首届东南亚移动游戏产品对接会之马来西亚篇

2014-09-03 18:27 原创 CY

2014年9月17日,首届由游戏茶馆与中国东盟移动互联网产业联盟(CAMIA)共同承办的中国-东盟移动游戏产品对接大会将于广西南宁举办。此次活动为国内首次东南亚为主题的移动游戏对接会。


此次大会我们邀请了东南亚多个国家的主流发行、支付和渠道商,共同交流与探讨东南亚手游市场、提供良好高效的商务合作。其中马来西亚和新加坡被认为是东南亚手游较为成熟的类英文市场,上个月成都卡尔维的《战神之怒3》仅上架几天内就冲进两个地区免费榜前五位,可见在2014年手游全球化浪潮中,马来西亚市场将继续凸显它强劲的生命力,成为东南亚移动游戏主力国之一。

 

此次对接会我们也有幸邀请到来自马来西亚的手游公司:Offgamer、Gameview以及Techninier等知名公司参会。茶小二先将带大家提前温习一下马来西亚手游市场的现状,发行特点以及目前iOS和GooglePlay双平台畅销榜游戏的特点。



iOS&GooglePlay畅销榜

马来西亚9月3日iOS畅销榜  数据源于AppAnnie

马来西亚9月3日GooglePlay畅销榜 数据源于AppAnnie

 

让小编颇为意外的是,iOS畅销榜单极其不稳定,除了第一位《部落战争》以外,每天都有大量起伏变动。而冲榜游戏大多数都是来自中国的游戏。尤其是畅销榜Top15以后的产品,几乎每天都是新鲜的面孔。

 

比较而言GooglePlay榜单相对稳定。另外官方数据显示,大部分用户由官方网址下载软件的比例分别是Google 70%,iOS 22%,其他8%。所以GooglePlay畅销榜也是衡量马来西亚手游市场的主要平台。

 

从双榜可以看出,仅有一家新马本地公司的游戏进入畅销榜,为一款棋牌类游戏IG-INTERACTIVE的《三人麻将》。iOS畅销榜中国游戏占据比例高达45%左右,其中香港的开发团队Mad Head的《神魔之塔》已位居畅销榜前三位长达一年时间。另外一款强劲的中国产品《雄霸天地》来自于成都的数字天空,上架两年,玩家付费能力丝毫不减。值得注意的是,上个月该公司另外一款名为《三国志Online》的产品同样进入了iOS畅销榜前十位。而本月几款实力强劲的中国产品分别来自于趣加的《刀塔传奇》,巴别时代的《热血海贼王》等。

 

GooglePlay畅销榜中国游戏占比35%。但是品牌持久性较为稳定。其中腾讯两款天天系列产品进入畅销榜。另外博彩类游戏在马来西亚的英文市场占据一定市场份额,《疯狂老虎机》,Zynga的《德州扑克》以及马来西亚本地研发商IG-INTERACTIVE的《三人麻将》都长期位于该畅销榜Top20。去年中国游戏主要靠SLG以及博彩类游戏主攻该市场,而今年该地区对中国的休闲游戏有一定的接受度,其中榜单上的两款微信休闲游戏可以反映该趋势。


马来西亚用户概况

 

马来西亚总人口达2970万人。其互联网用户就高达70.1%以上,达2100万人。其中该地区2013年年初的Facebook用户就高达1400万人。因此移动游戏嵌入Facebook应该是在该市场运营游戏的主要工作之一,让新马玩家更容易接触游戏。

 

马来西亚26%的手机用户使用智能手机,操作系统的情况是,安卓:70.1%、苹果:21.1%、黑莓:3.2%、Window 2.6%。其中35.8%苹果用户进行了“越狱”。

 

马来西亚有3大语种,中文,英文,马来文。中英文市场对博彩、成人、暴力的接受度都很高。其中文用户习惯偏向于中国台湾中文市场,以日韩风Q版为主。马来西亚对中国游戏接受度越来越高,一个主要原因是华人占比25%以上,中文被广泛使用,曾经小编采访东南亚最大支付商MOL的CEO被告知,中文游戏可以放心直接大胆上架马来西亚市场,并且用户的付费能力高于中国大陆玩家。另外一个原因,来自Niko的预测,马来西亚40%的玩家都是华裔。

 

马来西亚主要在线游戏运营商

 

值得注意的是,马来西亚和新加坡领先游戏运营商重合度较高,大多数游戏运营商都来自于新加坡。因此大多数手游发行商都将这两个市场合并为一个具有代表性的东南亚英文市场。

 

另外无法忽略的东南亚移动游戏平台MOL,在东南亚拥有270万用户。该公司以支付服务起家,业务覆盖全球12个国家。该公司目前成为东南亚实力较强的游戏平台,目前在马来西亚推出游戏商店MOL Store,这个商店中大部分游戏都来自于中国,并且令人意外的是,基本上都是开发者自己提交上去的。因此在马来西亚会汉语的玩家都可以在这个商店中下载游戏。

 

马来西亚支付

 

预付卡为马来西来最常见的网络游戏支付方式之一,玩家可以在任何便利店买充值卡进行网上充值。马来人民比较常见的预付卡有MOL,玩家可以在附近的PayQuik亭里购买。


网上银行充值也是玩家常见的游戏支付方式之一。主要的网上银行有:马来西亚银行maybank,RHB、CIMB,中国银行,中国建设银行,BEA东亚银行等。


支付宝在马来西亚拥有当地的网银支付方式。如果你使用支付宝网银交易,使用马来西亚银行卡,通过第三方支付机构Revenue进行付款。

 

如果你想了解东南亚新兴市场的主要推广渠道有哪些,如果你想了解当地的企业团队是否符合贵司的合作理念,如果你想在东南亚新兴市场发现更多的合作机会及资源,那么我们强烈建议你参加此次游戏茶馆与CAMIA在本月17日南宁共同举办的对接大会。

 

(文章为游戏茶馆专稿,如需转载,请注明出处》

 

【本篇文章由游戏茶馆CY原创,如需转载请注明出处】

最新产品

MORE>

关注我们

关注微信公众号,了解最新精彩内容