《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)开发商King 昨日向美国证券交易委员会提交IPO申请文件，计划通过IPO融资5亿美元(约合人民币30.54亿元)。King计划在纽约股票交易所挂牌，股票代号为“KING”。
总部位于伦敦的King，曾被人们称为“欧洲的 Zynga”，但是在 Zynga 境况越来越糟的时候，King却越做越好。目前除 Candy Crush Saga 之外，还有两款游戏也进入了 iOS游戏排行前十。
发展
2003年，Zacconi和其他7人联合创立King.com，一开始他们把游戏都放在自己的网站和雅虎、AOL、MSN等门户网站上。十年前，他们一路拼搏，却几乎在09年铩羽而归。那一年，合作伙伴Yahoo! Games临阵倒戈，瓜分走King旗下网站King.com 45%的流量。
公司CEO Riccardo Zacconi曾经接受采访，一度以为自己会是个loser。有媒体用“大器晚成”来形容King并不为过。虽然公司遭受重挫，但是在同年，被逼到绝路的King并没有因此而放弃最初的梦想。他们发现越来越多的人开始喜欢在 Facebook 上玩游戏，他们敏锐的嗅觉，抓住了属于他们得天独厚的机遇。直到在2011年4月，King尝试性的在 Facebook 上发布了自己的游戏。
但是King真正的爆发点却是2013年转型至移动端。或者可以说 Candy Crush Saga 是时间节点，这款游戏让King在Facebook和移动平台上均取得了优异成绩。King在对休闲游戏的生命周期延续、玩法挖掘以及品牌建设上持续发力，目前《Candy》的关卡还在持续更新，King也已经将Candy注册为了商标。另一方面King对移动市场的转型也非常积极，在2013年初将公司名King.com改为King，某种程度上“摆脱”了页游的身影。
该公司呈指数增长的发展趋势，在2013年投入了更多的运营成本。2011年时，公司只有144人，到2013年时，公司规模已经扩大至665人。King同样在欧洲设立了5个以上的游戏工作室，希望在全球获得持续增长。
战术
从2003年到现在，King已经发行了超过160款游戏，平均每年发布15款游戏。从在 Facebook 上发布首款游戏到拿下日活跃用户冠军，King 只用了不到两年时间，而从网页端成功转型至移动端，一年不到，就坐上了全球iOS及Google Play畅销游戏双榜第一的宝座。这都得益于 King 对休闲游戏的理解以及过去多年的积累。
公司认为找到流行游戏的最好方法则是，发行海量游戏。让玩家告诉开发者，什么样的游戏受市场追捧。游戏茶馆认为，King目前是所有休闲社交游戏开发商中，最懂玩家，与用户距离最近的开发商。
将小团队发挥到极致。Zacconi的领导力，让小团队成就大游戏。人海战术也许在端游时代还可以打，手游需要的是小快灵的小团队，关键是才华各异。King 的游戏开发团队基本上由三人组成，三个人在三个月里就能开发出一款非常简单的游戏。如果游戏上线后表现不错，那么 King 才会大量开放投入，并且增加游戏的深度。Zacconi认为小团队也有利于保证创新。而从商业角度来说，小团队做小游戏也更有效率。
与其他三家上市手游公司的对比
下图是全球著名另外三家上市手游公司（EA，Zynga，Glu Mobile）与King季度盈亏及手游净收入对比详解图。
季度盈亏（Zynga最新数据只更新至三季度）：
Glu Mobile全年每季度都处于亏损状态，四季度亏损800万美元；
EA一季度盈利超过3亿美元，二季度盈利超过2亿美元，三季度和四季度连续亏损，四季度亏损3.08亿美元；
Zynga二季度稍微持平，一季度和三季度都处于亏损状态，三季度亏损6.8万美元；
King全年四个季度分别盈利，其中四季度盈利1.59亿美元。
