随着近两年游戏市场存量竞争愈演愈烈，各家公司都在为生存寻求突围之举。而作为已经有15年历史的老游戏，曾凭国战立身的征途，如今又以“中小号春天”发起一场关于与玩家共建游戏生态的尝试。从2019年首次推出到2020的延续，“中小号春天”不仅收获了玩家的良好口碑，也引发了游戏市场的关注。征途全系列在一游戏市场的新动作，对玩家有何实际意义，又将如何助力征途IP的发展，以及对当前各公司的生存有何种启发？或许以下分析可见一斑。

起底“中小号春天”，解读征途的动机

“中小号春天”，顾名思义是对中小号玩家的游戏体验升级。征途全系各产品3月份公布的相关资料片可以显示，“中小号春天”版本是以减负和生存优化，打造更优的游戏生态环境为主，比较有效解决了大比例中小号玩家在游戏的尴尬处境。由此可见，征途“中小号春天”的概念首先是基于玩家需求洞察之下的一次友好反馈。

其次，征途以玩家为先而行的改良，也在侧面反映征途对自我品牌的要求。走过15载的征途，坚守着其品牌的人文情怀和大力革新创新。游戏全系列潮牌联名、IP大电影、国战电竞等，征途在不断实现自我品牌的延续。

“中小号春天”对征途IP意味着什么

游戏IP化一直是征途的核心发展议题，作为成熟的游戏品牌，征途实现了游戏的系列化、国战电竞化和游戏影视化，“中小号春天”无疑是一次全新的尝试。区别以往，此番尝试更着眼于游戏生态的思考。征途渴求打破玩家与游戏之间的单向沟通模式，实现与玩家共创良性的游戏生态。

从玩家的反馈来看，与玩家共创游戏生态的方向是对的。“中小号春天”一定程度上提升了普通玩家的游戏体验，强化游戏中的存在感，玩家对此十分买单。而主导这一切的征途，也在尝试中看到了“中小号春天”对游戏生态共建的可行性。

“中小号春天”再次来临，征途如何延续去年的口碑

两次“中小号春天”的启动，虽有革新，但更重要的是对内核的坚持。从去年首次试水，到今年的体验升级，征途始终不变的是与玩家共创游戏新生态，这也是征途延续口碑的关键所在。据了解，在这两次“中小号春天”版本发行前，游戏都曾对中小号玩家都进行过深度的调访，从了解中小号玩家的游戏痛点来挖掘玩家真实的诉求，使得“中小号春天”能确实解决玩家困境。另外，从玩家的真实评价也能看出，征途与玩家共创游戏生态的思考也并非游戏自嗨，基于此共建的游戏生态很大程度上改善了中小号玩家的生存和游戏体验。

新“中小号春天”布局全系列，入局者如何发力

2020年征途“中小号春天”的焕新主要核心是版图的扩充，打通了征途全系列游戏，不仅有端游坐镇，手游也被列入其中。2019年《征途》和《征途2》在“中小号春天”初创时期的尝试，已经摸索出了玩家对平衡、减负、荣誉感的游戏需求，累积的经验在2020惠及征途全系产品，也让首次加入到“中小号春天”队伍的《征途2手游》和《征途手机版》获益良多。同时各产品根据自身特色，设计分层次有细节的优化内容，对维系征途的整体口碑和偏好该品类的玩家，产生更成规模化的影响意义。

共创征途的回应，玩家在“中小号春天”的实际受惠

通过解读当前征途全系列“中小号春天”的政策来看，2020年的核心点主要体现在四大层面：强化游戏平衡机制、减负升级助成长、人气玩法升级和多重福利放送。全方位的减免，更大额度的福利优惠，玩家游戏的自由度和生存有了更大可能。与去年相比，新版本的“中小号春天”可能重点将落于提升玩家的游戏内成就感和荣耀感。

今年“中小号春天”将会收获如何的成绩，征途又走向何方

从今年“中小号春天”的变革来看，更全+更优的政策或能延续征途去年的良好口碑，实现老玩家的回稳，游戏也能因此获得更高的活跃度和效益提升。

这样的成绩对征途未来发展无疑是大有裨益的。从短期来看，“中小号春天”的开局将能给征途全系列游戏带来更高的人气，除了维系自身老玩家外，还有可能拉取新用户的好感。其次，“中小号春天”之下共建的良性游戏生态，一方面帮助游戏源源不断收获玩家的真实反馈，从而进行切而有效的更新和优化；同时，游戏优化的结果也会反馈于玩家，让玩家能收获更佳的游戏体验，得到更多实际优惠。最重要的是，持续走好的态势也会助力征途IP的延续和发展， 让IP赛道能贯穿全年的新版本计划、国战电竞联赛、征途嘉年华、玩家见面会、《征途》影游联动等，持续贴近玩家，带给玩家更多刺激体验。

对征途来说，“中小号春天”只是游戏和玩家共创征途的其中一步，如何将玩家与游戏共建的良好生态延续并繁荣下去，是未来征途的挑战和机遇。属于征途和玩家的春天，才刚刚开始。

同时，征途与玩家共建生态的实例也为游戏市场带来启发。游戏市场愈加繁荣和健全，玩家不再缺乏选择，以往游戏单向思考而成的产品很难再从市场抢到筹码。未来，或许会有更多游戏与玩家共建生态。