最近，茶馆发现《变形金刚》里的猩猩队长突然在《和平精英》里火了。

在玩家的眼里，它又猛又萌，头戴粉红头盔，脚蹬“白龙马”，问：我与“城北特种兵”孰美？它全身黝黑，玩家化身猩猩队长藏在房间里还能在对战中完美隐身，堪比《变形金刚》版吉利服。

图源玩家@唐大宝儿

登进游戏，茶馆发现原来最近《和平精英》推出了新年联动第一弹：由孩之宝正版授权，与孩之宝旗下知名IP《变形金刚：超能勇士崛起》展开重磅联动，为玩家带来一份“加量版”新年“全家桶”。不仅有猩猩队长，还有擎天柱、大黄蜂等经典角色亮相海岛，更有以《变形金刚》为灵感设计的原创载具皮肤、僚机、飞行器、三级头、平底锅、降落伞等主题外观，让《和平精英》的海岛瞬间化身为“塞伯坦星球”。

《变形金刚：超能勇士崛起》

说到《变形金刚》，可谓是家喻户晓。从1970年诞生，《变形金刚》围绕少年与智慧生命体-汽车人的相遇，讲述了“正义”与“和平”主题下一个个让人热血沸腾的故事，也逐渐演变出玩具、动画、电影等丰富的故事承载体。

当“超级IP”《变形金刚》遇上“国民游戏”《和平精英》，一场来自粉丝和玩家们的双厨狂喜出现了。可以看到，这场从线上蔓延至线下的联动内容，让大家直呼DNA动了，也激发了玩家的热烈讨论及二创积极性。在新年之际，率先引爆生态破圈。这一现象也让人不禁感叹，《和平精英》总能凭借独一份的产品力和跨界创造力，带来了既“意想不到”又“懂玩家”的联动内容。

01

匠心打造变形金刚“全家桶”，

进圈！汽车人，出发！

一直以来，《和平精英》都在持续为玩家创造充满惊喜的IP联动。

对于很多玩家来说，在《和平精英》里看见凌波丽扛上AKM、奥特曼在康师傅摊买方便面已经足够突破“次元壁”，而这次《和平精英》将“目标”瞄准《变形金刚》，开启数字世界的另一“平行宇宙”，并用“联动全家桶”+“线上线下预热活动”，带玩家沉浸式重温童年初遇《变形金刚》的感动。

“进圈！汽车人，出发！”——借由汽车人领袖擎天柱的经典台词，本次联动在《和平精英》内正式吹响了来自“塞伯坦星”的号角。

对于玩家来说，这无疑是《和平精英》又一次用心的重磅联动。在联动上线前期，《和平精英》便开启了一系列王炸预热。高达2.5米的擎天柱从塞伯坦星抵达《和平精英年度颁奖盛典 》现场。“擎天柱，你的理想型是什么？”、“可以和我一起跳科目三吗？”、“特种兵训练的秘籍？你知道地球上有个词叫卷吗？”，擎天柱收到了吉莉、舰长、PEL明星选手们的热情招待，还收获了海岛物资“能量饮料”、“平底锅”，在玩家和粉丝圈层掀起一波热潮。

上线当日，官方还同步释放倒计时短视频：舰长铁桥激战，擎天柱、幻影天降解围；吉利姐沙漠修车，偶遇大黄蜂、阿尔茜；光子鸡小队G港度假，巧遇猩猩队长。玩家惊呼：这次是从“变7”里，直接打包了汽车人全家桶吗？

在茶馆看来，这的确是不折不扣的联动全家桶。据了解，《和平精英》获得孩之宝旗下IP《变形金刚：超能勇士崛起》的正版授权，带来了擎天柱、大黄蜂、猩猩队长、幻影、阿尔茜五位超人气角色套装，并以此为灵感来源设计了三款《变形金刚》元素十足的“载具皮肤”，以及头盔、背包、降落伞、僚机、飞行器等联动道具，陪伴特种兵从飞行、跳伞到进圈的冒险全程，让玩家仿佛一头扎进《变形金刚》的世界，沉浸感直接拉满。

