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#茶馆泰国行#Day1:8400万移动预付费用户

由中国-东盟技术转移中心(CATTC)与泰国国家科学技术开发署(NSTDA)共同主办的首届中泰移动游戏与应用洽谈会于今日在曼谷软件园正式拉开帷幕。游戏茶馆作为移动手游行业协办媒体,全程参与跟踪报道。同行部署东南亚海外战略的公司分别有来自于百度、巨人、触控、Yeahmobi、慕合、恺英、博雅,以及成都的数字天空、Testbird、优聚等。据主办方介绍,本次参会的中国公司人员达20多人,泰国本地及非中国公司参会人员达50多人,分别来自马来西亚、新加坡、日本等国。小编在大会中途休息时间,交换名片过程中就逮住了越南最大游戏发行平台Sohagame的海外商务总监。

 

作为大会行程第一天,中国代表团于早上集体拜访了一家名为PromptNow的本地第三方游戏服务公司。游戏业务方面主要提供Facebook及Line平台的本地化及线上线下运营活动。该公司旗下一款名为TriniQ的休闲RPG游戏,曾进入泰国付费榜前十五位。目前主要服务于日韩游戏公司,公司每月开展的线下运营活动平均能为一款游戏带来1万左右下载量。目前公司专注移动游戏开发及运营人员达20多人。

(中国代表团于PromptNow公司门前集体照)

 

拜访结束后,统一抵达泰国软件园。值得注意得是,泰国软件园仅一栋楼,短暂的午餐休息后,正式进入下午的洽谈会,小编在此感谢软件园为大家提供的地道泰餐以及新鲜水果。

(新鲜的菠萝,深受参会女性的好评)



(泰国软件园)

 

在中国-东盟技术转移中心与泰国国家科学技术开发署分别为到场嘉宾进行了隆重的欢迎致辞后,大会正式开始。
 


(主办方进行大会开场致辞)

泰国移

 

来自于泰国知名科技博客Thumbup(茶馆注:泰国最有影响力的科技媒体之一,月访问量达12万)的联合创始人Oranuch为大家梳理了泰国移动互联网的市场概况、移动应用数据表现、市场运营及案例分享。

 

nbtc五月最近数据显示,泰国移动用户达9600万人,其中8400万都为预付费用户,仅有1180万为后付费用户。2013年预付费用户ARPU值达596泰铢,后付费用户ARPU值仅149泰铢。从三大运营商流量收费来看,2013年统一呈现50%以上缩水收费现象。其中Turemove最为明显,2013年每兆流量仅需0.97泰铢。市场份额排名前三的分别仍然是AIS、Truemove以及dtac。

 

7月最新数据显示,泰国Facebook用户达2800万,其中女性用户占51%,另外每个用户平均好友数达430人以上。从年龄分层来看,最大用户群体集中在18-24岁以及25-34岁两个群体,分别占据33%和29%的市场。另外值得注意的是,日活跃在线用户超过2000万,其中有1600万用户同时使用Facebook移动端。泰国的Twitter就没有Facebook普及率那么高。目前仅173万用户。每日推特数达17亿条,其中包含8亿新增推特,1.5亿条回复。Line在泰国相当于中国的微信,目前拥有2400万用户,总用户数仅次于日本。

 

需要做泰国本地化的研发和发行值得注意的是,图片应用Instagram在泰国的渗透率极高,并创造了世界纪录。2013年Siam Paragon成为Instagram全球分享次数最多的景点。另外素万那普国际机场排在第九位。

 

对于iPhone应用榜而言,畅销榜单除了Line以外全部都为游戏,并且榜单排名较为稳定,目前排名第一位为Line 游戏Cookie Run,而免费和付费榜相比而言就较为多元化,同时排名起伏变化较大。Oranuch提到一个关键数据,在泰国付费游戏的畅销榜最好成绩几乎维持在40名左右。

 

最后Oranuch强调了本地化的重要性,通过两款博彩游戏数据显示,进行本地化的Thai Texas Poker的收入为Zynga的扑克游戏4倍以上。Line在本地化方面就是一个值得学习的对象,不仅提供本地游戏、语言支持,还与当地建立合作关系(与Truemove共同发起线上活动)、成立工作室。


(Thumbsup联合创始人分享数据)

 

游戏本地发行

 

整个下午的演讲嘉宾中,泰国本地发行公司代表数量较多。分别有Asiasoft(占据市场份额20-25%)、True Digital Plus(15-20%)、Ini3(5%-10%)、Winner Online。

 

从他们的分享中,游戏茶馆主要总结了几点:

 

1.畅销榜排名前20的游戏中,最受玩家喜爱的游戏分类分别是RPG、卡牌战斗、城市模拟建设以及任务完成。

 

2.iOS平台,如果要冲到泰国免费榜Top10,需要的下载量为1万,如果要Top1,那么需要的下载量为8万。Google Play平台,如果如果要冲到泰国免费榜Top10,需要的下载量为4万,如果要Top1,那么需要的下载量为9万。

 

3.iOS平台,Top30游戏月收入达600万泰铢。Google Play平台,Top10游戏月收入为120万泰铢。

 

4.泰国的发行商主要通过三种方式进行运营推广。分别是线上、线下以及合作交叉推广。线上通过移动应用及搜索、Facebook主页推送及安装运营、Line免费货币促销、知名人物游戏评论。下线推广包括海报广告及游戏杂志宣传。

 

5.泰国本地研发能力较弱,本地游戏仅占市场5%。60%的游戏研发商都采取外包服务,30%的团队最后都会失败。

 

6.在泰国发行需要切记两点:第一了解趋势,包括每个应用市场的游戏排名趋势和该国的用户习惯。第二做好充分地推广准备。例如泰国72%的iPhone用户为付费用户,而Google Play这一比例仅30%。iOS冲榜更为容易,但是守榜能力较差,Google Play刚好相反。

 

在本次大会上还有本地广告联盟MCFIVA为大家分享移动游戏的推广方式、游戏研发及投资公司MSEED讲述了泰国错失的移动游戏机遇与未来、支付商MOL对目前泰国移动支付的简要介绍。茶馆将持续为读者做跟踪报道。另外此次泰国之行小编带着重任将国内CP们的游戏展示给当地发行,从谈话间了解到,当地玩家对西游题材没有太大兴趣,三国题材或许还有少许流量,但对于日韩IP的休闲游戏尤为青睐。

(大会演讲嘉宾软件园合影)

 

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