严查版号+督查实名认证,游戏圈是怎么应对的?

2020-03-23 18:03 原创 dengpan

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自去年年底起,游戏主管部门对版号的检查似乎正一步步地加紧。国家新闻出版总署下发通知,要求游戏行业严格落实实名认证,严格控制未成年人游戏时长和消费总额。

 

网游实名认证的规定其实早在2010年就有,其初衷就是为了防止青少年沉迷游戏,不过由于当年数据并未打通,验证身份信息十分困难,导致实名制规定并未很好地执行下去。

 

但实名制新政推出,还存在各省市执行步调不一致的情况。而近期各省市主管部门召开吹风会,明确了实名认证、防沉迷系统执行指南,并预告将在6月前组织实名认证专项检查。

 

这些都表明,游戏主管部门将加大对游戏行业里一些灰色玩法打击力度,督促游戏厂商合规运营。不过这些政策的变化,也给游戏厂商带来一些影响。

 

·19年11月 北京文化市场行政执法总队查处《猴哥传说》无版号运营情况,罚款70余万元;

·20年1月 文旅部下发文件,无版号游戏不能进行网络直播;

·20年2月 苹果App Store要求带内购的游戏需在6月30日之前提供版号;

·20年2月 字节跳动旗下的穿山甲联盟发布公告,要求接入穿山甲联盟的游戏提供版号资质;

·20年3月 某游戏公司旗下游戏因“套版号”运营而被罚款1000余万元;

·20年3月 多地游戏主管部门表示将在6月前组织游戏实名认证专项检查;

·20年3月 深圳证监局在现场检查中,发行任子行所运营的游戏中有105款无版号,54款游戏上线时间早于获版号的时间。证监局责令任子行改正;

·20年3月 深圳证监局在现场检查中,发现赛为智能游戏子公司开心人,有两款游戏未获得版号即开了付费通道。证监局责令赛为智能改正。

 

开发商:到底谁来做实名认证

 

实名认证以及防沉迷系统对小型CP最有影响。这项政策刚刚出来时,不少小CP负责人都是懵的,不知该如何执行。

 

一家独立游戏开发商向游戏茶馆表示,如果为一款小游戏开发一套实名认证系统似乎成本又太高了。

 

而另一家独立开发商透露,他们接入了发行商的SDK,由发行商解决了实名认证和防沉迷系统。

 

游戏茶馆了解到,目前市面上有第三方公司提供实名认证服务,提供一套成熟的视频验证、身份证信息验证解决方案。这项服务大约收费1~2毛钱/玩家。一款注册用户量在100万级的游戏,厂商付出的成本约在10~20万元。这对于多数网游而言,并不算什么太高的成本。

 

根据游戏主管部门最新的指导意见,小游戏、单机游戏实名系统工作应该由平台方统一部署,平台方负责限制同一用户消费和游戏时长。这倒是为小游戏、单机游戏开发商减负了。

 

不过一家重要渠道则表示,目前还是需要游戏厂商自己完成实名认证系统。


发行商:门槛提高很多 马甲包或完蛋

 

虽然坊间一直有传闻,但目前游戏茶馆还没有听闻有哪家买量平台要求游戏App提供版号才能进行广告投放。不过游戏茶馆观察买量数据,确实发现许多广告投放非常多的游戏,实际上是没版号的。

 

据App Growing数据,3月国内游戏买量投放前十五名中,经过游戏茶馆粗略查询,多达8款游戏没有版号。买量投放前三的游戏——三款网赚游戏——皆无版号。


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据App Growing,买量前15的游戏中有一半多的游戏无版号

 

游戏茶馆发现,这些大量买量、又没版号的游戏,确实多数没有开付费,符合国家政策。但也存在一些无版号游戏实际上开了内购的。这样的状况,实际上是有很大的合规风险。如果国家有关部门强化版号核查,这些游戏广告费可能都要打水漂。

 

一家华南的发行商告诉游戏茶馆,他们也听闻买量平台需要版号,但并未见定论。不过这家发行商表示,此前在应用商店上买量就需要提供版号等资质,他们已有所准备。

 

