7月底的CJ上，百度以一场品牌发布会的形式正式宣告回归游戏行业。在今年年初时，游戏茶馆曾报道过百度重拾游戏发行，考虑沿着并购、自研两个方向增强自身实力。

其实在CJ发布会之前，百度游戏已经做了许多准备工作：组建海外发行团队，在海外发行休闲游戏；签下多款重度游戏的全球发行权，这些游戏将陆续上线；已搭建了600人规模的自研团队，正在研发重度游戏......

百度游戏以“新面貌”示人

不止百度重返游戏行业，游戏茶馆观察到直言“没有游戏基因”（CEO曹国伟语）的新浪，也在通过资本运作手段，加强自身游戏业务。而快手、小米、字节跳动（朝夕光年）、阿里游戏以及更为低调赤子城等，早已争先布局游戏业务。

这些手握流量的互联网大厂，都对游戏行业有所想法。

2017年时，百度因战略调整，将游戏业务以12亿元出售。很长一段时间里，人们都普遍认为百度不会再涉足游戏行业了。不过后来H5游戏市场成熟，百度也参与其中，尝到了甜头。先是百度app开放小游戏借口，接着又是收购了蝴蝶互动。这些都为百度重返游戏行业埋下了伏笔。

事过境迁，如今国内游戏行业竞争趋于白热化。除了腾讯网易等传统游戏大厂外，还有数家互联网大厂正试图在游戏行业大展拳脚，以期分得一杯羹。

百度系

百度重返游戏市场也是有备而来，聘请了触控科技原CEO徐建、巴别时代原COO王慧等行业老将担任负责人，并从一开始就认识到自研业务的重要性，付诸实施。

由于是从零开始，百度游戏这次选择先从海外发行做起。过去一年多时间里，百度低调地在海外176个国家\地区发行了11款轻度游戏，有6款游戏获得苹果、Google商店推荐，有3款进入过榜单Top 3。也算做出了些许成绩。据了解，目前百度游戏海外发行团队已经搭建完成，覆盖了大中华区、 日韩、东南亚、北美等重要出海目的地。

在国内市场上，百度游戏一大优势还是在于手握流量。在发布会上，百度游戏也强调了百度生态内的流量协同，包括百度app、七猫阅读、YY、贴吧、好看视频等资源都将成为游戏发行渠道。

目前百度游戏战略大致可以总结为“独代定制、自研自发、全球战略”。

凭借上述这几点，百度游戏还是吸引了不少有实力的开发商：字节跳动是最大股东的悠米互动与百度游戏合作开发《代号：北行客》；已于腾讯深度绑定的祖龙娱乐，将《梦想新大陆》海外发行权交给了百度游戏。尤其是祖龙娱乐的站台，还是较为令人感到意外。

百度的控股子公司爱奇艺其实对游戏也有很多想法。2018年时，爱奇艺以20亿元收购天象互动，补强自身游戏实力。现在爱奇艺游戏业务包括了天象互动、棋牌游戏、VR游戏、独立游戏等等。

这两年爱奇艺在游戏领域明显加快了节奏，商务团队不停地在全国看产品，自研团队也在不停地扩招。

现在游戏与直播、猎头等业务一起被爱奇艺归为“其他”业务收入，占总收入的12.5%，并不算高。如果爱奇艺游戏能做起来，对业绩贡献会较为可观。

快手

快手游戏也是一位新晋玩家，沿袭互联网大厂做游戏成功经验，也从代理发行做起，逐步建立自研团队，同时开展对外投资。

比如与快手合作了两款游戏的犀牛互动，快手就有25%的股权，是犀牛互动最大的外部股东。此外快手还投资了休闲游戏开发商暖域科技。

快手游戏发行了《梦境链接》《一起来飞车2》《镇魂街：武神躯》《三国志威力无双》等重度游戏，其中《镇魂街：武神躯》首日流水还曾突破千万。另外快手游戏还发行了《电竞台球》《来啊捕鱼》《兜来玩麻将》等休闲游戏。

与其他互联网大厂跨界游戏行业稍有不同，快手游戏背后还站着腾讯。

今年腾讯UP发布会上，快手自研的《西行纪：燃魂》获得了曝光时间。这款游戏是3D动作类，从宣传预告来看战斗爽快，连招华丽、画面出众，可能是快手自研游戏中最具卖相的。也难怪被腾讯签下发行权。