联动皮肤的制作精细程度及其高还原度均让茶馆印象深刻。以擎天柱为例，他的每一处汽车零件的细节都清晰可见，而其挥动战斧的硬朗动作，更是让人热血沸腾，仿佛置身于电影中近距离观察其一招制敌的场景。

还有许多巧思以“小彩蛋”形式呈现，这些细节之处无不透露出设计者的用心与创意，让人在欣赏皮肤的同时也能感受到无尽的乐趣。

还有大黄蜂、阿尔茜、猩猩队长皮肤的机甲质感；操作“幻影”起舞时，出现的“影分身”也巧妙呼应了电影《变形金刚7》中幻影在桥上躲避追击时的分身戏码。

在具体战斗过程中，《变形金刚》皮肤也足够赏心悦目，在实际跑图和战斗的过程中，茶馆能看到机体背后的每块金属零件都在阳光下闪耀着光芒。让玩家在“进圈”的过程多一份“童年偶像”的陪伴。整体来说，在联动外观还原度上，茶馆认为都能给到满分，这些联动外观还能增加玩家的社交谈资，点满社交属性。

玩家评价擎天柱大黄蜂的建模细节还原

除了5个超人气的角色皮肤外，以汽车人为灵感设计的载具皮肤，以及背包、头盔、僚机、飞行器和降落伞等等联动道具，都充斥着汽车人的经典元素，让人过目不忘。

部分联动道具

不得不说，当茶馆跳进《和平精英》专属载具，空气温度仿佛也瞬间升温至沸点，一脚油门直接驶入《变形金刚》电影的世界，成为电影主角回到和大黄蜂初遇的那刻，感受和各位“汽车人”并肩作战、一同进圈狂奔的热血。

我想本次联动《和平精英》也用实力诠释了什么是真正的“联动全家桶”，用心细致的游戏内容呈现，搭配线上延展至线下的IP内容体验，让玩家沉浸式地进入IP的氛围中，全方位的入戏，双管齐下，达成了真正的联动“天花板”。

优质内容自然能引爆玩家热情，此次《和平精英》×《变形金刚：超能勇士崛起》的联动一经官宣，在“超级IP”和“顶流游戏”两项强力马达的驱动下，迅速引发多个平台上的玩家热议。

有的玩家开始勤奋挖掘“和平精英与变形金刚”的联动角色在实战中的妙用，讨论哪款皮肤更酷炫，谁才是心中的“梦中情甲”，甚至为此“争论”起来。

正如，每位玩家也有内心专属的“汽车人”。五位人气角色可说都有自身的实战魅力。

作为电影系列的主角，玩家率先奔向了擎天柱和大黄蜂。在《和平精英》初代电影中，与主角初遇的大黄蜂就赢得了不少玩家的喜爱。玩家表示“大黄蜂最帅，不接受反驳”，并拍摄分享了大黄蜂在实战中的“英姿”，表示胖乎乎的很可爱。

随着玩家挖掘出不同角色的专属动作，唱着Rap、潇洒不羁的幻影也迅速圈粉。玩家表示，机甲轻便、如江湖游侠般性格的幻影，也成为此次联动中部分玩家Pick的“梦中情甲”。

阿尔茜，被玩家称为《新世纪福音战士》的明日香“二号机”套装。她的机甲身形娇小、穿梭如箭。不少特种兵看重阿尔茜在实战中的灵活，将其列为心中No.1，在体验后，也表示阿尔茜在实际战斗中非常“轻便”。

猩猩队长因为实战中的妙用，成为不亚于擎天柱和大黄蜂的“人气王”。有游戏玩家发现，当猩猩队长蹲在岩石旁，便可如“变色龙”般隐身匿迹；在突变团竞玩法中，黑黝黝的猩猩队长躲在集装箱遮挡的角落就能大概率隐身，躺赢成为“超级猎手”。

