曾经风光无限的音舞游戏 现在还能否搅动风云?

2019-03-11 18:59 原创 liyunong

在互联网人口红利消失之后,中国手游市场细分领域的竞争也日益激烈起来,音舞游戏作为手游重要的细分种类。从最开始《节奏大师》的火爆,到《QQ炫舞》、《劲舞团》等端游IP手游化,再到目前二次元音舞游戏的兴起,音舞游戏已经成长为游戏行业中颇具规模的分支。

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目前市面上的音舞游戏,玩法、定位跟目标用户各有不同,虽然有相似玩法的产品共存,但每款产品都有特定的发展战略与规划。茶馆选取市面上比较火热的几款音舞游戏产品,为大家分析音舞游戏的现状与未来发展趋势。

 

纯音轨手游风光不在  玩法单一或是瓶颈


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大部分玩家接触的第一款音舞手游就是《节奏大师》,这款游戏由光速工作室开发,主打下落式触摸音乐节奏玩法,于2012年5月25日发行。游戏采用在传统敲击音符玩法基础上加入滑动音符的操作方式,内置了QQ音乐正版版权歌曲(主要以流行歌曲为主),并覆盖了微信、QQ好友关系链,能与好友开启挑战比拼。

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同时期,出现了一批类似玩法的音轨触摸手游,比如《乐动达人》、《劲乐団U》、《节奏地带》,以及单机音乐游戏《Cytus》。这类游戏属于音舞游戏中的纯音轨游戏,不包含舞蹈动作、音乐是游戏中最重要的元素。玩家需要触摸音轨,按照音乐的节奏完成歌曲,通过音符的正确率来判定得分。

 

限制于2012年左右的手游研发技术,音舞游戏在手机端的展现多以纯音轨游戏为主,但这类游戏的玩法较为单一,玩家很容易在长时间游玩后失去新鲜感。另外,纯音轨游戏对于音乐的依赖性较强,对于官方来说如何取得源源不断的音乐版权是个现实问题。过于贫乏的曲库,会让玩家在多次游玩后降低对游戏的兴趣。

 

《乐动达人》、《节奏地带》等产品因为玩法单一、曲库扩充难度大,快速消失在玩家视野中,目前在APP Store与Google Play榜单上已经难觅踪影。而依靠QQ音乐庞大曲库支撑的《节奏大师》,确实火爆了相当久一段时间,并在2016年11月获得2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”。

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《Cytus》采取的是付费买断制,由于游戏创意的场景和原创纯音乐,对于音乐游戏用户群体有较强的吸引力,也保持了很长时间的热度。目前由于该系列游戏更新换代,推出了《音乐世界Cytus II》,前代作品的热度相对降低,目前排在APP Store音乐游戏付费榜第6名。

 

纯音轨游戏作为音舞手游的先锋,向市场证明了音舞手游是拥有市场和火爆潜质的。但在后续的发展过程中,因为自身玩法单一,无法将热度持续下去。且因玩法限制,该类游戏无法设置过多游戏内购,拉动玩家消费方面表现较差。《节奏大师》至今仍排在APP Store音乐游戏免费榜第二名,但是畅销榜上却排名第9。

 

《QQ炫舞手游》、《劲舞团》端转手较为成功  不断开发新玩法

 

音舞类游戏并不是手游时代的产物,2005年中国厂商久游代理了韩国T3 Entertainment研发的音舞游戏《劲舞团》。腾讯在2008年推出了自家的3D音舞游戏《QQ炫舞》,主打社交、休闲玩法。这两款游戏影响了中国端游时代的发展,也影响了中国一批玩家,既是当年游戏营收的领导者,也是网吧键盘的“毁灭”者。这两款游戏的火爆程度,在中国端游发展史上是绝无仅有的。而当音舞游戏遇见了手游,这两款游戏的手游项目也必然会与大家见面。


