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Fiksu:6月iOS用户获取成本2.23美元 创四年新纪录

 

6月应用发布成本指数(CPLI

 

应用发布成本指数,主要用来衡量玩家参与度以及用户LTV价值。报告显示,6月Android应用发布成本指数跟五月无变化,稳定在0.1美元,年同比增长8%。而6月iOS应用发布成本指数则对比5月下降了10%至0.18美元,但同比增长了16%。

 

2014年6月iOS(蓝)和Android(绿)应用发布成本指数:iOS 0.18美元,Android 0.1美元

 

 

6月安装成本指数(CPI

 

CPI可以衡量广告直接带来的安装所需成本。今年6月,iOS平台的CPI较5月下降23%至0.98美元,同比增幅为21%。对于iOS游戏而言更为明显,与51.11美元的CPI成本相比,6月陡降至0.85美元。Android平台的CPI相对5月上涨7%至1.40美元,同比增涨了71%。

 

2014年6月iOS(蓝)和Android(绿)CPI:Android 1.40美元,iOS 0.98美元

 

App Store 6月竞争指数

 

该指数主要追踪美国区免费iPhone应用前200名的每日下载量。在6月,我们发现App Store日下载量达610万次,相比较5月660万次下降了8%,同比增长9%。

 

2014年6月App Store竞争指数(每日下载量):iOS达610万次

 

 

忠实用户成本指数

忠实用户成本指数(CPLUI)主要衡量的是,开发商获取一个忠实用户的成本变化,这里的忠实用户指的是打开一个应用至少3次以上的用户。6月忠实用户指数沿袭上个月陡升趋势,增长25%2.23美元,同比增长49%。该指数达到了Fiksu四年以来监测指数最高峰。

 

2014年6月iOS忠实用户获取成本指数:2.23美元

 

 

Fiksu 分析

 

Fiksu分析移动应用市场营销四年来,忠实用户获取成本首次冲破2美元记录,达到了2.23美元,同比增长了49%,环比也增长了25%。该指数持续显示,应用者想要获取或者是保留忠实用户的成本越来越高,也越来越困难。

iOS 6月忠实用户获取成本达新高有以下两个驱动因素。

虽然6月广告成本有所下降,但是消费者在移动设备所花时间也相应有所减少,部分原因受世界杯影响。结果导致,在世界杯期间,有效用户们在发现新应用和使用时间有所减少,因此忠实用户在6月的获取成本出现了较为明显的增长。

除了移动用户被世界杯占据一部分时间外,另一个原因可能是苹果对于观看视频广告奖励方面的政策调整,导致广告商们暂时减少在视频广告方向的投放。由于获取忠实用户的低成本渠道被干扰,整体获取成本自然随之增长。

虽然忠实用户获取成本陡增,但是应用安装成本(CPI)却有所下降,尤其是手游应用方面。iOS的CPI成本陡降至0.98美元,环比下降了23%。iOS游戏方面,CPI也从5月的1.11美元下降至0.85美元。

对于Android平台而言,CPI成本较5月上涨7%,环比增长70%。造成Android平台CPI成本上涨的主要原因是,更多的开发者把眼光不仅仅局限在iOS平台,以及日益增长的市场需求。

从App Store竞争指数来看,前200名的应用日下载量有所降低,日下载量从5月份的660万降低到了610万次。

 

(文章源于Fiksu,由游戏茶馆编译,如需转载,请注明出处)

 

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