3000款产品竞逐的QQ小游戏仍是蓝海 开发者将获70%分成与最高10%返货

2019-12-12 15:50 原创 shixi2

2019年,游戏行业迎来动能转换稳定期,主打休闲娱乐的轻量级小游戏释放流量红利,成为行业强势新动力,为开发者带来巨大发展空间。

 

QQ小游戏中心在今年5月下旬宣布上线,7月18日开启了自助接入,随着大半年时间的运营,相关功能不断拓深,QQ小游戏已经成为国内几大顶尖小游戏平台之一。作为行业新动能中的重要力量,QQ小游戏中心于12月11日在深圳举办主题为“小游戏,Q精彩”的开发者峰会,吸引了逾800家游戏厂商及开发者到场参与。


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会上,来自QQ小游戏中心的多位负责人从产品、技术、运营等维度,交出了上线半年以来的“期中答卷”。腾讯公司副总裁梁柱在致词中寄语在场参会者:“构建生态是QQ明年的重点之一,小游戏是QQ生态的一部分,希望能够联合更多的合作伙伴和开发者,共同为QQ用户提供更多价值。”

 

QQ小游戏中心最新DAU达2000万  近3000款产品已有多款月流水过千万

 

会上公布信息显示,自2019年5月正式上线以来,QQ小游戏中心已经接入开发商数量500+家,上线小游戏产品3000+款,拥有2000万日活跃用户。目前的头部产品中,已经出现了月流水突破千万的多款产品,但暂时还没有月流水过亿的标杆爆款产品出现。


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“游戏行业未来还会发生剧烈的变化,5G将会给小游戏带来更多的挑战以及更广阔的的市场。”罗辛辛在会上表示,QQ小游戏平台未来将不断尝试更多的游戏和分发形态,和广大开发者一起不断进化,去适应时代潮流,共同推动小游戏产业的发展。

 

全方位多场景流量支持  将提供70%流水分成与最高10%投放返货

 

QQ是中国年轻人最活跃的社交平台,一个年轻化的社交生态意味着主体用户对于小游戏这类新生产品具备更高的接受度与喜好度,为小游戏的推广提供了一个良好的流量孵化场景。


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QQ小游戏中心运营负责人曹兰兰介绍,“目前QQ小游戏中心用户的男女分别占比分别为57% 、43%;人群分布则以二三线城市为主。”曹兰兰在会上分享说,基于不同性别、不同偏好的用户的需求多样化,她鼓励开发者根据自己的优势及对用户的理解,做出更多优质小游戏。由此可见QQ小游戏用户下沉情况明显,尤其二三四线城市,一线城市占比5.7%、五线城市占比15.3%,两者加在一起只占总用户的21%。


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QQ小游戏中心推行多场景中心化、多社交场景结合的运营策略,提供QQ下拉、动态-玩一玩、空间小游戏、群友爱玩、厘米秀等多个入口的多社交场景分发。

 

除了QQ体系的流量外,精品优质游戏还将获得QQ小游戏联盟的流量支持。QQ小游戏联盟集结了30多家外部合作伙伴,覆盖信息流、长/短视频、直播、阅读、漫画、公众号、游戏中心、账号特权、应用下载等渠道,为优质小游戏提供更多“广域”流量支持。

 

为了让开发者得到更多的推广帮助,QQ小游戏还推出了全新的买量扶持政策。通过广点通买量所产生的内购或广告收益,开发者可获70%的流水分成;在针对投放额度的返货,月投放额度在100万以内的按7%进行额外返货,月100万以上整体按10%。


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在迅猛发展的同时,QQ小游戏中心也在不断完善平台责任机制,携手腾讯成长守护平台,设立时段设置、消费管理、一键禁玩等家长功能,为未成年人保驾护航。

 

四项技术支撑解决三个核心指标

 

会上,QQ小游戏中心技术负责人刘楠和腾讯互娱NextEngine技术负责人陈鹏进行了关于平台技术问题和最新引擎性能的演讲。综合来看,对小游戏的性能来说,有三个核心指标非常重要:启动速度、游戏流畅度、内存用量。QQ小游戏中心技术团队一直努力在这三个指标上提升用户和开发者的体验。

 

1. 启动速度:QQ小游戏中心使用了预加载资源、引擎插件等方案,最大程度缩短游戏启动耗时,优化用户体验;

 

2. 游戏流畅度:QQ小游戏中心技术团队提升游戏帧率,并提供了扩展的WebGL接口,和引擎开发商合力将性能优化到极致;

 

3. 内存用量: QQ小游戏中心使用离线纹理等策略,将游戏占用内存的情况优化到极致,且不需要游戏开发者做任何修改;

 

4. NextEngine:腾讯自研内核的跨平台3D游戏引擎,具备了轻量级、高性能、硬件厂商深度合作、一次开发多平台发布的亮点。

 

利用QQ小游戏开放的社交能力创新更多玩法  助力产品自成长


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除了流量、买量等扶持政策外,QQ小游戏中心还在不断开放独特的生态能力给广大开发者。据QQ小游戏中心产品负责人朱辉颖介绍,目前已经开放的能力包括社交分享/邀请、好友PK榜、服务通知/订阅消息和小游戏礼包。这些能力不仅能帮助小游戏实现新玩法开发和流量上的“社交赋能”,也使得进入成熟期的游戏得以在稳定的用户基础上持续拓展,持续维护用户的活跃度,最大限度开发增量空间。

 

据“欢乐斗地主”项目组总监许东屹现场分享,《欢乐斗地主》上线QQ小游戏中心后,充分利用社交分享能力,推出2V2的社交组队新玩法,“是拉新效果最好的分享手段,新进玩家的次日留存为均值的1.5倍,极大地助力了整体活跃规模的持续增长”。

 

平台首创的服务通知/订阅通知是QQ小游戏中心的首创功能。据37手游运营中心VP源浩在会上的分享,《斗罗大陆》是相对重度、依赖版本内容持续更新的RPG游戏,“我们在重要版本节点利用该功能进行活动内容推送时,活动当天的DAU可以提升20%”。

 

综合来看,QQ小游戏在2019年成长迅速,虽然已有多款高月流水产品出现,但整个生态仍然属于蓝海。背靠QQ的社交生态,QQ小游戏整合了强大的平台能力,从给到开发者70%月流水分成和最高10%投放买量返货策略来看,对于小游戏开发者快速实现商业化是有利的。本次开发者峰会,也同时颁发了QQ小游戏年度奖项,以下为获奖名单。

 

附QQ小游戏年度获奖名单:

 

年度最佳人气奖:全民切西瓜、钢琴块2

 

年度最佳IP改编奖:胡莱三国、斗罗大陆

 

年度最佳精品奖:魔力碎片、猎鱼达人、剑荡江湖、神龙猎手、天行道、剑灭逍遥


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