“金币送不停”的趣头条 能否给小游戏带来全新财富密码?

2020-05-09 16:51 原创 liyunong

趣头条在2019年初开启了对于小游戏的布局,开辟了趣游戏平台。目前全平台上线游戏大概千款,该平台最大的特点莫过于趣金币机制的加入,让很多游戏都带有了独特的激励机制。

 趣头条界面.jpg


上线一年多,趣游戏平台发展的日趋成熟,目前通过Cocos Creator和Laya引擎都可以上线小游戏到趣头条,且趣头条提供了趣金币的接入,这意味着一些小游戏将打通趣头条平台内部的经济系统。那目前趣头条上的小游戏究竟是如何接入趣金币的,发展前景又如何呢?

 

自研《趣种菜》进行小游戏试水  2019年底DAU突破500万

 趣偷菜.jpg


数据显示,2019年趣头条自主研发的小游戏《趣种菜》DAU突破500万,次日留存达到80%。这是由趣头条自研的一款种菜养成类小游戏,目前在趣游戏平台界面中这款产品仍位于最显眼的位置。

 

在趣头条“我的”主界面中,可以看到“种菜赚金币”入口。点击进入即跳转《趣种菜》小游戏,游戏的规则非常简单,使用不同的种子种出不同的农作物,玩家需要提升农作物等级获取趣金币和对应资源,其中可以观看激励广告、试玩其他小游戏,获得资源补充。


种菜主界面.jpg

 

游戏也提供了相应的社交渠道,玩家可跳转到趣头条平台内添加的好友菜地进行偷金币,也可以成立合作社跟好友一同种菜。《趣种菜》除了链接好友交互外,也在游戏内通过金币任务、资源激励的方式为其他小游戏进行了跳转推广,完成了同平台内的导流换量。


种菜试玩小游戏.jpg

 

在趣头条发力游戏领域的背景下,依靠曲金币激励而搭建的趣头条小游戏,完美契合了平台用户的趋利属性,目前对于合作产品类型并未做限制,但很明显玩法和题材上向金币激励类靠近的产品更吸量。

 

为趣游戏平台加入金猪储蓄罐和趣金币任务  更好保障用户留存

趣头条玩游戏任务.jpg

 

据了解,趣头条除了自研了《趣种菜》小游戏外,也推出了金猪储蓄罐养成玩法。趣头条用户更多是三、四线城市的用户,像种菜,储蓄罐这种玩法,非常特近他们的生活方式,他们也更愿意接受这些内容。

 

仍然是“我的”主界面功能栏中可以看到“玩游戏赚钱”选项,进入后在页面右下角可以看到金猪储蓄罐的图标,点击即可进入。金猪储蓄罐每隔一段时间会自动积攒一定数量的趣金币,玩家通过观看视频可以获得额外金币和翻倍收益。

 趣头条任务.jpg


金猪储蓄罐页面下列还有众多玩家可选完成的趣金币小游戏任务,比如玩三局《豆子斗地主》、《填词小秀才》会赠送若干趣金币。在某些游戏中进行首充,也会获得一万趣金币的奖励。通过趣金币悬赏任务的添加,让玩家在金猪储蓄罐界面接触到更多小游戏,这些小游戏中有多款本身也接入了趣金币系统,从而形成了趣金币的激励闭环,通过趣金币获取的引导让玩家不断体验到新游戏。

 

为十多款核心趣金币小游戏安排显眼推荐位和配套任务


趣头条网赚集合.jpg

 

目前趣头条1000多款小游戏中,其实接入了趣金币系统的产品只占少数,但是平台对于这类具有趣金币激励性质的小游戏推广的力度却非常大。在趣头条小游戏主界面第一排菜单栏,会对几款优秀的接入趣金币的产品进行单独推广,并标注“赚金币”、“送金币”、“玩就赚”等标示。


僵尸游戏金币.jpg

 

主要游戏分类列表之上,有趣金币小游戏专区推广,标题为“天天金币送不停”,目前包括了十多款小游戏产品。以《植物战僵尸》小游戏为例,玩家进入游戏升级植物,突破关卡都会获得一定趣金币奖励,完成游戏内的目标任务或观看激励视频也会获得趣金币奖励,当趣金币积攒达到900枚时,就可以申请提现到自己的趣头条账户。

 VIP金币收益翻倍.jpg


还有一些轻度消除类、换装类小游戏,并没有像《植物战僵尸》一样设置长线的提现任务。而是通过快节奏的对局和目标任务完成,奖励给玩家少额多次的趣金币奖励。《开心消糖果》购买了VIP权益的用户,可以获得趣金币返利加成,首次充值也会获得1万趣金币反馈,通过加成收益吸引玩家进行VIP权益的充值。

 

一名开发者表示,入驻趣游戏平台的网赚游戏必须要接入趣金币系统。从平台角度来看,整体的金币体系对用户来说更容易达成体验的一致性。而对CP来说,开发成本也更低。

 换装趣金币.jpg


从目前趣头条主推的十多款小游戏来看,棋牌、合成、消除、填字是趣金币系统接入最常见游戏品类。但是在一些其他品类的游戏中趣头条也接入了趣金币系统,或者提供了内购反馈趣金币激励,由此可见趣头条最看重的还是本身游戏的质量。

 

目前来看,趣金币系统的接入与具体的游戏品类并无太大关系,任何有优质小游戏潜力的产品都很适合加,比如益智、消除、塔防等。

 

趣游戏平台目前对开发者有哪些扶持政策?