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最先开启端转手之路是前辈产品《劲舞团》,2013年陌陌联手久游合作开发了《陌陌劲舞团》产品,这款游戏在当年一上线就取得APP Store免费榜第二的成绩。这款手游保留了《劲舞团》q版人物、韩式潮流服装、大眼睛等高辨识度元素,对于原端游玩家来说充满吸引力。而在游戏玩法中,该游戏脱离了纯音轨游戏和端游方向键的窠臼,采取了《劲乐団U》非固定屏幕触摸机制。继承了端游时代的经典IP,并未手机端设计了友好玩法,从各个角度看这款游戏都拥有成为爆款的潜质,然而谁都预料不到的事情发生了。


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可能是限于游戏体量与2013年时间点的技术原因,《陌陌劲舞团》上线不久便遭遇了“爆服”问题,短时间大量玩家涌入让服务器快速崩溃,这款游戏只能被迫下线。这款游戏永远的停滞在2013年,陌陌在2015年推出了新游《心动劲舞团》,这款游戏由点点乐研发,玩法与《陌陌劲舞团》一般无二,美术上进行了大量优化,进步较大。目前该游戏排在APP Store音乐游戏畅销榜第三名。

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2016年,网易代理、久游研发的《劲舞团》手游面世。在保留原有玩法外,《劲舞团》手游近期与华为荣耀合作,围绕荣耀V20推出了3D体感玩法,目前该游戏在APP Store音乐游戏畅销榜第二名。

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腾讯2018年初推出的《QQ炫舞手游》由端游原班人马打造,虽然在时间上落后于《劲舞团》的端转手,但凭借腾讯游戏的影响力、微信和QQ的社交辐射、以及QQ音乐曲库的支撑,该游戏一上线便登顶免费榜和畅销榜。《QQ炫舞手游》并没有像《劲舞团》手游一样仍在新手进入后进行传统模式教学,而是直接进入到音轨模式、泡泡模式和弹珠模式等创新玩法的教学,这类玩法更适合手机端的操作。

 

《QQ炫舞手游》更强调社交和休闲元素,游戏内玩家不仅可以结成情侣,还有红颜、蓝颜、哥哥、妹妹等关系,依靠社交关系还开发了双人舞、舞团玩法等模式,在创新玩法的支撑下,该游戏目前表现依然良好,排在APP Store畅销总榜第14名,音乐游戏畅销榜第1名。

 

无IP支撑的舞蹈社交手游  已经进入生命末期


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相比《劲舞团》手游和《QQ炫舞手游》的稳定成绩,一些类似的舞蹈社交类游戏,比如《恋舞OL》、《劲舞派对》等游戏目前表现出的竞争力并不强。最主要的原因是,这些游戏并没有强有力的IP支撑,而在手游时代中再想去打造原生社交舞蹈游戏的IP难度非常大。

 

2019年1月29日,天润数娱发布2018年度业绩预告修正公告,天润数娱将2018年年度净利润从盈利8千余万元修正为亏损2亿—2.5亿元。修改原因是因为全资子公司点点乐业绩大幅下滑、经营亏损,天润互娱拟对其全额计提商誉减值做准备。公告显示,点点乐运营的两款音舞类游戏《恋舞OL》和《心动劲舞团》的生命周期已经进入末期,盈利相较2017年仍在下降,预计全年净利润会出现大额的亏损。

 

硬核音乐游戏走向了付费  休闲音乐游戏走向了小游戏

 

与舞蹈游戏类似,音乐手游也走向了不同的发展路线。音乐游戏中以《Cytus》、《DEEMO》、《同步音律喵赛克》为代表的单机游戏,玩法偏向于音乐本身的硬核,通过沉浸式的场景打造,与各有特色的音轨、音符元素,带给玩家不同的体验。


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该类游戏大部分作为买断制付费游戏出现,音乐采用原创音乐较多,纯音乐占份额较大,主要面向核心音乐游戏用户群体。游戏内购会出售人物解锁、音乐包解锁,盈利能力较为有限,《音乐世界Cytus II》排在APP Store音乐游戏畅销榜第8名,同类游戏中最靠前。


