新一季“爆量学园”的第一课就此圆满结束了，大家对于Ray老师带来的腾讯新闻＆腾讯视频投放指南是否已经熟记于心了？什么，错过了知识点？不要急，快来和小狮妹一起温习一下吧！

小狮妹带你划重点

第二季“爆量学园”第一课

《游戏行业腾讯新闻&腾讯视频夏日投放指南》

知识点一：深入理解腾讯新闻及腾讯视频流量

1.腾讯新闻及腾讯视频流量介绍

·腾讯新闻客户端：月活用户2.6亿+，热点资讯视频24小时播放量达3800万+，高学历渗透率达72%。

流量特点：用户信任度高，话题引导力与传播性强；集媒体属性与精品内容于一身；具有多元分发能力；

·腾讯视频：日覆盖用户2.0亿+，用户日访问时长100分钟+，18-34岁中青年人群占70%+。

流量特点：全国主要的的移动综合视频平台之一；用户粘性和互动程度高，消费能力强；精准触达泛娱乐人群，适合游戏广告投放。

2.腾讯新闻及腾讯视频流量竞价资源解析

·夏季腾讯视频960*540视频规格持续放量，适宜游戏广告投放；闪屏通投规格的量级与质量进一步提升，利于触达目标玩家；

·新版投放端进行了部分规格合并，提升单规格起量能力的同时降低了操作成本；

Tips：在投放新版融合位时，建议在原腾讯视频对应规格出价基础上提升10%~20%，便于获取更多腾讯新闻流量优质人群。 细分品类游戏数据洞察仙侠、传奇、卡牌、策略等中重度游戏类型占据目前主要消耗，平均成本略高于QQ系及优量广告。

知识点二：合理制定游戏买量策略

1.人群特点及推荐游戏类型

·腾讯新闻男性占比高，年龄分布较广，消费能力强，重度游戏人群占比高，比较适合传奇类、策略类、体育类、竞速类游戏投放。

·腾讯视频男女比例相对平均，年轻用户多，IP类游戏受众人群覆盖度高，所以比较适合仙侠类、魔幻类、卡牌类、养成类、二次元类游戏投放。

Tips：由于腾讯新闻平均用户质量稍高于腾讯视频，整体广告竞争环境更为激烈，游戏广告主需通过优化素材提升CTR或适当提高oCPA出价，从而提升竞争力。 买量策略制定及效果优化常规的买量步骤分别为明确投放目的、分析产品优势、分析目标用户、选择合适的腾讯新闻及腾讯视频规格、定向选择及优化、素材选择及优化等。不同类型，不同机型，不同时期的游戏，其买量策略与效果优化方式也会不同，投放前还需细致分析。

2.如何做好投放管理

·测试阶段投放目标是挖掘优质素材及核心定向，建议100%的预算用于进行广告测试，预算额度为每天5000-10000元，计划持续1周。

·调优阶段的投放目标是调优初步验证有效的素材-定向组合，拓展更多组合，建议70%的预算用于调优，30%用于测试，预算额度为每天10000-30000元，计划同样持续1周。

·稳定投放阶段需要根据投放需求维持稳定投放消耗，并持续推进效果优化，建议80%-90%的预算用于正常投放，10%-20%持续测试。

怎么样？大家在新学期的第一堂课里是否跟上Ray老师的Speed了呢？如果大家觉得只看字不过瘾的话，小狮妹还为大家准备了直播回放的“传送门”。

今后，在课堂笔记里面就没有QA环节了哟，这可不是小狮妹偷懒，以后我们每个工作日都会在公开课的社群中按时发布QA，什么？没加群，快加我，我拉你！