 

开发者目前在趣头条平台上发布小游戏,大概的流程如下。在趣头条小游戏开放平台,CP可以在后台注册和上传产品。也可以联系趣头条的商务沟通,会有专人指导操作。小游戏如果含有内购的话,必须要有版号,否则过不了审核;其他的游戏的话,那需要有软著信息。所有产品都需要对接趣头条的小游戏SDK,对接后即可上架。

 趣头条网赚游戏.jpg


开发者要接入该平台,首先要明确趣头条小游戏运行环境并非一般 Browser 环境或 webview 环境, HTML5 格式的 HTML + CSS + javascript 式游戏代码不能在趣头条小游戏运行环境中顺利运行。

 

趣头条小游戏以.cpk格式的游戏包形式运行于小游戏运行环境中,HTML5格式的游戏代码需要做出适配方能运行,趣头条小游戏SDK与h5环境SDK并不相同,具体适配方案可以在趣头条开发者文档中找到。

 

据一名小游戏资深开发者表示,趣头条对于优秀的小游戏产品会有几方面的扶持政策:

 

1. 流量的扶持,趣头条会综合评测几个核心指标: 吸量、留存、长留和变现能力,会由算法给出一个综合的评分,评分越高的游戏综合排序会越靠前。 也会额外得到任务这块的流量支持。

 

2. 分成扶持:对于发展阶段的CP,趣头条的分成比例会更多一些,最多能有70%

 

3. 运营扶持: 趣头条有专业的游戏运营团队,针对有潜力的游戏,1对1的进行辅导,告诉CP怎么改版本,怎么加广告点位和形式,提升CP的DAU和收入。

 

4. 其他优化中的扶持内容:趣头条可以帮CP一起申请版号,帮CP发行到其他小游戏平台,帮CP做APK游戏的发行等。

 

最高70%分成  一周即可对接好趣金币系统接入  次留存提升20%-30%

 

通过在趣游戏平台发布过产品的开发者了解到,趣头条小游戏广告分成是累计阶梯计算的,有点类似个税的算法,不同阶段CP拿到的比例不一样,然后叠加。在最低收入区间中,开发者最高可以拿70%分成。

 首冲送金币.jpg


内购分成方面,需要看具体游戏,基本是扣除5%渠道费,CP拿30%分成,如果有的游戏有IP之类,可以适当性放宽。

 

如上文所说,趣头条小游戏运行环境略特殊,开发者需要进行SDK适配,目前Cocos Creator是比较方便的途径,总体算下来一款产品的接入成本差不多几千元。在游戏通过审核上线后,如果质量优秀可以接入趣金币系统,接入过趣金币的开发者表示这个过程只用了一周的研发时间。


消除游戏趣金币.jpg

 

从接入了趣金币系统后得到的数据来看,多款接入趣金币系统之后的小游戏,平均次留能提升20%~30%,目前来看是一个非常可观的数据。一款趣头条平台上中重度小游戏开发者表示,旗下一款产品在趣头条上月流水估计是上了百万的,最终分成到手会有大几十万。他表示由于游戏本身并没有太多与趣金币结合的点,可能在该平台变现一般,但是作为收入补充来说已经不错了,趣头条平台是有真实用户量和变现能力的。

 

开发者如何看趣游戏平台和趣金币系统?

 

据早期接入趣头条渠道的开发者表示,趣头条小游戏目前会对游戏质量较好的产品开放趣金币入口,暂时还没有开放给所有CP。接入趣金币的小游戏,可以在日常任务和对局奖励中加入趣金币的激励,打通趣头条用户的金币账户。一些容易产生内购的小游戏,比如《零点街机捕鱼》、《沙巴克传奇》等产品首充后会获得10002趣金币奖励,对用户也有消费激励作用。

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接入过趣金币的开发者小吴表示,趣头条官方会邀请优秀的小游戏产品进行趣金币接入测试,当时团队有一款小游戏数据不错,趣头条想用金币方式尝试增加入口,开发者也承担了一部分消耗费用。不过最终取得的成绩还是让双方都满意的,一款主打换装合成的休闲类小游戏,通过趣金币的接入将新增用户和留存数据全部提升了。

 

另一名开发者老刘认为,趣头条小游戏平台虽然通过趣金币系统的接入让许多产品都具有了网赚的性质,但仍然是一个综合性的平台。如果开发者自身产品质量过硬,在接入趣金币方面有可结合的点,总体来看合作前景是挺好的。

抖音广告主.jpg

 

而且趣游戏平台激励属性不仅仅在于趣金币系统的接入,趣游戏不同于其他平台的一点是,可以接入开屏广告。目前平台上许多小游戏在开屏加载主界面的同时,会展示广告主的开屏广告,这个广告主大概也是网赚APP相关。趣头条平台上集成了众多网赚类广告主资源,小游戏的视频激励广告也以极速版APP推广广告为主。

 

一名精品化小游戏开发者给出了各个主流小游戏平台评价,他认为从数据来看QQ和微信小游戏平台表现稳定,主要原因是目前流量最多。而头条系平台当下流量爆发也很厉害,B站小游戏平台主要特点是用户质量高。趣头条和UC从流量和收入方面来看,目前算是中间梯队的平台。

 

但是趣头条的特色在于网赚类游戏会有更好的发挥空间,普通的休闲游戏也可以尝试接入趣金币进行激励功能调优。在目前网赚类游戏尚有红利空间的局势下,趣游戏平台对网赚产品的大力支持或可助推更多创新小游戏的诞生。


【本篇文章由游戏茶馆liyunong原创,如需转载请注明出处】

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