八月移动游戏报告:创新要素逐渐显现 SLG前8月增长突出

2019-10-10 18:20 来源: xiaoxing

近日,伽马数据(官方微信公众号:游戏产业报告)发布《2019年8月移动游戏报告(内部版)》,报告显示,中国移动游戏市场收入8月同比和环比两项数据同时出现增长,其中同比增长18.6%,延续了上半年的良好增长势头。

  在8月移动游戏市场收入中,SLG类型的游戏收入增长突出,同比增长率远远超过了移动游戏市场的整体水平,因此作为本月报告的重点进行分析,此外,8月唯一入榜新游《闪耀暖暖》值得关注,这也是具有典型性的女性向游戏经历了一段时期的沉寂后,再次出现在TOP10榜单中。

  伽马数据关于2019年中国移动游戏产业8月的总结分析认为:

  创新要素逐渐显现,《闪耀暖暖》等游戏进入流水TOP10

  精细化长线运营效果显著,多款老产品流水增长,《阴阳师》重回流水TOP10

  SLG品类1~8月流水同比增长近5成

  潜力新品上线于暑期档早期 8月表现乏力

  出海流水TOP10呈现新特色

  8月流水TOP10榜 三款游戏令人瞩目

  伽马数据《2019年8月移动游戏报告(内部版)》公布了2019年8月流水TOP10,其中,《闪耀暖暖》跻身前十,证明了女性向游戏这个市场的潜力依然巨大。此前数月,女性向游戏因为几无消息而被质疑。

  《阴阳师》版本更新后,重回前十。而这只是多款老产品流水增长的一个代表,长线精细化运营的产品运营效果显著。

  7月底上线的《神雕侠侣2》冲入了TOP10,这是完美世界再一次有产品入榜前十。

  8月新游戏TOP5 多款产品值得期待

  8月份新游流水TOP5整体来看流水普遍在5亿元以下,《闪耀暖暖》是流水表现最高的新游,也是2019年首款进入伽马数据新游流水测算榜TOP5的女性向游戏;而《王牌战士》《狂野飙车9:竞速传奇》虽然下载量较高,但流水表现还较低,未来有一定提升空间。

  前8月多款老产品流水增长《率土之滨》高达109%

  值得关注的是,多款老产品流水增长,说明精细化长线运营,依然可以挖掘老产品的价值。

  2019年1~8月流水TOP50中上线两年以上老游戏占据了流水TOP50的更高流水份额,多数老产品通过长线运营实现流水增长,如《率土之滨》通过内容、故事化营销手段、赛季制维系老用户;《阴阳师》通过式神更新、漫游联动;《问道》通过三周年庆、霍建华代言促老用户回流等,都在2019年取得了显著成效。此外,《跑跑卡丁车官方竞速版》作为一款端转手的新游,在7月成功登顶下载榜,再一次证明了端转手的可行性。

  8月新游戏不如7月势头 但精品化趋势明显

  从近三个月各自入榜流水TOP50的新游在7、8月份的表现来看,6、7月上线新游的流水依然稳定,其中7月入榜新品的流水与数量比例最高,虽然同属暑期,但8月入榜新品则出现流水与数量锐减的情况。这主要是因为主力吸金的产品如RPG类,更多爆发在暑期首月7月份,在暑期档早期展开营销活动从而完成了对用户的导入,现阶段也处于生命周期的强势阶段,这也一定程度上影响到了8月新品的表现。

  2019年初至今,受政策宏观调控,Q1进入过iOS日畅销榜TOP200的新品数量减少明显,但5月份以来进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量明显回归往年同期水平,说明企业逐步适应政策现状,用精品战略来获取更多市场机会,游戏产品精品化趋势走强,这对国内游戏产业的发展具有较大正向价值。

  8月热点:受益于产品长生命周期作用,SLG类游戏市场规模大幅增长,流水创新高

  据伽马数据监测,SLG类游戏2019年1~8月的市场规模已经超过100亿元,同比增长近50%,这种增长主要是得益于SLG游戏的长生命周期,老产品可以持续贡献流水、新游不断实现创收,从而实现增长。通过进入8月流水TOP50的9款SLG产品来看,上线时间在2年以上的SLG类游戏就多达6款,而部分新品也稳定在流水高位。

  事实上,从伽马数据今年的监测看来,SLG游戏入榜量渐增,逐渐成为国内盈利能力较强的主流类型。

  从2017年至2019年中来看,SLG类游戏在各季度流水TOP50中的数量整体呈增长态势,从2019年1~8月流水TOP50来看,SLG类游戏占据7席,仅次于RPG这一国内最大品类,逐步成为国内盈利能力较强的主流游戏类型。

  从2015年以来国内累计流水较高同时上线时间较长的SLG类代表性产品的iOS畅销榜排名走势来看,多数产品都具备长盈利周期。这种长周期的特性,也体现在其他SLG产品上,使得老产品收入稳定,在新产品不断进入的情况下,2019年8月流水TOP50中SLG类游戏入榜数量增至9款。

  《率土之滨》的“高精尖”用户结构是推动其获得SLG品类第一的根本原因之一

  通过调研《率土之滨》的用户结构,可以发现其用户结构呈现出“高精尖”特征,第一、《率土之滨》社会用户中90%左右的高学历用户占比。第二、在用户结构方面,大学生、企业管理层、私企老板、公务员等社会精英占据较高比例,或由于《率土之滨》这类SLG游戏是游戏体验“延迟满足”的类型,用户需要具备长远的眼光与策略,较强的管理能力,才能更好地推进游戏进程、获得成就。

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