目前这家发行商旗下在运营的游戏都有版号,且已接入实名认证系统,完全合规运营。

 

“如果以后所有的买量平台都需要版号,那相当于游戏门槛提高了很多,所有游戏公司都会很难”一位游戏广告优化师告诉游戏茶馆,“尤其是安卓版,版号控制会导致公司买了产品减少,对发行商是个打击。可能以后就是比拼发行商手里的版号储备了,对初创公司公司影响很大。”

 

这位优化师认为今后马甲包玩法可能无以为继,他认为不可能有公司愿意为马甲包申请版号,费时又费力。

 

马甲包玩法一直是行业里一大特色:马甲包以不同的名字出现,在买量效果上会有所区别,相当于多组A/B测试;马甲包还可规避媒体对露出率的控制,提高了产品曝光量;另外马甲包也方便了游戏厂商刷榜。

 

在广深两地,有大量的发行、联运渠道依靠马甲包而活着。虽然应用商店屡有打击马甲包,但也很难完全禁止。如果真严格执行版号审查,或真能杜绝这种现象。

 

出版社:责任更重了 版号业务性价比不高

 

据此前吹风会的消息,游戏主管部门已要求出版机构在申报游戏时,需提供实名认证、防沉迷系统等说明材料,并且出版机构要出具审核意见。

 

一位出版人士向游戏茶馆表示,除了上述材料外,游戏厂商还需提交承诺书,保证遵守国家法律法规。

 

目前版号办理流程大约分为以下几步:游戏厂商准备材料→出版社初审→省局/市局审核→总局审查。

 

“现在出版社这边对游戏把控都会很严了,会严格把关游戏内容、详细撰写游戏公司发展说明等”这位出版人士向游戏茶馆介绍,“现在出版社会更加严谨。”

 

这位出版人士透露,虽然他们代办版号价格在去年就涨过,但现在也不是太愿意接单。

 

“主要还是因为编辑老师、出版社的工作量更大、责任更大了。办版号耗时又长,这项业务带来的收入并不算高。”


按照主管部门相关规定,如果过审的游戏在运营中出现不合规的问题,出版社是第一责任人。去年地方游戏主管部门就要求出版社倒查已办理过版号的游戏,看有没有出现实际游戏内容与报审内容存在差异等问题。

 

游戏茶馆了解到,目前办理一个版号市场价在两万以上,非七大类游戏(非消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐等休闲游戏)价格会更贵一些。

 

对于有意申办版号的游戏厂商,出版人士表示还需有“长时间等待的准备”,他表示目前一个版号办理需要多久“全凭运气”。

 

办版号时间长,可能还是因为排队时间、根据版署意见修改的时间较长。据游戏茶馆了解,游戏厂商每次修改一次就需多排队一个月。

 

政策逐渐细化 可执行性增强 

 

本周腾讯宣布,计划将在上半年内完成旗下所有游戏接入防沉迷系统。实际上腾讯早在18年就开始推进游戏实名认证工作,并且会接入公安系统数据进行对比,走在了行业的前面。

 

其实,版号审核趋严、实名认证以及防沉迷系统等对于这些大厂几无影响,他们在合规运营上一直做得很好。早在18年时,腾讯就表示未成年人对游戏业务收入贡献不大,限制未成年人游戏消费不会对公司业绩带来实质性影响。

 

游戏茶馆也了解到,近期许多游戏厂商都在忙着接入实名认证、加入防沉迷系统,完成合规运营。

 

版号政策公布多年,过去几年里一些规定并未严格执行,因此诞生了一些灰色玩法,如套版号、提交虚假版号信息等等。现在游戏主管部门强化这方面检查,可能会淘汰一批游走在灰色地带的小型厂商。

 

版号相关政策也在不断细化,变得可执行。比如主管部门要求游戏加入实名认证、防沉迷系统时,对于单机游戏、小游戏如何执行,并无具体说法。进过出版机构、游戏厂商的反馈,主管部门也陆续给出解决方案。在游戏茶馆看来,这算是较为良好的互动,给与游戏厂商合规运营较为明晰的指引。

【本篇文章由游戏茶馆dengpan原创,如需转载请注明出处】

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