从实体经济到数字经济，品牌方都在想方设法地拥抱 Z 世代。这背后并没有复杂的商业逻辑，不外乎是这个群体惊人的消费力和购买力。当理想照进现实，品牌方却发现传统的营销手段效果有限，如何打动不盲从、追求个性化的 Z 世代，市面上并没有现成的“解题思路”。

而用户画像与 Z 世代高度重合的《猫和老鼠》手游，尝试反其道而行之，改变过往单向的营销模式，通过暑期新版本推出编辑器“玩吧”，引导用户自发创作并传播，形成一个具有长尾价值的 UGC 生态，以此建立起与 Z 世代群体的稳固关系。从理论上来说，这不失为是对其用户群体精准洞察得来的结果。

从现实层面来说，上线 2 年多的《猫和老鼠》手游，在休闲竞技领域鲜少遭遇强有力的竞争者。但是，这个世界并不存在一劳永逸的模式。考虑到长线运营的需求，《猫和老鼠》手游不仅要把用户攥牢，还需做更多的“谋划”，寻找到一个可持续发展的模式，由“玩吧”编辑器带动并推进游戏朝着生态化迈进，自然就承担了这样的重任。

发掘Z世代群体创造力

作为“数字原住民”，Z 世代群体的个性化，很大程度上受到了互联网上海量内容的塑造。饱受各种信息滋养的他们，从不掩饰自己的创作欲。从表情包、网络梗到二创视频，Z 世代的身影经常被外界捕捉。坐拥上亿量级的用户，且 Z 世代用户是主流，《猫和老鼠》手游背后隐藏的群体创造力，亟须被挖掘和开采，提升游戏内容的衍生价值。

实际上，在未推出编辑器之前，《猫和老鼠》手游已经具备了 UGC 生态的雏形，涌现出了不少玩家的激情创作，在 类似b 站的平台我们能看到很多玩家自发创作的“搞艺术”视频。这些以游戏为素材，不按套路出牌的二创内容，融入了玩家的个人理解之后，极大地丰富了游戏在内容侧的衍生价值。

玩家热衷的冰块堆堆乐

其实，想来也不难理解，从 IP 到游戏，“猫鼠”自带诙谐搞笑的气质，符合二次传播的特性。当创作欲旺盛的 Z 世代群体遇上“玩吧”编辑器，这一切就自然而然地发生了。“猫鼠玩吧”编辑器的出现，一方面契合 Z 世代对个性化内容的需求，另一方面调动该群体对参与游戏发展的热情，形成由创意激发到实践落地的闭环，从而为游戏与 Z 世代群体建立起更为稳固的关系。

生态化跃迁的前奏曲

营销人常说，得年轻人者得天下。但是，更为理想的情况或许应该是，获得年轻用户之后，如何带动产品的价值进化。而 Z 世代在追求个性化之外，乐于“以兴趣会友”。《猫和老鼠》手游沿着用户的表达欲和创作取向，推出了“玩吧”编辑器，则扮演着进一步打开兴趣圈层，聚拢同好的角色，从而推动游戏实现生态化的跃迁，这可以视为《猫和老鼠》手游长线运营的另一个重要推手。

在过去，用户自发的“搞艺术”行为，性质上属于“为爱发电”，而且还具有一定的创作门槛，无法更大范围地牵引生态发展。而“玩吧”编辑器的核心意图，是通过可视化的形式，让玩家无拘无束地进行地图和玩法的设计制作，“搞艺术”不再受限，激励优质创意落地，建立兴趣为导向的创作氛围。

有了编辑器，空中也成为新战场

得益于地图道具的配合，《猫和老鼠》手游主打“欢乐追逃”，更具娱乐精神。而编辑器允许玩家在房间结构主体中选择对应的房间进行改动设计。在设计过程中，玩家可以自由添加、移动和删除房间内的平台和道具，这样简单的操作可以令地图衍生出更多的趣味性。同时，系统还贴心地提供了编辑器小助手，为玩家适时地给予部分指引与提示。

场景布局也可以改变

如果说对地图的编辑，表征的是带有全局意识的创意比拼。那么，“玩吧”所提供的玩法编辑，则是着眼于细节处对玩法机制进行奇趣的改造，呈现出的效果更令人上头。在该模式下，玩家可以对角色基础属性、游戏流程内容、道具刷新数量、游戏基础规则等内容进行调整。比如，玩家可以开启“永久隐身”，来一场悄无声息的竞技；又或者打开“反向模式”，在晕头转向中完成一次颠覆性的比拼。

数十种参数供设置

从地图编辑到玩法编辑，“玩吧”基于对机制的调整和改变，降低了用户创作的门槛，放大了游戏“欢乐追逃”的体验，从而引导更多用户参与游戏的内容创作。此举无疑将引发令人遐想的创作空间，形成一个由“官方主导，用户参与”的 UGC 生态，不仅能藉由 UGC 内容的长尾价值为品牌影响力扩圈，同时为游戏全面“生态化”跃迁蓄力，为游戏未来的发展提供了更明确的指向。

建立健全的激励机制

沿着 Z 世代兴趣圈层出发，官方工具有了，适应人群也有了。而一个生态要想成形，离不开健全的激励机制，这是创作者与官方工具之间重要的“黏合剂”，也是生态良性循环发展的重要催化剂。

《猫和老鼠》手游在线上开展创作大赛，即是对这几者关系最佳的诠释。与时下流行的八大平台开展为期一个月的创作者大赛，丰富的赛道选择，颇丰的奖励设置，想必会掀起一阵UGC创作热潮。

项目组还表示这次上线的编辑器的属于ugc尝试的第一阶段，在后续还会推出第二期、第三期，打造更加开放的玩家共创时代。

结语

《猫和老鼠》手游推出“玩吧”编辑器，我们能从中解读出《猫和老鼠》手游对于长线发展的雄心壮志。无论是对 Z 世代创作欲的释放，还是以编辑器为核心一步步推动生态建设，这是一次足够全面，也足够有前瞻性的设想落地，由此串联起一个崭新的未来。