心动百亿美元的出海大盘?Google为你详解出海新风向

2020-02-21 12:57 来源: dengpan

2019年中国厂商再度在海外大显身手。据伽马数据,去年中国厂商海外收入超过百亿美元,继续保持较高增速。目前中国游戏厂商们在东南亚、日韩以及欧美等市场上都有上佳表现,呈现出与日韩、欧美知名手游大厂并驾齐驱的势头。

对于不少国内游戏厂商而言,受制于版号以及激烈的国内市场竞争,他们将目光投向了海外市场,希望能从中分一杯羹。

哪些重要的海外市场在快速增长?

据Sensor Tower监测数据,去年全球App Store和Google Play合计游戏收入约为617亿美元,同比增长14.8%。

去年国内手游市场增速创下新低

从单个市场来看,美国手游市场去年规模161亿美元,增速达到24.8%,是全球除中国外规模最大,增长最快的市场。

全球前十大手游市场中,韩国(14.7%)以及台湾地区(21.4%)市场规模增速可观。总体来看,美国市场和东亚市场主要推动着全球手游市场持续增长,这些都是中国厂商出海的必争之地。游戏茶馆也可喜地看到越来越多的中国厂商在这些成熟市场上稳扎稳打,已经占据一席之地。

出海有哪些新趋势?

在这样一个庞大且快速增长的海外手游市场,过去一年里又有哪些新趋势呢?当然以下趋势都是游戏茶馆通过近期报告综述而成,更多、更详细的出海趋势请期待Google直播活动,阅读原文或文末扫码即可报名。

动作类手游下载量超休闲游戏

受《使命召唤手游》《PUBG Mobile》《Free Fire》等战术竞技类游戏的带动,动作类游戏下载量在去年已经超越休闲游戏统治了下载榜单。据Sensor Tower,去年动作类手游下载量达到84亿次,休闲类手游下载量为72亿次。

动作类游戏用户地增长,也明显反应在收入上。动作类游戏收入稳步增长,仅此于RPG类手游。

欧美市场增长重心偏向于重度游戏

App Annie的报告指出,虽然重度游戏只占热门游戏下载总量的18%,却占据了55%的使用时长。重度游戏更能吸引玩家深入地参与游戏,延长游戏时长。另一方面,在过去几年里重度游戏进一步探索付费方式,推出了通行证方式进一步提升用户黏度与付费度。

报告中提到,重度游戏占据了76%的流水收入。在中日韩等东亚市场上,RPG、策略类以及动作类等重度游戏都占据着50%以上的游戏流水。而欧美市场的增长重心已经开始偏向重度游戏。

新游中韩国ARPU值最高

在去年新上线的手游中,韩国用户的ARPU值居于全球首位,日本和中国用户紧随其后。韩国新游ARPU值超过50美元。

韩国手游市场规模虽然与美中日等三国差距较大,但韩国玩家付费意愿高,付费能力强。据Statista数据,去年韩国ARPU值约为100美元,预计今年韩国ARPU能达到108美元。

近两年来,不少出海厂商在韩国建立分公司,深耕韩国市场。应该也是看重了韩国玩家强悍的付费能力。

哪类游戏出海受欢迎?

据伽马数据的报告,去年出海厂商在策略类、射击类游戏上有一定优势。这与出海厂商中有着IGG、FunPlus、腾讯和网易等擅长SLG和射击品类的厂商息息相关。

在策略类这个品类上,国内厂商有着一定的优势。App Annie统计的18年10月至19年9月全球策略类游戏收入排行榜上,收入前60名中有37款是国产游戏,占比超过一半。

2018年10月至2019年9月全球策略类游戏收入Top 60

而在射击这个品类上,腾讯的《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》屡次刷新出海游戏新纪录,网易的《荒野行动》在日本稳居畅销榜Top 4,地位异常稳固。

游戏茶馆观察到,实际上头部出海游戏也在呈现多元化,比如二次元类、战旗类游戏在韩国颇有市场,放置类游戏在美国也受到了玩家的欢迎。

在休闲游戏方面,临近年底也有《脑洞大师》这样优秀的产品,拿下过全球月下载量冠军。

Google为你详解2020出海新风向

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