猩猩队长版“吉利服”

在联动皮肤之外，也有玩家爱上了《和平精英》以擎天柱红蓝配色为灵感设计的首款坐骑式飞行器，玩家在跳伞后能够直接坐上飞行器帅气登陆海岛。

观察此番联动热度，不难发现，在现在游戏与IP跨界联动已无处不在的情况下，既要让情怀玩家买单，也要破圈至普通玩家，唯有在结合游戏玩法凸显“还原性”的基础上，从联动IP中深挖“情绪共鸣点”，才能让玩家的感受从“惊奇”跨越至“惊喜”和“认可”。而《和平精英》也真正接住了这份回忆与情怀，真正做到了把感动和快乐带给玩家。

02

繁荣UGC玩转“变形金刚”联动，

玩家自发创作引热潮

在联动活动推出一段时间后，茶馆就突然发现“画风突然不对劲了”——因为，无论是在线上还是在线下，“变形金刚”仿佛都要被玩坏了。在《和平精英》中，“变形金刚”们有了新的故事支线，玩家的“妙手生花”中过上了“平行世界”的新生活。《和平精英》玩家们突破天际的“脑洞”和“造梗能力”，或许才是玩家反馈层面的“意想不到”，把本次联动的影响力更推上了一层楼。

首先有玩家突然发现：在《和平精英》中，“变形金刚”竟然能够“猛男起舞”。在玩家的妙手下，无论是正经的汽车人领袖”擎天柱“，还是威猛的“猩猩队长”统统逃不过玩家的“魔爪”，都能化身舞蹈达人，踩着“动次打次”的节奏舞动身躯，“魔法变身”和“点赞舞”都能信手拈来，展现他们坚硬铠甲下的另外一面。观看完毕后，茶馆在此宣布：别回塞伯坦星球了，“汽车人天团”，请原地出道！

汽车人天团出道

还有玩家在战斗之余爱上了角色扮演，结合游戏场景虚构故事，结合自己的灵感塑造“变形金刚”的另一面。猩猩队长的反差萌就被玩家发现了。玩家给它戴上粉红头盔，骑上小木马打卡拍照，谁看见能不迷糊，说这不是个“小可爱”？还有玩家推出了《和变形金刚约个会之一周约会指南》，安排了一场别开生面的“海岛Walk”活动，一周七天打卡地点不重样，实现和“童年男神”大黄蜂在龙脊关看烟花、打鼓，登长城的趣味旅程。

图源玩家：唐大宝儿

图源玩家：朵闹

联动活动开启后，玩家还在游戏内自发开启了“民间擎天柱见面会”，让《和平精英》仿佛化身为和平版“野生环球”。而这一切源于演员陈赫在上线当日开启了一场“海岛见面会”直播。在这场直播中，陈赫穿上擎天柱皮肤在海岛开启战斗，并与梅尼耶、蔓越莓、大奇游戏解说等众多KOL开启连麦直播。陈赫与梅尼耶在游戏中竞相模仿变形金刚打嗝，玩家剪辑传播“陈赫梅尼耶双向奔赴”的视频，#梅尼耶和陈赫连线熟到冒汗#词条也成为抖音实时热点，话题播放量超2427w。

此外，茶馆还发现，《和平精英》玩家的造梗能力也不仅限于线上，因为北京环球影城拥有变形金刚基地，随着联动活动开启，玩家开始前往线下打卡，并拍摄“整活视频”，在抖音和微博等平台获得极高的传播量。其中，#和平精英女郎挑战威震天#的微博词条就登上了微博热搜，获得3228w+阅读量。

