近日，阿拉丁指数平台发布了微信小程序3月份TOP100榜单，其中有21款小游戏上榜，总上榜数量相比上月减少了12款。新上榜小游戏只有4款，相比2月份新上榜19款产生了锐减。
到底是什么原因导致了3月份小游戏生态的集体回落呢？目前微信小游戏又有怎样的发展趋势呢？茶馆根据小程序TOP100榜单制作了小游戏TOP21榜单，排名依据是阿拉丁指数（阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合能力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得）。茶馆将根据榜单进行综合分析，希望对小游戏开发者提供助益。
小程序TOP10三款小游戏上榜 《消灭病毒》、《成语小秀才》成爆款
在上个月的榜单中，虽然有33款小游戏进入小程序TOP100榜单，但是却没有一款作品打入前十。而在3月份中，小游戏又让我们看到了游戏品类冲击小程序头部TOP10排行榜的能力，一共有三款产品进入，分别是《欢乐斗地主》、《成语小秀才》和《消灭病毒》。
《欢乐斗地主》从去年下半年逐渐杠起来阿拉丁小游戏排行榜头部的重担，一直到今年3月，都一直表现稳定，虽然有几个月跌出了小程序TOP10，但是总体上表现平稳，近半年内稳定在阿拉丁小游戏日榜、周榜和月榜的前三的位置。而紧随其后的两款小游戏，分别是排在小程序TOP100榜单第七名的《成语小秀才》和第八名的《消灭病毒》，两款产品是近期攀升较快的爆款产品。《成语小秀才》运用了答题游戏的内核，提供给玩家多条缺字成语组成的“联想填字”游戏模式。同时为了激励玩家进行游戏，《成语小秀才》引入了当官游戏的升级系统，玩家通过闯关可以一步步提升自己人物的身份、所拥有的的虚拟资产。
在游戏沉浸体验中，《成语小秀才》设置了体力值限制，玩家可以通过关注公众号和小程序客服获取体力，也可以通过观看激励广告获取，这样无形中就增加了用户的粘性。虽然在游戏创新性上，很难看到《成语小秀才》的突破，但该产品成功将两种玩法结合并获得了用户的认可，短时间内升官+答题的模式也遭到大量复制。
《成语小秀才》的成功之路是值得学习的，开发者应该重视多种玩法结合而产生1+1>2效果的模式，但一定要做好充足的调研，看多玩法是否存在结合的合理性。《成语小秀才》本身使用的升官模式仍值得商榷，通过穷书生到大官、置房买地、娶妻生子这个升级流程，或许存在与正能量价值观相悖的情况。
相比《成语小秀才》在3月份的快速登顶，《消灭病毒》成为爆款的历程是循序渐进的。这款游戏在1月5日上线微信小游戏平台，并在2月份推出了APP版本。前期推广中，使用了传统游戏的买量模式，也借助了微信天然社交平台的传播，带来了持续不断的新增用户。
而游戏内设置的主武器、副武器和金币价值升级系统，也能极大增加用户的粘性。在关卡设计方面，前期用低难度关保证游戏体验、中期用难度关增加用户深度、后期更新还将增加多人模式保持游戏的长久生命力。开发团队kunpo表示，这款游戏的留存情况甚至比一些休闲类APP都要好。
这款产品在2月份排在小程序TOP100的第19名，3月份成功进入前十，与团队的稳定长线运营是有关的。4月2日，《消灭病毒》也成为了第三批微信创意小游戏的一员，不过kunpo COO周巍表示，这款游戏的内核并没有什么强创新，仅仅是在弹幕消除、病毒设计细节、玩家游戏体验上做到了人性化的设计。用一款质量还不错、体验说得过去的休闲射击游戏，赢得了玩家的青睐。
