距Google Stadia云游戏服务11月19日正式发售还有不到四周的时间，Google作为世界上最大的科技公司之一，宣布入局云游戏时受到了业界的广泛关注。Google Stadia现状如何？这次尝试是否被看好？外媒GameIndustry于近日发表有关看法，游戏茶馆对该文章主要内容进行了整理编译。

如果每次宣布游戏主机、电脑新机或游戏平台的没落时，你都会去买一套黑色服装来悼念的话，很遗憾，你可能又得跑一趟了。

Google Stadia最初面世时引起了旁观者的叹息与股东们的轻微恐慌，这项能实现在廉价硬件上运行游戏的技术，将在四周不到的时间内与玩家正式见面。尽管Google Stadia在宣布面世的发布会上大受欢迎，但在这即将发售的节点，Google却显得格外低调，所有唱衰该产品的言论都无处可寻。

好吧，确实有些过分乐观了，但奇怪的是，距离世界上最大的科技公司之一（实际上是世界上最大的公司之一）进入游戏业务还有不到一个月的时间，Stadia的发售却没有在市面上激起半点涟漪。对Stadia的过度看好仅限于投资者群体，他们中许多人将此视为能改变市场的事情，甚至将此与当年微软进入市场相提并论。不过对消费者与部分开发商来说，对Stadia发售的反应则要谨慎得多——“观望”在此时格外重要。

Google Stadia官方网站

我们可能还要等一段时间才能了解到更多信息。距离正式发售只有不到四周的时间，Stadia首次发售公布的信息仍然十分有限。例如，即使从日本访问Google的Stadia界面，也只是定向转移到了一个Google硬件界面，并未提及这项服务，更不用提一个详细的解释或者“Coming Soon”的结果了，比起Google的空谈，也许你更愿意多买些游戏。

与该平台一同推出的专用硬件似乎也出了问题，那些购买了“创始人”预购包的人可能在11月19日当天无法享受该服务，因为发货出了问题。当Stadia实体版礼包的供需不对等时，Google在库存管理上的毛病就显露出来了。

该手柄包含在Stadia实体礼包中

当然，推出这项服务比推出一个线上平台要慢一点是有正当理由的，其中一个重要原因是，当你升级线上版本时，保持服务在线要容易得多。不过，谷歌是云计算领域的最大玩家之一，它仅次于亚马逊，却在发售Stadia时表现得如此糟糕，这会让其发售后的口碑受到影响吗？

再强调一遍，Google在发售前并未公布太多信息，这家公司已经吸引了一批优秀人才加入到游戏事业中来，但感觉它这样做已经相当晚了。Google副总裁Jade Raymond在先前的采访中表达了一个有趣的观点：“云游戏已经在要求玩家付费了，我们真的还应停留在思考云游戏概念可行性的阶段吗？”

Jade Raymond作为前Ubisoft与EA高管，曾参与到《刺客信条》的制作中

关键也在于此，这项服务从一开始就不需要大张旗鼓，只需要数月数年就能迅速发展，其中一些绝对是市场的正确走向——但实际情况是，Google从一开始就向人们要钱，而他们提供服务的价值极度可疑，云游戏本身价值是困惑的根源，不仅是消费者，媒体与投资者也一样，就像Netflix在流媒体领域的天马行空，Stadia也像一座空中城堡，缺少事实的支撑。

对Stadia来说一个大的问题在于，正式发售后，还有多少有关于它的疑问存在。

很大程度上讲，Stadia实际上并非一个订阅后能够无限次访问的场所，而是提供购买与租赁服务的平台，它对基本的商业模式没有什么改变，只是改变了限制：让你在游戏前需要购买下载，并拥有一个实体主机或者电脑支撑的条件，变成了一个随时随地高速无限制的游玩方式。不过目前，其中一些消费者的幻想也破灭了，Stadia目前仅支持在WiFi条件下使用，手柄无线功能的使用条件也十分苛刻，消费者期待的是完全不同的东西。

“对于潜在的合作伙伴与消费者来说，Google认为的测试发售（Soft Launch）可能是完全不同的。”

在发售前缺少适当宣传（老实说，感觉Google像是在赶鸭子上架，只是兑现了承诺而已），且未能按时交付玩家预订的硬件设备。商业模式上的混乱、独占内容的含糊不清与即将面临的各项技术问题（不可避免且一定会影响很大）让人很难相信，Stadia的前路会一帆风顺。

你可能会认为，如果将这次测试发售当做长期积累的第一步，是可以接受的。但当你注意到Google是一家在前景预估上十分糟糕的公司时，你会发现没有任何业绩表明：如果短期内无法盈利，所有逐步积累的美好愿景还会支撑下去。换句话说，如果Stadia早期的口碑不佳，最初结果令人失望，那么Google很有可能会撤回对其在资金上的全力支持。

Google提供的新技术与新模式都很好，目前营销、推广与推出新平台的战略正朝着他们预计的方向发展，很大一部分原因是对消费者心理与平台重要动力的正确理解。Google可能不希望Stadia被定义为一款主机，也不希望用以往的术语来定义它，但无论是业界还是消费者，他们的判断都处在同一指标——到目前为止，少有迹象表明Stadia能达到这一指标。

这对Google来说也不是什么新领域了，这家公司在硬件方面的努力一直十分艰难，这主要因为他们常常没能正确理解现实状况，而固执己见地围绕着自己打造的“营销策略与市场现实”。例如Google打造了一批世界上最好的智能手机，却只收获了一小笔可怜的销售收入。纵观Google最近的销售业绩，很多陷阱都有可能让Stadia陷入困境，若开发者与发行商未能敏锐关注到这些陷阱的话，那就太天真了。

11月19日的发售是仔细观察Stadia后续的绝佳机会。对消费者来说，是会得到更多有关信息，还是发现这只是一个成本高昂而草率的计划，对于这样一个低调的Google Stadia来说，下个月还有很多要证明的。