2019年7月，B站游戏召开了自己的首次独立游戏发布会。5款游戏从数量上来讲并不算多，但对于首次召开独立游戏发布会的B站游戏来说，5款游戏风格迥异、各具特色，其中2款甚至还是跨平台作品，这让业内外都对那次发布会颇为关注。

《妄想破绽》《斩妖行》《一起开火车！》等游戏各自闪耀，而当《重生细胞》压轴登场之时，在场与屏幕前的观众目光都被其所吸引，B站游戏居然真的代理了这款备受好评的2D横版硬核动作游戏的手游版。

要知道，在此之前，B站游戏在单机or独立游戏领域积累的发行经验并不多，像《重生细胞》这样风靡全球的精品独立游戏更是首次接触。

所有人都在思考B站游戏能不能发好这款产品。毕竟，过去的B站游戏一向被认为在二次元领域有着成熟的经验，而二次元赛道和精品单机独游赛道的玩法，完全是两回事。

B站游戏显然也将《重生细胞》的发行当做了自身的一道试炼。2021年2月初，B站游戏独家代理发行的《重生细胞》手游正式上线，《重生细胞》系列销量飞速上涨，并在今日正式宣布其手游版的销量突破200万套，创下了手机单机游戏领域惊人的记录。

跨平台单机独游作品于B站的意义

对于B站游戏来说，2018年应该算是一个分水岭。

2018年之前，B站游戏依靠《命运-冠位指定》《碧蓝航线》等游戏让外界看到了B站游戏在二次元游戏发行上的功底，也凭借这些成功经验B站游戏一次又一次证明了他们有推动二次元游戏爆款的能力，B站游戏也从那时其成为国内二次元游戏的“现象级”发行厂牌。

但B站游戏的上限显然不止于此。他们明白，B站游戏的赛道和布局想要迈向更高的台阶，首要的就是打破外界的固有印象，而做法也很简单，那就是加速在不同游戏品类赛道上的布局，用更多的优秀的案例去刷新外界对B站游戏的印象。

2019年的B站游戏算是踏出了第一步，以独立游戏为核心单独召开发布会，足以看出B站游戏对精品单机独游市场的重视。但这其中又衍生出另一个更深层次的问题，单机独游赛道值得B站游戏大手笔的对待吗？

用户不止是二次元,作为国内最大的Z世代用户聚集地，B站集合了国内几乎所有亚文化圈子的流量，B站的用户池在这期间快速扩张，同样也带来了不同口味的需求。动画、影视、生活、短视频，游戏自然也不能落下。

《太吾绘卷》等单机独游掀起的现象级讨论也逐步影响着B站的用户运营。这些起初名不见经传的单机独游通过B站平台走红，数次让B站成为舆论话题的起点，热潮一波接着一波，B站敏锐的嗅到了，这些内容可以持续的反向为B站社区生态输出活力。

王老菊的断剑奇侠系列，成为当时玩家的追更“番剧”

继续等待游戏在B站走红是要做的，但更应该做的是通过扩充赛道、主动出击发行游戏，将制造爆款与热点时间的权利牢牢的握在自己手里。这当然会面临一些曲折，也自然会走一些弯路，但无论是积攒经验还是扩充赛道，过程都是值得的。

布局跨平台精品单机独游，是B站游戏赛道上的必经之路，也是B站内容社区的最合理的大众化需求。

复盘，《重生细胞》手游发行经验

或许B站游戏自己都没有想到，布局仅2年时间，他们就交出了单款游戏销量超200万套的完美答卷。

单机独游的发行不同于商业手游，传统的买量路子在单机独游上是很难走通的，从品牌和口碑切入是最好的解法。B站游戏深知这一点。

《重生细胞》这款游戏留给玩家们最大的印象之一就是其紧张到虐的游戏过程，里面夹杂着各种危险，不安以及情绪波动，玩家在游玩时更是血压拉满，丝毫也不敢松懈。

“虐”作为一种极端的游戏体验，到了不同玩家的身上，就会有截然不同的反馈效果。轻者抓狂、挠头，重者崩溃、砸键盘甚至在游戏时公然大哭的也不再少数，这场面可刺激了。

认识这张图的，应该都不小了

B站游戏敏锐的察觉到了这一点，并且再此基础上，利用用户反差心理将这个节目效果无限放大。她们为《重生细胞》手游版的上线设计了“情绪管理大师”（直播）、“不暴走挑战”（征稿）与竞速挑战三大板块，通过插件“情绪测试仪”来监控玩家游戏时的情绪。

在看别人受苦时，人类的快乐是无限的，更何况受苦的人是平日里大多有着“偶像包袱”的UP主们。他们受制于“情绪测试仪”在直播与视频里疯狂克制受虐的情绪，在暴死中体验人生苦短，在重生点上尝遍辛酸苦辣，这些都成为了观众眼里最有趣的节目效果。

B站游戏还不肯罢休。在以微博为首的社交平台上，B站游戏审时度势巧妙的延续虐话题的传播，无论是推动类似“生活如此美妙，我却如此暴躁”等话题的扩散传播，还是用假新闻、表情包等内容以娱乐大众的视角切入，《重生细胞》手游很虐这一点，都精准传达到了每一个人。

最终根据统计，这场声势浩大的宣发仅在B站就有超过2600万的话题阅读，活动期间收获的游戏投稿超过1万，首月甘心受虐的UP主超过2万人，综合传播效果难以估量。

精准提取游戏的特点，将特点与宣发痛点所结合，并以B站生态优势为核心从圈内到圈外循序渐进的扩散，《重生细胞》手游的发行策略和逻辑正是B站游戏这两年来摸索出的最佳答案。

过去这两年，除了《重生细胞》这样的独立精品，和腾讯NExT Studios合作发行悬疑推理游戏《Unheard-疑案追声》也大受好评，越来越多的大牌产品和独立精品愿意将中文版与手游的发行交给B站游戏，这当然不是偶然。

我认为是这些游戏厂商们都看清楚了两件事。

一来，B站游戏品牌的传统印象已经在过去2年被完全打破，现在聊起B站游戏，更多的是一个可以在多品类游戏上制造爆点、打通圈层的综合性发行平台。

二来，B站平台的生态优势，仍然仅此一家，无法复制。

1+1的结果是＞2的，B站游戏还有发行策略上的神来之笔；真就不是B站游戏扩张太快，而是更多的CP更加信任B站游戏这个值得托付的合作伙伴。

品牌，早已深入人心。