小游戏TOP21榜单前十名中4款棋牌游戏上榜
小游戏TOP21榜单前十名中的4款棋牌游戏，分别是《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《途游斗地主》和《途游四川麻将》，其中《途游四川麻将》为3月份的新进榜产品。
《欢乐斗地主》长时间稳定在头部小游戏之列，得益于其游戏品牌的影响力和8亿用户的沉淀。《天天斗地主真人版》在经典斗地主玩法之外，加入了“钻石赛”和“红包赛”，参加比赛需要玩家支付一定的游戏币钻石作为门票。而钻石可以通过分享到微信群和观看激励广告获取，参加钻石赛可以获得翻倍的钻石奖励，红包赛可以争抢可以体现了6元红包。
途游公司旗下的两款棋牌小游戏，《途游斗地主》和《途游四川麻将》也同样加入了红包激励玩法，玩家游戏过程中会获得福卡奖励，福卡可以用于现金体现以及充值话费。《途游斗地主》主界面添加了明显的《途游四川麻将》入口，这或也是《途游四川麻将》 成为新进榜小游戏的主要原因。
可以看到，在《欢乐斗地主》品牌、口碑、用户已经稳坐棋牌小游戏榜首的情况下，另外三款棋牌小游戏都是主要利用红包激励玩法来吸引用户进入游戏并持续游玩。小额游戏币和红包的激励，确实是棋牌游戏吸引新增用户并保证留存的好方法。但是游戏与赚钱天然不构成必然联系，游戏核心玩法的创新设计仍是棋牌小游戏的未来，更多新式有趣的玩法才能稳定吸引用户的注意力。
3月份小游戏错失小程序头名交椅 网购类小程序登顶
从去年4月份小游戏平台上线后，小游戏一直是小程序生态中最重要的品类，且每个月阿拉丁小程序TOP100榜单中都是上榜最多的品类，但是在3月份榜单中，小游戏却输给了网购类小程序。
小程序TOP100榜单中，23款为网购类小程序，其中14款为3月份的新进榜产品，而小游戏有21款产品上榜，新进榜产品只有3款。网购类小程序的3月份爆发和2月份春节期间的蛰伏息息相关，购物需求是用户的刚需，但是春节大部分物流停滞的情况也让网购类小程序的活跃度大大降低。
春节一过，物流公司开始正常运转，用户积攒了一个假期的购物需求突然爆发，像《松鼠拼拼》、《群接龙》、《女王新款+》等网购类小程序迅速打入榜单。而同时期春节期间火热的轻度休闲小游戏，却因为用户假期的结束而快速降低热度，滑榜效应明显。
对于网购类小程序的3月爆火，是周期性用户购物需求爆发的产物，很难说是否能长时期维持下去。阿拉丁小程序TOP100排行榜连续2个月维持31%的高替换率，在4月份春暖花开的时间点，很难说是否有新的品类小程序会成为黑马。
而小游戏上榜产品数量锐减，上榜产品替换率不高的问题已经凸显，用户对于新上线的小游戏不再是那么热衷、对于益智和休闲游戏的喜爱度已经逐步降低，小游戏生态或将进入品质为王的发展主旋律中。
小游戏TOP21榜单出现大量高品质的中重度游戏
纵观小游戏TOP21榜单，只有《欢乐球球》、《小球跑跑》、《欢乐三角形》和《最强弹一弹》是轻度益智小游戏。该类游戏多以简单几何形状作为用户操纵角色，需要依照一定的物理规则，进行有规律的活动获取更高积分。游戏过程中会接触加速、碰撞、弹射等机制，需要玩家运用一定的策略完成关卡。
虽然在玩法上，该类轻度益智游戏符合微信小游戏平台短平快的特点，但是由于简介的美术风格、大同小异的关卡设计，极难保证用户的留存，且在营收上主要依靠激励广告分成，很少有内购收入。在微信小游戏经历了一年的沉淀后，该类轻度益智小游戏逐渐从主力军变成了大部队中的小品类，3月份TOP21榜单中出现了大量的高品质中重度游戏。
