畅销榜Top10双平台相同游戏重合度达70%,Top20的重合度达55%。

 

从畅销榜可以看出,新加坡的英文市场主要以国际大作为主,以全球市场为风向标。例如Supercell出品的三款热门游戏长期位居Top20内。其英文市场主要以COC、城建、博彩以及即时战略游戏为主,中文市场以RPG游戏为主。

 

GooglePlay畅销榜中中国游戏占比30%,iOS平台该比例为25%。该比例与马来西亚市场相比较低,其中《武侠Q传》《媚姬Online》《疾风勇者传》为近期表现强劲的中国制造游戏。

 

值得注意的是,通过茶馆小二认真比对去年8月和今年8月双平台畅销榜状况,惊讶的发行,iOS畅销榜Top10有5款产品坚挺长达一年,GooglePlay畅销榜Top10比例稍低,也高达4款。因此可以看出,部分游戏的生命周期仍然值得期待。

 


新加坡手游产业概况


    新加坡目前人口达550万,互联网用户比例高达83%,达450万。67%的互联网用户都使用Facebook,Facebook在新加坡也有分公司。Nielsen报告显示,新加坡为整个东南亚地区智能手机渗透率最高的地区,比例高达87%,另外29%的移动用户拥有两台智能设备以上。就手机品牌而言,三星占比最高,高达35%,黑莓占比25%,苹果占11%,诺基亚占比9%。


新加坡政府极力扶持游戏初创公司及海外公司在新加坡落户。目前在新加坡发展最好的两家公司分别是IGG与Funplus,后者主要靠产品质量在本地形成了较好的口碑。另外占据新加坡游戏发行市场10%的Cherry Credits已被盛大收购。

 

目前移动游戏正在不断侵蚀曾经流行于PC端的休闲社交游戏。从畅销榜上面可以看出,大多数游戏仍然是国际热门游戏,也有部分游戏仅在亚洲较为流行。

 

Niko的报告显示,游戏品牌,口碑效应,朋友推荐是影响印尼玩家选择一款游戏的主要因素,占42%以上,其次才是应用商店推荐,占35%。游戏内交叉推广广告占11%。电视、收音机、海报广告宣传占7%。

 

就移动玩家付费情况而言,Niko通过对1688位移动玩家进行调研,发现月消费1美元以下玩家占比25%,1-4美元占比27%,4-8美元占比15%,8-16美元占比9%,16-24美元占比10%,24-56美元占比7%,56美元以上占比7%。

 

移动玩家月消费饼状图 单位:$


新加坡主要移动游戏运营商

 

 

    目前移动端,Gumi为新加坡最大的运营商,并获得LINE投资。虽然母公司位于日本,但是《勇者前线》于新加坡开发,凭借该游戏,在新加坡占据压倒式的地位。但目前整体发展有下降趋势。

    其次另外一家来自于中国的公司IGG,凭借旗下博彩游戏和一款COC游戏《城堡争霸》在整个东南亚地区抢占了市场先机。目前在整个新马地区发展仍然较为稳健。


    另外其他几家端游运营商,除了Cherry Credits凭借《百万亚瑟王》在新加坡顺利从端游运营商部分业务转型为移动端运营商外,其他几家,例如IAH Games、Asiasoft和Cubinet在移动端的地位暂时还未凸显出来。 

 

(文章为游戏茶馆专稿,如需转载,请注明出处)

 

 

【本篇文章由游戏茶馆CY原创,如需转载请注明出处】

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