“爆量学园”第十课——小狮妹课堂笔记

2019-10-18 15:20 来源: shixi

叮!本次听课结束,小狮妹来了。转眼间大家和小狮妹已经在一起听过10期课程了,10期哦~非常感谢大家对“爆量学园”的支持呢,正是因为大家的喜爱,我们才有动力为大家提供更优质的内容。

所以,接下来就是小狮妹回馈时间,一份精心准备的课堂笔记请大家查收~

“爆量学园”第十课
《朋友圈广告游戏投放技巧分享》

1

微信广告流量概述

1.微信广告流量构成:朋友圈广告和公众平台广告,公众平台广告包括公众号广告和小程序广告

2.游戏行业消耗情况

·朋友圈广告流量消耗占比第一

·小程序广告流量紧随其后

·公众号广告流量消耗处于末位

2

朋友圈广告投放难点&技巧

1.起量难

投放新账户或新游戏时,广告起量慢——广告竞争力提升

注:新广告预估点击率准确,优化素材可有效提升预估点击率

·出价的范围

不同品类出价不同

重度品类出价偏高,偏离大盘太多则难以起量

出价高≠曝光大

除了出价,点击率、转化率以及竞争环境也会影响曝光。不要迷信出价高就一定能获得更多曝光

以安卓&iOS为例,详情见下图:

·广告的形态

不同形态的数据表现不同

视频依然是eCPM最高的广告形态,在朋友圈广告形态中依然是消耗大头

朋友圈广告多图点击率高

多图的特性让其点击率偏高,用户习惯点击大图查看

·头部广告主如何做的?

稳健型——勤能补“拙”

前期每天不断地坚持上新广告/新素材,经过一定时间积累,广告模型逐渐稳定,开始和其他老广告正常竞争。起量周期一般1——2月

积极型——巧用扩量

这类广告主比较相信功能技术,前期即开启oCPM的【自动扩量】功能,让广告曝光给更大的潜在目标群体。经过较短时间积累后,开始和其他老广告正常竞争。

激进型——硬杠高出价

前期直接出高于目标价格的50%-100%,单条广告获得5,000-10,000曝光时开始降低到正常出价。当多个广告曝光积累足够后开始和其他老广告竞争

2.成本高

投放过程中成本飙升,不敢放开预算——oCPM的正确使用姿势

·切忌频繁修改

oCPM随着转化数越多,成本越稳定,激活oCPM基本都能达成目标出价

·激活成本保障持续生效中

万一激活成本真的跑超了,可申请“激活赔付”挽回损失,客户可以大胆放心的跑

3.效果差

投放效果不如预期,尤其是ROI难以达成目标——多种方式提升广告回收效果

·自定义人群效果最稳定

头部客户针对不同的人群类型进行扩展,通常扩展10-20倍

·以首次付费为优化目标的oCPM

预算转移至付费oCPM广告,首次付费行为成本出价大约是激活出价的10-20倍(取决于游戏的首日付费率),保障付费率

·双目标出价oCPM

使用双目标出价,激活目标搭配深度转化(首次付费)目标,提升付费效果的同时稳定激活成本

说到这里,本次课的笔记就结束了。小狮妹依然准备了课程回放环节,扫描下面的二维码,完整课程视频再看起,还等啥,走起!

获奖名单

静静、liw、263、Fulu、王、邓卓慧、李盛、廖鼎乾、金龙、邓铭、Evell、李本元、王政、坤虚菜菜子、唐巧花、林淑莹、1、1112、施平昭、肖文健、李林均、周、肖琦、吕嘉敏、烤山药、薛凯伦、刘柳娇、李杨成、李寻、曾加、黄珍珍、李、汪雅馨、zhang、孙飞、沈云干、赵振楠、张洪达、黄珊、丁丁、刘思廷、曾振宇、吴琼、熊帆、朱丽兰、李波、赵朋、黄玲玲、TD灬Ace、李静妍、程甜、赖毅坚、王维、努力、吴运发、卜翠芬、黄晓娟、周明震、亢生、杨蓉、陈冠希、杨俊杰、曹凯敏、徐大大、刘佳盈、春晓、李家莘、程智朗、庄子亮、许奕娴、张强、杨捷、周晓滨、王顺泽、毛梦洁、夏冰泉、陈广春、何以琛、蔡小康、廖灵、Yvan、李大强、郑林武、杨园、郑瑞敏、刘龙苑、李帅帅、郑淑琴、韩云笑、DENNY、JoannaLiu、朱小光、胡柏、余潮鑫、sunshuai、Hailey、刘毅、刘锡奎、杨春茹、ubity、李俊、张馨、刘航、lulu、何以琛、刘倩、银飞扬、陈海、aaa"

最后请跟着小狮妹念三遍:

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内容有点上头,小狮妹先消化去了,大家抓紧啊!嘻嘻!


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