MoPub,最大移动广告交易平台之一，最近被Twitter收购，在上周发布了一份关于2013年3季度移动广告分析报告书。
该报告显示，第三季度的eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）价格达到了历史最高点，较上个季度增长了9%。报告也指出，这个夏季的竞价交易活动没有像以往那样增长。
但是报告中最有意思的是：在iOS和Android的eCPMs（即显示给1000个移动用户的广告，调整后的平均成本）实际差距已经被拉大，打破了已经建立的市场趋势，即Android用户获取价已经稳步超过iOS平台价。在2013年3季度，来自MoPub的报告显示，Android设备的平均eCPM下降了0.07美元，接近8%，对比上个季度，iOS设备平均eCPM从1.06美元上涨至1.13美元，接近7%。
以下是2012年4月至2013年9月Android和iOS平台eCPMs的对照表。
如果Android设备eCPM价格出现逆转性持续增长，那么在2014年，Android和iOS的广告投放率就不可能达到平衡。如果就市场份额而言，Android已经持续超过iOS占有量。在今年8月，Venturebeat新闻就报道，Android系统占据了80%智能手机的安装量。
根据2012年4月到2013年9月的eCPMs走向图，我们可以预测，到2014年10月，Android平台的广告费将比iOS平台便宜至少11%。
这种发展很大一部分原因是由于Android市场分层化。就Android设备充电电源和屏幕分辨率两方面而言，市场碎片化非常严重。尽管三星已经覆盖了近一半的安卓设备，这个比例是涵盖了三星旗下多个型号的手机和平板。而另外剩下的50%多市场份额被多个生产商分割。
这种碎片化市场造成了营销目标的混乱，增加了广告过程中的复杂和不确定的设计。如果把Android现存的所有机型考虑在内，那么就容易造成不了解设备的情况下盲目营销，降低实现盈利的营销能力。
Facebook通过允许广告商根据他们的机型精准定位目标用户，来改善这个问题。但是这个功能不提供指导广告将会被投放在哪个生产商的产品组合中（这对盈利有重大意义）。
直至本季度，即使Android对于iOS的广告量有增无减，但是混乱的Android生态系统可能会增加市场开支。尽管之后有着类似iPhone的高端Android设备，像HTC One以及即将问世的Nexus 5，但针对这些用户的精准投放广告仍然相当困难。如果Android的优化营销被抑制，那么对于开发者而言，很可能整体每用户获得成本将变高（从而减少总支出）。
因此，只有当Android平台碎片化市场整合完毕，它才有可能和iOS平台的盈利鸿沟最终才有可能被缩小。这样Android和iOS的盈利鸿沟最终才有可能消失，当然那是不可能的。
原文来源 mobiledevmemo
如果Android设备eCPM价格出现逆转性持续增长，那么在2014年，Android和iOS的广告投放率就不可能达到平衡。如果就市场份额而言，Android已经持续超过iOS占有量。在今年8月，Venturebeat新闻就报道，Android系统占据了80%智能手机的安装量。
根据2012年4月到2013年9月的eCPMs走向图，我们可以预测，到2014年10月，Android平台的广告费将比iOS平台便宜至少11%。
这种发展很大一部分原因是由于Android市场分层化。就Android设备充电电源和屏幕分辨率两方面而言，市场碎片化非常严重。尽管三星已经覆盖了近一半的安卓设备，这个比例是涵盖了三星旗下多个型号的手机和平板。而另外剩下的50%多市场份额被多个生产商分割。
这种碎片化市场造成了营销目标的混乱，增加了广告过程中的复杂和不确定的设计。如果把Android现存的所有机型考虑在内，那么就容易造成不了解设备的情况下盲目营销，降低实现盈利的营销能力。
Facebook通过允许广告商根据他们的机型精准定位目标用户，来改善这个问题。但是这个功能不提供指导广告将会被投放在哪个生产商的产品组合中（这对盈利有重大意义）。
直至本季度，即使Android对于iOS的广告量有增无减，但是混乱的Android生态系统可能会增加市场开支。尽管之后有着类似iPhone的高端Android设备，像HTC One以及即将问世的Nexus 5，但针对这些用户的精准投放广告仍然相当困难。如果Android的优化营销被抑制，那么对于开发者而言，很可能整体每用户获得成本将变高（从而减少总支出）。
因此，只有当Android平台碎片化市场整合完毕，它才有可能和iOS平台的盈利鸿沟最终才有可能被缩小。这样Android和iOS的盈利鸿沟最终才有可能消失，当然那是不可能的。
原文来源 mobiledevmemo