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而同样以音乐玩法为主的《滚动的天空》、《跳舞的线》等休闲游戏,都已经上线各个小游戏平台,《跳舞的线》更是微信小游戏首批6个创意小游戏之一。这类游戏都有玩家扮演一个具体意象,可能是一条线、或者一个球,然后玩家需要跟随音乐的节奏去完成音轨,音轨也同样是赛道,会出现各种障碍物。在盈利模式上,除了少量道具内购外,主要依靠激励广告分成,不过相比舞蹈社交类游戏的盈利能力还是差了许多。

 

近日,抖音宣布进军小游戏行业,而第一款推出的官方游戏也是音乐类休闲游戏,名为《音跃球球》。这款小游戏玩法简单,采用点触的音乐节奏玩法,让玩家可以快速上手,且背景音乐选择也多是“抖音神曲”,非常的接地气。在暂时还没有其他小游戏出现的抖音中,《音跃球球》获得了抖音短视频的百万级别用户推广,在抖音小游戏生态中的火热是必然的。

 

虚拟偶像成二次元音舞游戏重要助力

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近年来,在传统音舞游戏的模式外,受到日本偶像游戏影响,国内也爆发了二次元音舞游戏的潮流。盛大游戏推出的二次元音舞游戏《LoveLive!学园偶像祭》保留了音舞游戏的传统玩法,画风采用了和风二次元,并将游戏故事背景设置在日本校园。该游戏共推出了高坂惠乃果、南琴梨等9位虚拟偶像,游戏为其定制了不同的人设、歌曲,该游戏目前全球下载量突破4000万次。盛大游戏刚刚上线的二次元音舞游戏《命运歌姬》,推出了三位女性虚拟偶像、两名男性虚拟偶像。三位女性虚拟歌姬还运营了《命运歌姬》的官方抖音账号,目前积累了40万粉丝,为游戏前期推广增添了不小助力。


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由心动游戏发行,PeroPeroGames制作的《Muse Dash》成为2018年的黑马音舞类游戏,上线次日登上了日本App Store付费榜榜首,该游戏在TapTap上也获得了9.5的高评分,目前TapTap上售出将近40万套。游戏内除提供多个付费二次元歌曲包下载外,还设计了三位性格不同、技能不同的二次元少女人物。三位二次元少女的加入,让该游戏拥有了横版跑酷游戏的元素和养成游戏元素,同时三位人物不同的动态效果展示与日文语音。该游戏在2018年登陆任天堂的直面会,并获得登陆NS平台资格。

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作为头部大厂的网易和腾讯都看中了初音未来这个二次元虚拟偶像IP,网易2018年推出了初音未来正版IP竞速音乐手游《初音速》,受到初音未来IP影响,有百万级别玩家应援组成了照片墙。腾讯发行了《初音未来梦幻歌姬》手游,游戏打造了初音未来、镜音铃等6位虚拟偶像,分别拥有不同的演出曲目和养成路线。

 

音舞游戏尚未达到端游时代的成绩  进步空间仍很大

 

纵观国内音舞游戏市场,虽然游戏很多,但各自发展方向都不同,目前仍属于核心用户圈层较少的细分品类。目前在APP Store畅销榜单中,也只有《QQ炫舞手游》一款产品可以跻身头部游戏之列。音舞手游整体上还属于小的品类,与端游时代《劲舞团》和《QQ炫舞》创造的辉煌成绩相差较远。

 

而这并不代表着音舞游戏没有发挥空间,《Muse Dash》证明音舞游戏可以结合跑酷玩法;《跳舞的线》证明音舞游戏与小游戏平台相性优秀;初音未来证明二次元虚拟偶像可以协助游戏推广;《QQ炫舞手游》证明了音舞游戏盈利能力不容小觑。

 

MOBA、吃鸡等火爆的游戏种类,留给开发者的创新空间和用户都不多了,而音舞类游戏的发展模式尚未定型,头部游戏对于核心用户的抢占也没有到垄断地步,整个市场还处于蓝海阶段,拥有广阔的进步空间。这需要开发者静下心来观察市场需要什么样的音舞游戏、并在传统玩法上进行合理创新。


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