翻阅整活视频，我们可以看到，有玩家“李狗嗨”穿上“小黄鸭”套装在威震天面前跳科目三，竟然引得威震天也扭动身躯。

威震天跳科目三

还有玩家“大眼东”则专门来表演“砸场子”，从鸡蛋壳中变魔术变出微缩版“擎天柱”，大喊一声“擎天柱万岁”，让威震天气得“头冒烟”，也让现场观众捧腹大笑。

通过浏览这些乐趣满满、饱含热情的玩家UGC内容，茶馆也发现，《和平精英》作为一款竞技类游戏，似乎玩家之间的关系早已超出“战局争胜负”的范畴，他们更加享受去发现游戏的有趣之处，将“海岛”和“绿洲”视作大型的“数字世界”，去完成自己的想象，从而形成了繁荣的玩家UGC生态。

《和平精英》的玩家UGC生态能否被行业内复制呢？通过梳理背后的成因和机理，茶馆认为原因有两方面：

一方面，《和平精英》持续与重磅IP联动，为玩家源源不断地提供了灵感来源。

茶馆通过梳理过往联动发现，《和平精英》自上线以来在文化产业领域就与动漫、游戏、国创等多个重磅IP展开联动，涵盖了玩家在精神领域的不同追求。对于机甲爱好者来说，《和平精英》与《机动战士高达》《新世纪福音战士》等展开了联动；对于超级英雄题材爱好者，《和平精英》也回应玩家爱好，携手《龙珠》《奥特曼》等共同登场；面对作为虚拟偶像爱好者的玩家，《和平精英》也紧跟潮流，与洛天依等开启音舞企划。

过往联动的“顶流”IP们

当然不仅限于文化产业领域，《和平精英》也与文旅、食品、建筑等多个领域建立了链接和内容共创。近日《和平精英》便与新年“第一顶流”哈尔滨冰城中的“冰雪大世界”展开合作，建造了一座近1500平的“现实版极寒乐园”，巨型舰长、光子鸡小队、热力榜舞台等涵盖《和平精英》经典游戏元素的冰雕坐落其中。特种兵们可前来共赏雪景，感受 “风雪中也存在躺赢的小确幸”。

另一方面，《和平精英》强大的产品力、开放的竞技冒险世界和强大的生态用户，都为繁荣的内容生态提供了持续的生产力。从经典模式、团队竞技到绿洲世界等玩法，《和平精英》步履不停，构建了一套涵盖竞技、冒险、娱乐等多元玩法系统，为玩家的创意提供更大的舞台，玩家能够在联动活动中挖掘更多的内容点，展现出玩家强大的整活能力，从而破圈触达更多领域的玩家，从而聚合了这一批头脑活跃、兴趣爱好多元的玩家。

也正因此，《和平精英》才为活跃的UGC生态建立了了坚实的“护城河”。从而在联动IP、玩家UGC生态和游戏玩法之间形成正向循环。使得《和平精英》成为涵盖动漫、游戏、食品、建筑等多领域知名IP青睐的土壤。

结语

从2019年上线以来，《和平精英》已与国内不同领域的近百个知名IP展开跨界联动。找准玩家“情绪共鸣点”，用自身创造力和产品力建造玩家UGC生态的护城河。对不同IP的容纳性是《和平精英》独具的能力，也是业内独有的IP联动影响力。

或许只有在《和平精英》，玩家才能在追求勇敢“进圈”的同时，还能实现穿上变形金刚套装开着兰博基尼追逐奥特曼的趣味场面。经典IP永不过时，它们重回视野，不仅能结合当下的时代热点“焕然一新”，更重要的是让玩家去书写自己的故事。

纵观此次与《变形金刚》的联动，对于影迷来说，距离2007年在《变形金刚》大电影中初见大黄蜂已近20年。20年足够让一个青葱小孩成长为成熟、懂事的大人。但曾经摆弄的汽车人玩具，和朋友幻想过的“英雄梦”，在玩家心中似乎也从未远去。

《和平精英》与《变形金刚》的联动就在续写这样的“英雄梦”，让玩家能够和汽车人并肩作战，轻轻触碰年幼的梦想，告诉它：我其实一直都在。

这或许是《和平精英》近百次联动的真正意义，它能唤醒玩家已经淡忘的梦想，我们在打趣嬉闹之后，转身面对生活，心中仍是一片热忱。