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顶级体育IP联动出击,NBA2KOL2祭出超燃品牌必杀技

NBA2KOL2作为腾讯联手2K单机原班人马采用了全新引擎打造的篮球新一代网游,系列作品积累的口碑以及本就优秀的游戏品质,使得NBA2KOL2一发布便成功引起了官方体育游戏爱好者的关注。

 

为了引爆品牌热度实现用户拉新,NBA2KOL2与腾讯体育自有版权赛事《超级企鹅联盟Super3》、超级企鹅篮球名人赛和独家赛事资源NBA常规赛及圣诞大战深度合作,打破娱乐+体育+游戏三大圈层,成功实现用户群扩张,同时为游戏阶段性持续造势。

 

电竞游戏×体育×娱乐,实现品牌跨界圈粉

 

作为一款拥有体育基因的经典电竞游戏,NBA2KOL2选择腾讯体育在版权赛事和自制IP赛事的优势资源进行深度合作。除通过NBA赛事吸引大量体育粉丝以外,《超级企鹅联盟Super3》超级企鹅篮球名人赛更是将综艺形式和体育内核相结合,通过流量明星和NBA明星球员的加盟打造多维话题热度,助力NBA2KOL2以篮球爱好者为核心辐射泛娱乐类年轻人群。

 

阶段性造势,热度迭起,引爆声量

 

值得一提的是,NBA2KOL2与三大IP融合的节奏非常完美。8月2日与游戏同期上线的《超级企鹅联盟Super3》从第一期起即引发粉丝关注热潮,《超级企鹅联盟Super3》的收官之战&超级企鹅篮球名人赛掀起体娱跨界营销小高潮,之后接档的NBA常规赛助攻NBA2KOL2持续霸屏,最终将在NBA圣诞大战上迎来品牌狂欢派对。NBA2KOL2利用三大IP有效带动品牌输出,打造多个曝光高潮,持续打造品牌声量。

 

8月2日,NBA2KOL2超燃上线,腾讯《超级企鹅联盟Super3》助力引爆强力吸睛


8月2日NBA2KOL2上线,其借助《超级企鹅联盟Super3》的揭幕战引起了粉丝的广泛关注,四位队长苏醒、任嘉伦、周锐、王鹤棣带着自己的队伍火热开战,NBA2KOL2的百度指数也在当天达到新的高峰。截至目前,《超级企鹅联盟Super3》第一期视频播放量已经突破1.3亿,影响力可见一斑。


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随着《超级企鹅联盟Super3》赛事的推进,吴尊、炎亚纶、释小龙、邓伦等明星大咖悉数登场,每周两期的节目让粉丝大呼过瘾的同时也让NBA2KOL2实现了持续刷屏。截止目前,《超级企鹅联盟Super3》的本赛季的整体播放量已经突破了10亿,NBA2KOL2则借助腾讯《超级企鹅联盟Super3》的影响力和其多平台资源的推广矩阵,以闪屏广告、信息流、贴片、主持人口播等广告形式得到了刷屏强势曝光。


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9月15日,腾讯“红蓝大战”体娱跨界营销,引发新一轮对游戏的关注


9月15日,超级企鹅篮球名人赛(即“红蓝大战”)正式开打。本届名人赛请来了NBA传奇巨星麦迪和波什的加盟。麦迪与姚明一起效力火箭的时期几乎是国内大部分NBA球迷最初的记忆,“麦迪时刻”更是球迷们心中永远铭记的回忆。“龙王”波什则是热火夺冠时期的三巨头之一,并连续两届获得总冠军。两位NBA传奇巨星携手吴亦凡、吴尊、韩东君、炎亚纶、苏醒、黄荣奇等流量明星为篮球爱好者和粉丝献上了一场篮球盛宴,红蓝大战在腾讯体育直播播放量达3100万,也为NBA2KOL2带来了新一轮的关注。


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本届超级企鹅篮球名人赛NBA2KOL2也通过现场活动和内容定制给球迷和粉丝留下了深刻印象:为现场观众发派定制加油棒,并借助CBA全能前锋阿布都、“清华流川枫”前CBA球员刘子秋、“古装新小生”刘帅良等流量球星和明星的影响力打造投篮大战互动环节,打造立体式品牌声量,通过内容的深度定制让品牌和观众一起燃,扩大了自身体育泛娱乐用户。


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投篮大战GIF图


10月17日起,腾讯体育NBA常规赛再续游戏热度


10月17日,NBA常规赛正式打响,NBA2KOL2也迎来了吸引核心粉丝、延续品牌曝光的新一轮机会。

爵士vs雷霆赛前中插视频


值得一提的是,得益于NBA2KOL2精细的游戏画面和高品质的游戏质量,NBA直播期间植入的游戏广告与比赛完美结合,实时剪辑的游戏视频画面与直播画面无缝衔接,让观众在观看时毫无违和感。此外,主持人口播与演播室背景板等硬广也连续刺激NBA球迷,延续了NBA2KOL2的品牌曝光。随着NBA揭幕战在腾讯体育创下2250万的播放量小高潮,NBA2KOL2 也迎来了品牌黄金宣传周期。

火箭vs湖人中插视频


 12月25日,NBA“圣诞大战”一触即发,NBA2KOL2将迎来最热狂欢派对


据悉,NBA2KOL2还将借助NBA圣诞大战的重量级赛事引起更多专业球迷的关注。在圣诞大战的中场时间,NBA2KOL2和腾讯体育将邀请重磅嘉宾脱口秀环节植入,以“吐槽”的方式对赛况和球员进行“点评”。同时,NBA2KOL2将通过冠名、口播、背投等方式继续圈粉,这也必将成就圣诞大战历史上的又一“经典营销案例”。

 

在NBA常规赛期间,NBA2KOL2的百度搜索指数提升30%;游戏相关闪屏曝光CTR达7.22%,是其他同品类闪屏的3倍;TBI指数上涨15%,在这一波重量级IP的助攻之下,NBA2KOL2成为本场品牌大战中名副其实的MVP。

 

体娱IP引爆品牌力量,游戏品牌营销未来可期

 

搭乘这波“体育硬核+娱乐效应”的体育跨界营销,NBA2KOL2联合腾讯体育爆款IP为品牌持续造势,在体育及泛娱乐受众圈层中实现突破,打造品牌最燃季,也为游戏品牌扩宽营销思路提供了参考范例。

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