股票首次上市时间及上市以来变化：
Glu Mobile：2007年3月22日，下跌60%
EA：1990年3月26日，上涨220%。
Zynga：2012年12月16日，下跌47%。
King：待定
季度收入对比
Glu Mobile：四季度收入1300万美元；
EA：四季度收入2.91亿美元；
Zynga：四季度收入1.44亿美元
King：四季度收入6.02亿美元
上市后的猜想
King今天披露的招股书称，该公司用户最多的游戏为《糖果粉碎传奇》，占到King用户支出的78%。《糖果粉碎传奇》拉动2013年King营收增长11倍至19亿美元(约合人民币116.04亿元)。King还在文件中承认，《糖果粉碎传奇》这款游戏已达到峰值，现在正处于下降阶段。
由于游戏增长放缓， 创收渠道比较单一在招股书中被列为一个风险因素。所以King上市之后，下一步是否将要学习Zynga和Rovio并购游戏？
上市之后，通过行业影响力、口碑品牌的建立，成为公众公司，获得更广泛的媒介品牌传播度，是否将发力游戏周边产品，例如先前游戏茶馆报道的，带有Candy Crush商标的糖果及玩具网购，与知名袜子产生合作，大力发展周边产业。King公司能做的还有很多,在这个方面Rovio公司是个很好的典范。
维持品牌效应。King今后推出的产品不光要在名字上延续“Saga”这个系列，更要建立自己的体系，建立自己与众不同的主题。这就意味着，King公司要保持一个统一的主题或者共同的游戏原理，这样游戏玩家能够辨认出这个品牌，但是同时还要不断的加入新鲜玩意，保证玩家不会厌倦。
（文章由游戏茶馆编译，如需转载，请注明出处）
游戏茶馆微信：youxichaguan
游戏茶馆微博：游戏茶馆网
季度盈亏（Zynga最新数据只更新至三季度）：
Glu Mobile全年每季度都处于亏损状态，四季度亏损800万美元；
EA一季度盈利超过3亿美元，二季度盈利超过2亿美元，三季度和四季度连续亏损，四季度亏损3.08亿美元；
Zynga二季度稍微持平，一季度和三季度都处于亏损状态，三季度亏损6.8万美元；
King全年四个季度分别盈利，其中四季度盈利1.59亿美元。
股票首次上市时间及上市以来变化：
Glu Mobile：2007年3月22日，下跌60%
EA：1990年3月26日，上涨220%。
Zynga：2012年12月16日，下跌47%。
King：待定
季度收入对比
Glu Mobile：四季度收入1300万美元；
EA：四季度收入2.91亿美元；
Zynga：四季度收入1.44亿美元
King：四季度收入6.02亿美元
上市后的猜想
King今天披露的招股书称，该公司用户最多的游戏为《糖果粉碎传奇》，占到King用户支出的78%。《糖果粉碎传奇》拉动2013年King营收增长11倍至19亿美元(约合人民币116.04亿元)。King还在文件中承认，《糖果粉碎传奇》这款游戏已达到峰值，现在正处于下降阶段。
由于游戏增长放缓， 创收渠道比较单一在招股书中被列为一个风险因素。所以King上市之后，下一步是否将要学习Zynga和Rovio并购游戏？
上市之后，通过行业影响力、口碑品牌的建立，成为公众公司，获得更广泛的媒介品牌传播度，是否将发力游戏周边产品，例如先前游戏茶馆报道的，带有Candy Crush商标的糖果及玩具网购，与知名袜子产生合作，大力发展周边产业。King公司能做的还有很多,在这个方面Rovio公司是个很好的典范。
维持品牌效应。King今后推出的产品不光要在名字上延续“Saga”这个系列，更要建立自己的体系，建立自己与众不同的主题。这就意味着，King公司要保持一个统一的主题或者共同的游戏原理，这样游戏玩家能够辨认出这个品牌，但是同时还要不断的加入新鲜玩意，保证玩家不会厌倦。
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