与广告聚合平台合作，是实现变现效益和广告收入最大化的最有效途径，聚合平台需要有能力提供贯穿变现到获客的全周期解决方案，为应用和游戏带来高效、规模化的增长，因此聚合平台的选择对开发者来说至关重要。

恰逢 MoPub 近日宣布将于 2022 年 3 月 31 日停止服务，不少开发者都在寻找新的聚合平台。在 ironSource 平台增长负责人 Yuval Lotan 看来，若想找到功能更完善的聚合平台，帮助自己实现业务增长，在选择时应着重考虑以下四点：

1. 聚合平台是否能真正推动业务增长

理想的聚合平台，要做的不只是集成各家广告网络，还要在变现、获客甚至产品设计等方面提供有力支持，才能真正帮助开发者在应用经济中保持竞争力。

因此，新的聚合平台不仅要涵盖大部分旧平台有用的产品和功能，还要提供更多自动化工具和智能优化工具。

此外，平台产品质量和实际效果也值得认真评估，以下几点尤为重要：

● 广告网络及竞价网络数量，以及是否能像 ironSource LevelPlay 聚合平台的自定义广告网络产品那样，允许自由集成任意广告网络

● 能否提供准确、易理解的报告，为制定变现和营销策略提供帮助

● 能否提供不同指标的行业基准，助力开发者在业内竞争中保持优势

● 自动化功能是否足够完善，以减轻日常管理和优化的负担

2. 聚合平台的可信度和透明度

聚合平台要做的，不只是提供一系列功能或产品那么简单，开发者要选择的，是那些真正为客户利益着想，全方位助力应用业务增长的平台。

一方面，聚合平台应该主动提供准确、透明的数据和报告，让开发者充分了解应用优化和增长所需的一切指标，包括竞价率、渲染率，以及不同细分用户和广告位下的 eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）、用户渗透率等。

另一方面，聚合平台也要积极分享行业洞察和专业建议，不断寻找提升应用 LTV（生命周期总价值）的方法。例如向开发者提供广告投放效果指标的行业基准（如渗透率和使用率），以及弥合差距的产品功能和最佳实践。从优化广告投放到改进游戏设计，这些洞察和建议需要涵盖各个领域。

3. 聚合平台与主攻品类是否契合

不管开发者主攻哪一品类的应用或游戏，都需要了解聚合平台在这一品类上的过往表现，最终选择一个拥有丰富经验和成功案例的平台。

以自动化获客为例，不同游戏品类的获客目标不同，在计算 LTV 时使用的收入来源也不同，超休闲游戏主要看 D1 ROAS（广告支出回报率）和广告收入数据，休闲游戏则看的是 D3 ROAS 或 D7 ROAS，更关注广告收入和内购收入的结合。因此，开发者选择的聚合平台要能提供最适合的获客优化工具，以支持对应的指标数据。

4. 聚合平台的迁移难度

最后也是最关键的问题可能是：整个迁移过程是否会大动干戈，劳筋动骨？

毕竟在极为有限的时间内完成聚合平台的迁移，不仅可能打乱原有的规划节奏，也会使开发者不得不搁置其他重要事务。

因此，开发者应确保聚合平台能协助自己平稳高效地完成全部产品和数据的迁移。例如 ironSource LevelPlay 聚合平台就专门研发了一款一键自动迁移工具，完成简单的信息填写即可启动迁移流程，无需额外人工操作，并通过打造平台迁移知识库，在全球范围内进行迁移培训，开设迁移帮助中心等多种方式，让开发者不再为迁移工作所困扰。

在短时间内完成如此重大的决策并非易事，然而，挑战中也往往蕴藏着机遇。开发者们不妨借此机会进行一次全面的综合考量，在市面上找到最适合自己的聚合平台，从而为业务的高效、规模化增长装上飞速运转的“新引擎”。