开年第一款登顶iOS免费榜的游戏,网易X故宫到底磨出了什么?

2019-01-02 18:27 原创 heziqiu

产品背景


《绘真·妙笔千山》是网易与故宫联合出品的一款青绿山水互动叙事解谜游戏,游戏于2019年1月1日正式上线iOS,当天登顶iOS游戏免费榜榜首,截止至发稿前位居免费榜前二,是2019年首款登顶免费榜榜首的游戏。


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《绘真·妙笔千山》由网易与故宫博物院共同开发,以北宋名画《千里江山图》为蓝本,描绘了一个奇缘不断、点笔成墨的国风绘画世界。《千里江山图》被誉为“中国十大传世名画之一”,在中华传统艺术文化中占有厚重一笔,此次网易与故宫博物院联合推出这么一款产品,某种意义上也是主动承担起游戏跨界、文化传承的责任。


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《千里江山图》真迹


值得一提的是,在18年底《绘真·妙笔千山》正式召开发布会前,网易并未透露与故宫方面的合作的消息。当故宫与网易的合作正式公布于世后,我们会发现这次合作早在一开始就已埋下了青山绿水的影子。


本期游茶研究院将为你解读游戏与传统文化结合背后的故事,聊聊在当下这个时代如何游戏诠释过去的文化经典。


好的口碑,从现世之初开始养成


北京,故宫,对于生活在这片黄土大地上的人来说,故宫对于每一个国人来说都有着非凡的意义,而故宫博物院无疑是能够让当代人了解、瞻仰故宫文化的通道之一。作为保护管理机构,故宫博物馆收藏了超过百万计的历史珍贵藏品,而出自北宋时期的《千里江山图》就是其中最珍贵的藏品之一。


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《千里江山图》对于当下许多年轻人尤其是玩游戏的人来说大多是个陌生模糊的概念,而当我们提到山水画这类中华历史文化瑰宝的时候,就不免感慨当下的年轻人与传统文化的距离愈走愈远。浮躁、快节奏的时代,很少有人愿意驻足、静心品鉴山水画,而《绘真·妙笔千山》的研发初衷正是包含了想要突破这种现状的愿景。


2018年5月中旬,在网易520游戏热爱者发布会前,《绘真·妙笔千山》首次通过媒体对外曝光了部分截图,这也是《绘真·妙笔千山》首次在公众面前亮相。山水画、国风、《千里江山图》,这些在日常游戏中罕见的元素很快吸引了玩家群体的注意。


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2018年5月20日,《绘真·妙笔千山》正式发布,以北宋名画《千里江山图》为蓝本赋予国风的画面进行演绎,网易《惊梦》原班团队人马制作,《绘真·妙笔千山》在发布初期就获得了较好的玩家口碑。虽然安卓版本仍未发售,但游戏9.7的评分在Tap Tap上却始终没有掉过。


《绘真·妙笔千山》发布之初获得的高口碑是自然同时也是意外的。作为一款少见的青绿山水互动叙事解谜,《绘真·妙笔千山》填补了市场空缺;而作为一款包含文化符号的游戏,《绘真·妙笔千山》发布之初“艺术”范儿十足,让人难免联想其中的文化韵味。很显然,官方在后续的很长时间都致力于向玩家们灌输这种想法。


国风时刻,一笔一墨旧梦重现


520发布会后,《绘真·妙笔千山》的营销推广正式步入正轨。如同上文提到的那样,《绘真·妙笔千山》开始了自己的“国风”宣传之路,诠释游戏素质的同时试图让更多人看到、喜欢上这款“文物”作品。


7月中旬,《绘真·妙笔千山》的正式公布了游戏剧情与角色设定,并于19日这天发起了“萌宠入画”活动。该话题在微博上吸引了大量宠物博主的参与,也是头一次《绘真·妙笔千山》在公众面前亮相展示自己的特色,而“萌宠入画”这种简单、实在、易参与的点无疑是最实用的的方法。


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游戏本体内容的PR曝光一直持续到了18年12月,角色、剧情、过场漫画等伴随着山水意逐步释放,在这期间《绘真·妙笔千山》还参展了CJ并在10月的Apple发布会特别活动中亮相,为游戏赚取了不少目光,同时也让游戏的口碑进一步提升。


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12月,《绘真·妙笔千山》开始添加各种“国风”的颜料为《绘真·妙笔千山》赋予更丰富的“色彩”。13日这天,《绘真·妙笔千山》公布了游戏的中文CV夏磊,后者经常为国产古风游戏、武侠幻想动画配音,无疑是最能诠释国风的中国声音。


12月19日,官方宣布携手知名画师“早稻”为《绘真·妙笔千山》创作游戏剧情漫画,后者曾承包了《风语咒》,《大圣归来》等精品国产动画电影的海报设计,大隐于市的创作风格与其追求传统文化的态度与《绘真·妙笔千山》不谋而合。


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12月28日,《绘真·妙笔千山》召开发布会,为“国风”续上了浓墨一笔,同时也宣布《绘真·妙笔千山》进入了崭新的篇章。游戏X故宫的结合让人们感到新奇,与故宫“关系”的正式揭幕也让起初以及一直关注这款游戏的玩家惊觉,原来“彩蛋”一开始就埋下了。


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作为一款以《千里江山图》为蓝本制作的游戏,《绘真·妙笔千山》本就与故宫存在某种渊源,《千里江山图》的真迹完整的收录在故宫之中。这层关系,在最初官方未公布之时少有人能捕捉到,而当消息公布之后,人们才恍然醒悟《绘真·妙笔千山》的用心,这使得游戏的风评口碑再一次得到提升。


随着故宫X游戏的消息正式公布,《绘真·妙笔千山》的人气扶摇直上,在2019年1月1日这天iOS正式首发,并在当天迅速登顶App Store免费榜榜首。这天《绘真·妙笔千山》还发布了由知名古风歌手银临献唱的主题曲《妙笔浮生》,短短一日该歌曲在网易云音乐已超过2300条,古风X国风《绘真·妙笔千山》再胜一筹。


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《绘真·妙笔千山》的营销推广自始至终只有一条名为“国风”的主线,在不停的向里面加入各种“颜料”后,《绘真·妙笔千山》的整体形象愈发饱满,故宫的合作公布则直接让游戏口碑更上了一个台阶。


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以下是《绘真·妙笔千山》营销推广时间线:

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