中国移动游戏走向海外非一朝一夕，已在世界舞台上占据一席之地。 Google AdMob 团队为中国开发者精心准备了一份由 122 页丰富内容构成的《AdMob 新手入门宝典》，希望通过阅读这份精心制作的宝典，开启你的出海变现之旅。
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全球移动游戏市场规模
2019 年 7 月，Google 协同 App Annie 联合发布了《中国移动游戏出海深度洞察报告》。根据这份报告所示，全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长势头。同时，尽管下载量的增长趋于平缓，用户使用时长却显著提高。主要市场的盈利能力继续稳步增长，例如印度在 2019 年荣登游戏下载量最高市场的宝座。
注：下载量和用户支出基于 iOS 与 Google Play 的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。中国大陆地区仅包含 iOS 数据
成熟市场和新兴市场分析
美国成为对中国移动游戏海外用户支出贡献度最高的市场。中国移动游戏下载量在东南亚最高， 但整体在海外的下载量却增长趋缓。同时，中国移动游戏发行商在海外市场面临来自美国、日本和韩国发行商的挑战。
注：用户支出基于 iOS 与 Google Play 的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。
成熟市场：成熟市场的游戏内付费高，因此成为中国移动游戏发行商的必争之地。在成熟市场的移动游戏用户支出中，中国发行商所占份额较低，但增长率较高。与 2018 年上半年相比， 中国游戏发行商在 2019 年上半年平均所占市场份额不足20%，但用户支出年平均增长51%。
新兴市场：在新兴市场中，中国移动游戏发行商的市场占有率处于相对领先。在印度的用户支出年增长率高达110%，其次是俄罗斯73%。但在巴西和印尼，中国移动游戏发行商的用户支出增速不及日本移动游戏发行商。
中国移动游戏在主要海外市场的品类机遇根据《中国移动游戏出海深度洞察报告》所叙，在过去 2 年中，策略游戏在中国出海移动游戏的收入占比下降，动作和冒险类游戏收入有显著增加。下面是中国移动游戏在 9 个重点出海国家的表现。
日本市场：中国移动游戏发行商需要在角色扮演类和动作类游戏上持续发力，并深耕冒险类游戏。
韩国市场：角色扮演类游戏的营收主要由韩国本土发行商获得，而策略类游戏则是中国游戏发行商未来的机会。
美国市场：不同游戏类型和不同国家发行商的表现较为均衡, 中国移动游戏发行商在策略类游戏中有不俗表现，但需进一步着力于休闲类和角色扮演类游戏的开发。
英国市场：中国的策略类游戏接受度高，需要进一步挖掘在休闲类游戏中的机会。
德国市场：中国在策略类游戏上表现强势，但用户支出增长率降低。未来需在角色扮演类和动作类游戏寻求增长机会。
巴西市场：中国的策略类游戏保持领先，但在动作类和角色扮演类游戏上需进一步努力。
印度市场：中国的动作类和策略类游戏均获得成功，未来可进一步涉足休闲类游戏。
俄罗斯市场：中国移动游戏发行商在策略类游戏上取得了显著成功，未来可在角色扮演类和动作类游戏上更多发力。
印尼市场：中国移动游戏发行商在动作类、角色扮演类和策略类等高收益游戏类型中占据优势地位，而随着策略类游戏增长趋缓，未来可更多发力在动作和角色扮演类游戏。
全球 Top 游戏变现趋势在 App Annie 全球移动游戏用户支出Top 1000 中，海外其他国家发行商的游戏混合变现 (即用户支出+ 广告收益) 比例已经高达 1/3，而中国发行商的混合变现比例只有15%。
近 1/5 的重度游戏已经开始采用混合变现来获得更多收益。多于四成的中度游戏也采用了混合变现模式， 并呈现增长的趋势。
通过了解以上这份由 Google 协同 AppAnnie 联合发布的《中国移动游戏出海深度洞察报告》的内容简要，我们不难看出广告变现已经成为移动游戏增长收入的重要组成部分。因此，我们为你诚挚介绍这份由 Google AdMob 官方发布的 122 页新手入门宝典，将助你的出海变现事业一臂之力，打开财富之门。
Google AdMob 新手入门宝典
如视频里的内容所述，这份 122 页的《AdMob新手入宝典》里主要包括以下 4个内容。第 1 部分第 1 部分，我们为还在考虑使用广告变现的开发者们简单介绍了当前变现的趋势 ，其中也包括了很多开发者关注的游戏类别的一些Google AdMob 独家趋势数据分享。
对于正在考虑接入 AdMob 的开发者来说，你也可以通过这份指南了解如何通过 AdMob 在应用变现的各个阶段中，提供附加价值。例如 AdMob 所支持的广告格式，以及如何使用 AdMob 自家广告功能来为自己的其它 APP 免费倒入流量。值得注意的是，我们在这份《AdMob 新手入宝典》中特别新增了聚合中介功能的介绍以及近期推出的智能细分功能的说明。
第 2 部分《AdMob 新手入门宝典》的第 2 部分主要介绍了账号设置问题，尤其是账号注册指导。例如各个地区添加付款账号的注意事项，还有大家最关心的如果收不到 PIN 码的情况应该如何处理。如果你拥有了这份宝典，你就能在指南里找到图文并茂的详细说明。 除此之外，我们也以呈现 AdMob 后台和广告截图的方式整理了各个广告类型的最佳放置位置和需要避免的广告违规错误示例。我们建议开发者在实施广告之前要记得阅读AdMob 帮助中心网页里提及的所有相关政策，来尽量避免实施之后有可能收到系统警告的情况。毕竟，这将有可能影响你的广告变现收益。通过了解这份指南，能给你最大化地减少不必要的损失。
第 3 部分第 3 部分的内容是关于技术操作方面的技巧，主要介绍如何在 Unity，安卓和 iOS 上集成 AdMob SDK，和一些实施小贴士。
第 4 部分在这个宝典的最后的一部分中， 我们通过广告类型的案例分享和最佳位置总结来教你不同广告类型应该放在哪，放哪个类型的广告收入能提高。
Google AdMob 团队希望通过发布这份为中国开发者量身定做的新手入门指南，帮助大家全面了解 AdMob 的变现潜能，并顺利帮助你实施对用户有价值的广告，快速地实现收益最大化。
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