App Growing发布上半年手游买量分析,如何做到优质买量

2019-07-12 20:22 来源:App Growing shixi


今日,App Growing发布了《上半年手游买量分析》报告,版号重启,游戏产业寒冰逐渐消散,游戏产业发展潜力依旧,但竞争俨然加剧。关于如何优质进行手游买量,App Growing也在报告中为手游从业者提供参考与建议。

 

一、 手游买量市场概览

 

1)在App推广广告中,手游广告投放金额占比过半

 

2019年上半年, App Growing 共监测到8,861款手游投放广告89.5万条广告,投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的50.5%,而手游投放广告数占比则为38.4%。

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2)iOS及安卓设备手游广告投放势均力敌

 

进一步对手游广告在iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计,不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为50.83%,广告投放金额(估算)占整体广告投放金额的48.49%。


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3)“一日素材”超过6成,仅7.58%游戏广告投放超过5天

 

计算单一广告在上半年期间的累计投放天数,其中仅7.58%的投放天数大于5天,而66.31%的广告投放天数为1天,可见游戏广告投放计划生命力进一步缩短,广告竞争加剧,“测试性”素材明显增加。


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4)视频广告数占比近半,游戏广告主对视频形式偏好愈加明显

 

在整体手游移动广告的投放中,视频广告形式的广告数已超过图片形式的广告,占比为49.5%,可见游戏广告主对视频广告形式偏好明显。

 

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5)传奇、仙侠、魔幻及战争题材为重点游戏买量广告主

 

对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析,传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点广告主,均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。在整体手游广告投放金额方面,传奇风格的游戏占比较明显,为22.1%。

 

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二、 手游买量渠道分析

 

1)  2019年上半年,手游广告主较为青睐的移动广告平台

 

以各流量平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台(排名不分先后)。

 

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2)主流移动广告平台重点广告位分析,信息流视频广告位为重点

 

统计各流量平台不同广告位的广告数据统计如下,信息流视频广告位是这几个平台的重点。

 

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3)腾讯广告、巨量引擎战争游戏广告居多,百度信息流仙侠广告占比明显

 

对主流的广告平台的广告数进一步分析,腾讯广告、巨量引擎的战争风格的游戏广告居多,而百度信息流及百度百意平台仙侠风格广告占比明显。

 

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三、 手游头部买量游戏盘点

 

1)广告投放金额 (估算)Top100盘点,传奇题材游戏占比近25%

 

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出上半年手游推广排行榜Top100,其中有24款为传奇游戏,占比近25%。魔幻题材《天使纪元》、传奇题材《至尊蓝月》及《霸业沙皇红名》占据广告投放金额Top3。

 

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2) 各风格的手游广告投放金额 (估算)Top3盘点

 

梳理各游戏风格的头部广告主如下。其中,传奇题材广告投放金额Top3的游戏分别为《至尊蓝月》、《霸业沙皇红名》、《龙城争霸》,而动漫风格的战争题材游戏《第六天魔王》则同时位居上半年战争及动漫风格游戏广告投放金额榜首。

 

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3)各月份广告投放金额Top5手游盘点

 

梳理各月份广告投放金额Top5的游戏如下,其中《天使纪元》、《霸业沙皇红名》、《至尊蓝月》均多次占据广告投放金额(估算)月度排行榜Top5,在上半年期间持续抢量。

 

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4)上半年投放广告金额(估算)游戏公司排行榜Top50

 

基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理上半年投放广告金额(估算)游戏公司排行榜Top50如下。

 

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四、 手游买量投放创意分析

 

对上半年不同的游戏风格的广告常用广告创意分析如下,不同风格游戏的投放创意略有不同,但好玩不花钱这个点均有所提及。

 

1)传奇游戏:关键点为明星代言、装备靠打、元宝回收、高爆率

  ①  明星推荐:通过明星引出该款传奇的亮点;②  强调“真”、“正宗”等传奇属性;③  强调高爆率;④  不花钱,免充值,送VIP,元宝回收;⑤  升级快,装备全靠打,轻松合神装;⑥  情怀向:“召集老玩家”“是兄弟一起玩”。

 

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2)仙侠题材:装备靠打、送坐骑、战力飙升、首充好礼、送VIP

  ① 装备靠打,靠爆,可掉落;② 战力飙升,不设限;③  爆率高;④  首充好礼,神装,送VIP,送10连抽;⑤ 坐骑:送坐骑,坐骑靠抓/爆。

 

值得一提的是,“鲲”系文案在仙侠游戏的广告素材使用频率相比2018年下半年数量有较明显的减少,“老梗”热度不再。


同时由于2019年新播的古装剧数量的显著下降,在热推的仙侠题材方面,基于影视题材的仙侠游戏明显减少,与山海经、诛仙、金庸系列武侠小说,唐家三少小说(斗罗大陆)这几个IP相关的仙侠游戏较多。


对仙侠题材的图片素材方向提炼总结,主要分为海报向,角色向,坐骑/装备向,场景向四大类别。

 

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3)魔幻题材:“五星英雄”为宣传的重点,整体以欧美魔幻题材为主。

   ① 五星英雄:数量多,自由搭配,进阶形态多,登录/开局送,免费领,全集合,任选;②送/捡/爆装备;

 

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4) 三国题材:战争策略卡牌游戏及塔防类游戏为热推游戏类型,吕布为最常提及的英雄。

 

其中三国塔防类游戏,主要以激将、疑问的方式吸引用户好奇,“过/守X关”为其常用的词汇;而三国策略卡牌游戏,则主要有以下创意点:

 

① 神将/武将:登陆送,十连抽/抽,招募/合成/收集,随意组合;② 某特定神将的技能介绍,神操作及应用,攻略型文案;③ 场景式的疑问句,切入真实的战斗场景,让“你”评估能力或做出决策?


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