《拥挤都市》作为该类型都市跑酷IO游戏的开创者，APP游戏在去年年底就登上APP Store免费榜榜首。2月份的小游戏TOP榜单中出现了《拥挤的城市大作战》、《人气大作战》两款模仿产品，3月份榜单中两款产品纷纷滑榜，只有《拥挤都市》留在榜单中。该游戏运用可改变外观的都市小人形象，不停吞下其他玩家小人壮大自己，类似经典IO玩法，玩家操纵的小人形象还会随着部队的增加而变大。
《拥挤都市》提供给玩家跑速、碰撞等能力的升级空间，玩家需要完成对局积攒金币并观看激励广告进行能力解锁。游戏对局时长2分钟左右，而玩家的段位晋升与属性成长是漫长的，这也保证了用户的一定留存。
武汉微派公司运营的《贪吃蛇大作战》从APP版本移植而来，保持了原版游戏的经典玩法，并加入了激励广告奖励机制，让玩家初期可以更加平滑的过渡。《贪吃蛇大作战》一局对战时间2分钟左右，规则上相比《拥挤都市》略复杂一些，比如蛇头触碰其他玩家会死亡等。不过该游戏凭借APP游戏的用户沉淀，和独具特色的美术风格，仍然成为3月份的新进榜IO小游戏。
《世界争霸》作为重度SLG小游戏，2月份小游戏TOP榜单中排在第五名，3月份却下降明显，排在第17名。这与游戏内购较多，氪金对于玩家战斗力影响较大相关，一部分免费玩家竞争不过付费玩家，或会选择放弃游玩。而由于游戏的重度设计，需要消耗用户大量的时间，度过春节假期的用户们，没有大量空闲时间支持游戏的频繁上线，也是一部分留存用户丢失的原因。
虽然3月份小游戏TOP21榜单中，排名下滑的产品数量高于上升产品数量，但是有17款产品都稳定排在了小程序TOP100榜单中。这部分表现稳定的进榜小游戏，是以高质量制作水平的中重度游戏为主的，小游戏用户审美正在向品质化方向发展。
买量换量成新引流方式 创意小游戏存在新机会
阿拉丁指数在榜单分析中表示，小游戏生态发展至今共展现出5个发展阶段。在生态初期，小游戏通过社交裂变分享，吸引了第一波流量进入，但是过度的诱导分享、无序分享影响了微信的正常社交生态，马上遭到了官方的禁止。
第二个时期，微信小游戏进入到以中心化小游戏盒子为引导的第三方中心化引流阶段，包括QQ游戏盒子在内众多小游戏盒子产品，容纳上百款小游戏，以平台化的运作方式为产品导流。但是中心化的游戏盒子小程序不符合微信小游戏去中心化发展的精神，所以也遭到了官方的禁止。
第三个时期，以答题小游戏、棋牌小游戏为代表的产品通过红包激励引流的方式，吸引新增用户进入。但是由于红包金额体现门槛的设置，大部分用户其实并赚不到钱，目前该类型的引流方式已经得到微信的管控，在体现门槛设置上做出了要求。
第四个时期，就是目前大部分商业化团队运营的小游戏会做的事情，就是走向传统游戏行业的老路，买量或者与其他小程序、小游戏互相换量。在积累了一定用户后，凭借微信社交平台的天然传播优势，小游戏买量换量的效果或许会更好。
然而买量换量也并不是爆款游戏诞生的根本原因，最重要的还是游戏本身的品质，如果游戏本身做的很差，买量用户的转化率也非常低，用户留存难以保证。所以微信小游戏生态目前正在向以品质为主的时代进化。
4月2日，微信官方公布了第三批创意小游戏名单，目前共有13款产品进入其中，创意小游戏除了具有专属标识和更多分成外，目前也获得了新的曝光渠道。通过微信的“搜一搜”功能，用户输入“创意小游戏”便可以看到获得认证的创意小游戏产品了，增加了创意小游戏的整体曝光度，对于新流量的引入有积极作用。
数据来源：阿拉丁指数