其实，快手游戏自研的轻度游戏《赛博纪元》此前也在与腾讯合作，不过是腾讯广告游戏优选计划。

快手游戏内部目前至少已有四家自研工作室，分别是回声工作室、方舟工作室、纪元工作室和快游工作室。在研产品覆盖了SLG、休闲、MMO等热门品类。

当然快手游戏自研之路肯定不会是一帆风顺，至少今年年初曾小范围测试过的SLG《巨像文明》似乎已经放弃，可惜这款游戏口碑还算不错。据此前竞核报道，快手游戏还砍掉了已研发多年的MMO游戏《空岛创世纪》。

打开快手的招聘网站，游戏相关新岗位近200余个。快手游戏还在不断扩张，承载着快手扩大收入规模的殷切希望。

赤子城

赤子城走的是海外SaaS类厂商（App Lovin、ironSource）的游戏之路，通过变现工具、社交软件切入游戏赛道。去年赤子城收购了出海社交平台MICO，获得了东南亚、中东、拉美等地超过1亿用户。

游戏现在已成为赤子城重要的业务。据半年报预告披露，赤子城上半年游戏月活1560万，环比增长0.4%；游戏下载量2.09亿，环比增长10%。赤子城表示由于游戏矩阵持续丰富、运营效率提升，带动公司盈利同比增长34倍。

去年年底以来，赤子城在游戏业务上再度加码，分别投资了AFunTeam（阿凡提互娱）、奇幻梦想。其中奇幻梦想正在研发一款面向海外成熟市场的SLG游戏，而AFunTeam开发过中度游塔防类游戏《你过来呀》。赤子城投资这两家开发商有意弥补自身产品阵容偏休闲类的缺陷。

新浪

新浪是国内最早一批做游戏的互联网厂商，基本与盛大、网易和搜狐同期，甚至比腾讯更早一些进入游戏市场。

2002年，新浪与韩国大厂NCsoft成立合资公司，代理运营了《天堂》系列国服。但《天堂》系列国服未能复制韩国本土成绩，最终折戟沉沙，这让新浪对游戏产生了心理阴影。此后十年里，新浪完全放弃自研和代理，只做联运。

新浪游戏败走麦城，合资公司股权出售给NCsoft

此后新浪微博又曾试水游戏业务，推出了多款页游、社交游戏，但未能搭上手游这趟高铁。最终微博还是止步于H5游戏联运和手游营销推广服务。

随着时间推移，事情也在发生变化。新浪对游戏业务可能有了新的看法。

去年微博不漏声色地控股了《狼人杀》开发商假面科技。根据假面科技原股东巨人网络披露的信息推算，假面科技估值达25亿元，而微博花费大约17亿获得了68%的股权。

据游戏茶馆了解，假面科技目前火力全开，不仅在大力招聘研发人员，还储备了十多款中重度游戏待发。显然假面科技想有一番作为。

更为重磅的是，新浪正在洽谈收购游族控股权。目前游族控股股东（林奇子女）几乎已将全部所持股份质押给了微博。如能顺利完成收购，那么新浪就完成游戏内容+流量的闭环，有望成为行业里重量级的玩家。

游族控股股东正在分批将所持股份质押给微博

当年谁不是跨界而来呢？

除了上文提到的这几家厂商外，还有阿里、字节跳动等互联网大厂进军游戏行业，他们都已近做出不少成绩了，本文就不再赘述。

一直强调自己是互联网厂商的小米，其实除了渠道业务外，也在去年筹建了自研团队。目前小米自研团队还在扩招当中，并在研发一款派对游戏。此外小米近几年还投资了Yahaha Studios（Metaverse）、朱雀网络（MOBA）和河马游戏（休闲游戏）等游戏开发商，显示着对于游戏行业的浓厚兴趣。

游戏是现金奶牛业务，有着高毛利、高用户粘度的特点。如果运营得当，做游戏显然比卖流量更具价值。所以有那么多互联网大厂或者其他行业知名公司，前赴后继跨界进入游戏行业。

虽说隔行如隔山，这些跨界而来的厂商可能还有很长的路需要走。但腾讯、网易、搜狐以及巨人等游戏行业元老，当年哪个不是从其他行业跨界而来呢？