7月1日起，传闻中苹果商店将对无版号游戏采取下架措施的大限日来临。果不其然，当天苹果商店就下架了千余款游戏。苹果商店不仅下架无版号游戏，还冻结了部分无版号游戏的更新功能，需要开发者补充版号信息后才能更新。

据七麦数据统计，7月1日~7日这一周里，苹果商店一共下架了7753款游戏app，创下近期新高。相比较而言近一周只有735款游戏上架。

蝉大师数据显示，7月下架应用数飙升

游戏茶馆查阅了近期被下架游戏名单，发现主要还是海外厂商的游戏和一些疑似马甲包或者侵权蹭热点的国产游戏。几乎所有含内购或买断制的海外游戏都被下架了。包括开罗旗下的《物语》系列游戏、Supercell的《卡通农场》、《来切我鸭》等知名游戏或主动或被动从苹果商店下架了。

8日凌晨，苹果向部分开发者发去了“最后通牒”，告知他们需要7月31日前补充游戏版号，不然就会被下架。看来这次不再是“狼来了”，而是苹果真真切切要清理无版号游戏。

有厂商百款游戏受影响 紧急去内购加广告

“人脉多的可以卖保险，人脉少的可以开滴滴，实在不行可以送外卖。”众多行业群里从业者一边转发苹果将清理无版号游戏的新闻，一边吐槽道。

游戏从业者群里吐槽苹果清理无版号游戏的新闻

游戏茶馆了解到苹果清理无版号游戏或多或少对游戏厂商带来影响。心慌的不止图中的从业，一家华东发行商就有上百款iOS游戏受到此次清理的波及。

“我们今后重心都在小游戏上了，app游戏彻底没法做了”一位华南的开发商向游戏茶馆告知今后的打算，“早面对，早解脱。”

这家开发商以休闲解密类游戏起家，在业内已小有名气。开发商的创始人X向游戏茶馆透露，他们此前数款带内购的游戏确实还没有版号，估计是这次逃不过苹果的大清理。

X表示，他们考虑将将部分老游戏的内购改成广告变现，这样还能继续上架苹果商店。不过更换游戏变现方式涉及了游戏整个数值架构的大改，工作量可能不小。

“我们策划还在评估工作量，但基本上要重构数值系统，否则游戏没法玩。部分老游戏由于策划员工已经离职，那就意味着需要投入更多精力修改。”

X认为，即使老游戏顺利从内购转型为广告变现，其收入预估也只有之前的10%左右。

“app游戏单靠广告变现收入非常弱，养团队可能是没戏了。”X表示今后他们的项目立项优先考虑海外市场，国内市场等有版号后再说。

前文所提的华东发行商相比X他们更幸运一些，这家华东发行商虽有上百款iOS游戏受波及，但这些游戏安卓版实际上早已是广告变现，现在只需要出一个iOS包更新就好，并无大碍。

《王富贵的垃圾站》的开发商知狐网络联合创始人告诉游戏茶馆，“只要小游戏是经过市场验证的爆款，找到一家合适的发行商，app版本收入能力肯定强于小游戏版。”

游戏茶馆也发现《王富贵的垃圾站》app版本发行商是字节跳动旗下的Ohayoo，曾跻身App Store免费版前十，其小游戏版本被微信团队评为了创意小游戏。

通过走访数家游戏厂商，游戏茶馆也了解到一些厂商的老游戏虽然也无版号，但由于游戏已进入了衰退期，对收入的贡献不高，被下架也无所谓了。

总体来看，一些小开发商认为转型做出海、研发休闲游戏可能是今后的一大出路。

为马甲包申版号又被罚 千万别投机

多位出版人士告诉游戏茶馆，虽然近期苹果动作频繁，但咨询版号办理业务的人数并未明显增长。显然大家都心里明白，申请版号过程是不可控的，一朝一夕就能搞定的。

苹果清理无版号游戏，对于大厂可能还是有利的，毕竟竞品少了，市场空间腾出来了。

但对多数小团队而言，掣肘于自身实力，并没有较为丰富的产品储备。很容易遇到某一款版号申请卡壳，导致游戏产品线断档。进而可能导致运营成本增长，回收周期拉长，公司现金流承压。

一位出版从业者建议小团队也要尽早申请版号，最好有了DEMO就开始申请，避免差评断档的尴尬。

他建议小团队立项时最好避开三国、战国以及传奇类题材，目前很多出版社都不接这类游戏。“（三国、传奇类）游戏得看质量如何，原则可以上报。但主管部门对于质量并无一个量化标准。”

这位出版从业者还建议开发商踏踏实实地立足市场做好游戏，不要想着搞一些投机取巧的粗制滥造，“抄袭扒皮会越来越难生存。”

其实游戏审批机构对行业里常见的套版号、多渠道申报马甲包的玩法一清二楚。近期主管部门又通报了上海、湖南的某些游戏公司上报的新游戏与其他地区获批的老游戏雷同，而被处罚。

类似这种“自首”式的申报，过去可能能钻监管的漏洞，但今后肯定是玩不转了。

市场与合规压力下 做游戏越来越别扭

正如前文所说那样，如果从业者们还有意国内庞大的游戏市场，那么就必须放弃侥幸心理，老老实实地申请版号。

自游戏审批主管部门划归中宣部管理后，游戏审批流程和标准也在逐步细化。大量不合规的典型案列被媒体报道传播后，放大了开发者们的焦虑：游戏的核心玩法直接被否，游戏最大的亮点并不合规。

譬如近日就有消息灵通人士告诉游戏茶馆，恋爱游戏中不能出现一对多恋爱；游戏内容、配音避免出现大量外文、外文词和生造词；游戏不能把“加官进爵”“印钞机”“财神爷”作为通关目标等等 ......

这实际上就给国内颇受欢迎的恋爱类RPG、二次元游戏、宫廷游戏戴上了紧箍咒，很可能让游戏的乐趣和亮点大打折扣。他们不得不绞尽脑汁，另辟蹊径想出新的创意，才能吸引住玩家。

在合规与市场竞争双重压力下，开发者做游戏越来越别扭，变得焦虑也实属难免。