产品介绍
《仙剑奇侠传四》手游是由大宇授权、西山居研发、腾讯游戏独家代理发行的一款古风仙侠MMORPG手游。《仙剑奇侠传四》手游于11月7日在全平台公测，上线一周稳居iOS免费榜前十、畅销榜前20，最高曾冲至免费榜第二，是当下MMORPG手游市场有力竞争者。
《仙剑奇侠传》系列在国内80/90后玩家心里从始至终占据着较高的位置，而每当有《仙剑奇侠传》相关衍生作品面世时势必会引起国内玩家的密切关注。
《仙剑奇侠传四》手游的市场策略简单有效，初期诚意十足的情怀内容加上中期与流行文化接壤的短视频营销都让人眼前一亮，而《仙剑奇侠传四》手游主题曲《春水积木》的强势刷榜更是为公测送去了最大的品牌助力。
市场布局
第一阶段从18年6月一直到9月初，《仙剑奇侠传四》手游初期利用情怀内容唤醒潜在玩家，游戏PR内容也在该阶段大力跟进，为初期测试做好了铺垫。
第二阶段从18年9月初一直到公测前，短视频营销成为本阶段的最大亮点，《仙剑奇侠传四》手游很好的将当下流行文化与自家游戏结合在一起，并在各大平台广泛传播，为公测的人气打下根基。
第三阶段是上线后至今，熟悉的二次元圈层轰炸自然不会落下，主题曲《春水积木》的强势刷榜成为该阶段目前最大的亮点，《仙剑奇侠传四》手游成功在MMORPG手游市场站稳了脚跟。
未雨绸缪，情怀先行
《仙剑奇侠传四》手游最早应该曝光于2018年1月初，《仙剑奇侠传四》手游首次对外开放了小范围的封闭测试，而《仙剑奇侠传四》手游正式布局市场推广得追溯到2018年5月底。
5月底，《仙剑奇侠传四》手游正式对外曝光，并顺势开启了一轮先游测试，一阶段的市场推广也从这里开始。
官宣当天，《仙剑奇侠传四》手游制作的情怀向条漫、表情包、CG等先后在官网、微博、B站等多个平台上发布，情怀向内容唤醒也成为了《仙剑奇侠传四》手游入世的第一步。
根据简单的统计，这段以主角云天河为主线制作的CG视频在玩家群里饱受，在爱奇艺、优酷等视频平台累计获得了超过20万的总点击。
同时，《仙剑奇侠传四》手游配合一阶段的情怀向打法进行了一波唤醒PR，更进一步唤醒潜在的游戏用户。
这段推广节奏一直持续到了8月初，《仙剑奇侠传四》手游参展CJ，开始淡化情怀向的营销内容，转而主攻游戏本身的玩法、画质等，配合趣味的PR文案，撑起了一阶段后期的推广内容。
时间进入9月，《仙剑奇侠传四》手游官方宣布游戏进入上线前最后的终极测试阶段，一阶段的营销告一段落，而整个一阶段《仙剑奇侠传四》手游先后完成了多次内部测试，为二阶段营销推向大众做好了铺垫。
短视频营销辐射泛娱乐
9月10日，《仙剑奇侠传四》手游正式开启了最后的终极测试，《仙剑奇侠传四》手游的营销推广也进入第二阶段。这阶段的目的是要让《仙剑奇侠传四》手游在泛娱乐用户群里实现曝光。
终极测试开始后，较为常见的推广先后跟进。比如联合虎牙、斗鱼、企鹅电竞等开启主播招募，官方制作的另一大电影级CG也在这个时候放出，二阶段的新闻PR依旧正常推进着，PR重心则是转到游戏本身的宣传与攻略上。
9月13日，官方曝光了《仙剑奇侠传四》手游的短视频活动，这也是自《仙剑奇侠传四》手游入市以来的第一个热点话题活动。
13-27日，《仙剑奇侠传四》手游面向抖音与微视平台发起名为“创意仙术征集大赛”的活动，吸引了大量用户参与。仅抖音平台的统计，#今天你修仙了没#（活动话题）总计吸引了超过50人参与，最高短视频的点赞接近8万，累计总获赞数超过20万。
不仅如此，该活动虽发自短视频平台但却在微博等社交平台广泛传播，多个微博KOL先后在社交平台上直发、转发“修仙”内容，成功为《仙剑奇侠传四》手游博得了话题讨论度，《仙剑奇侠传四》手游也凭借这次短视频营销正式打入了泛娱乐用户圈层。
百度指数显示，《仙剑奇侠传四》手游前后总计有过两个爆发期，而第一个爆发期时间段与短视频营销的时间段较为重合，这次短视频话题营销取得的效果值得肯定。
10月，游戏正式公开了公测时间，而随着公测时间的公布第三阶段的营销也将如期而至。
四大音乐平台霸榜，《春水积木》彰显品牌实力
随着中文CV的正式公布，10月底《仙剑奇侠传四》手游正式迎来推广第三阶段。
10月底，官方首次正式公开了游戏的CV阵容，《仙剑奇侠传4》单机版的一干声优们悉数出现在玩家的眼前，在上线前给玩家吃下一记定心丸，同时也让《仙剑奇侠传四》手游品牌继续发酵。
11月1日，官方正式开始为《仙剑奇侠传四》手游主题曲预热，曝光了一系列海报以及制作阵容，引起用户关注。
11月7日，游戏正式在全平台公测，游戏主题曲《春水积木》也在这天正式在多个音乐平台首发，而《春水积木》的面世似乎给今年最火手游主题曲的归属问题画下了句号。
在QQ音乐平台上，《春水积木》同时位列巅峰榜流行指数第6、新歌榜第6以及网络歌榜第7。 同期，《春水积木》在酷我音乐新歌榜排名20，在5sing原创榜上连续一周排名前三，在酷狗音乐上华语新歌榜排名前三十。
一首游戏主题曲同时在多个头部音乐平台前排刷脸彰显了《春水积木》本身不凡的音乐质量，而主题曲的火爆也将在后期持续为游戏本身输送血液，《仙剑奇侠传四》手游品牌达到巅峰。
最后，11月7日这天《仙剑奇侠传四》手游还在二次元圈层进行了轰炸，多个COS、二次元KOL在这天为《仙剑奇侠传四》手游几种发声，也成为了《仙剑奇侠传四》手游上线的强大助力之一。
游茶研究院，为您带来每周最亮眼的手游营销案例。
以下是《仙剑奇侠传四》手游的营销推广时间线：
