猎豹移动《砖块消消消》等明星手游被下架 广告惹的祸?

2020-02-24 18:19 原创 dengpan

上周五(20)晚间,猎豹移动旗下45款应用游戏被Google突然下架,包括了猎豹清理大师、《别踩白块2》等明星产品。Google还暂停了猎豹移动旗下App的Admob及Ad Manager账户。对此,Google方面表示主要是因为猎豹的应用没有遵守Google的政策,存在 App外广告等破坏性广告问题,因此被下架。

 

猎豹移动表示正在与Google沟通,力争消除误解,恢复相关账户和应用。

 

受此消息影响,猎豹移动股价当天大跌16.94%,创一年来的新低。

 

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游戏受牵连被下架

 

猎豹移动此次被下架的产品不仅仅只有工具app还包括《别踩白块2》《滚动的天空》《砖块消消消》等游戏。尤其是《砖块消消消》被下架可能会对猎豹的收入产生较大影响。

 

据猎豹移动去年Q3财报,游戏业务收入2.97亿元,同比增长4.2% 。增长主要就是依靠《砖块消消消》带来的。由此算来,去年Q3时游戏业务收入已占据了总收入的32.28%。

 

Q3财报显示,猎豹工具业务收入3.53亿美元,同比下降57.8%。猎豹表示工具类业务下降主要是因为海外市场用户月活下降,国内市场广告减少等原因。

 

由此看来,游戏业务对猎豹越来越重要。此次下架事件波及游戏业务,可能会对猎豹收入造成明显影响。

 

曾被第三方机构指控刷量

 

这并非猎豹第一次被Google下架应用。早在2018年11月时,猎豹旗下应用也因为被指控刷量而被下架。

 

当时,美国第三方移动广告监测公司Kochava指出猎豹旗下7款应用存在靠点击刷量的作弊方式骗取广告收入的行为。Google Play也随即下架了猎豹部分应用。

 

此次风波导致猎豹移动工具类业务元气大伤,工具类收入一路下滑至今。猎豹股价在去年也下跌了32.4%。

 

何为破坏性广告?

 

Google此次以“破坏性广告”为由总共下架了近600款应用,不只针对猎豹移动一家。

 

近期,Google采用全新的机器学习方式来自动判断应用是否内含“App外广告等破坏性广告”。Google在自己的博客上对“破坏性广告”做了一定解释。Google方认为的“破坏性广告”就是指以突兀的方式展示广告,并且干扰了设备正常运行。比如下图中的广告就没有关闭选项。

 

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Google展示的“破坏性广告”例子

 

对此,猎豹移动否认了Google方面的理由,表示从去年10月开始一直在配合Google总部自查广告位,并还下架了超过15个广告场景。猎豹会继续向Google总部申诉。

【本篇文章由游戏茶馆dengpan原创,如需转载请注明出处】

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