14个小时前，成都大魔方演艺中心，《王者荣耀》三周年音乐会，AR形象下的人气英雄“貂蝉”荣获“峡谷第一舞姬”。根据腾讯方透露，未来腾讯将围绕“貂蝉“专门定制一系列的发展计划。虚拟偶像正在成为二次元文化中的重要组成部分。
虚拟偶像，最早起源于V家，在正式进入大众的眼球之前，大多数人对虚拟偶像的印象多停留在初音未来上，后者是世界上最早的虚拟偶像之一，更是当今世界最成功的虚拟偶像。
根据速途研究院发布的《2018年Q1中国二次元产业研究报告》显示，中国的二次元用户规模将在2018年突破1.1亿，泛二次元用户更将增长到3.5亿人次，90后、热爱ACGN（动画、轻小说、漫画、游戏）是她们的标签。
而今，虚拟偶像/主播正在以一个不可思议的速度切入我们的生活，游戏行业则是最快行动起来的份子，并付诸了实际行动。
在腾讯对外透露“貂蝉“的偶像计划之前，网易在7月宣布推出《阴阳师》的”平安京偶像计划“，上周巨人网络也宣布将斥资1亿人民币进军虚拟偶像市场，乐元素则是9月发布了自家的原创偶像IP企划《战斗吧歌姬》。
上市游戏大厂都在行动，而我们又应该如何理解这种现象？虚拟偶像会成为二次元行业的下一个风口吗？
虚拟偶像在国内
虚拟偶像为何会引起国内游戏行业的重视？在搞清楚这件事之前，我们得稍微聊一聊虚拟偶像在国内的发展，以及最后呈现出的“中国特色“。
在初音未来大火之后，国内相继推出了多个中国风的虚拟偶像，包括 “洛天依“”言和”“乐正绫”等，她们也就是粉丝口中的“中国V家”，也是最早一批中国出品的虚拟偶像。
奥飞动漫是国内最早看到虚拟偶像前景的人之一，他们在2015年底宣布投资“中文V家”的运营母公司香港泽立仕，并获得了部分“中文V家”的优先合作权，成为香港泽立仕的第三大股东。
奥飞很快吃到了虚拟偶像市场带来的甜头。奥飞公布的2016年财报显示，其”动漫文化产业”同比2015年营业收入增长约29.8%。虚拟偶像在中国呈现出强大的IP变现能力。
2016年同时也是直播行业最为风声水起的一年，国外有人最先嗅到了虚拟主播这一风口。2016年12月，Youtube第一个虚拟youtuber绊爱投稿了她的第一个视频，她“本人”自称世界上第一位虚拟youtuber。现在，绊爱拥有超过二百万的主频道订阅，是名副其实的世界第一虚拟主播。
绊爱的大火带动了虚拟主播市场的发展。接近一年半的时间，Youtube上的虚拟主播已经超过四位数，虚拟主播带来的商机也随着虚拟主播这个圈子的迅速扩大更加多元化。
周边贩卖、形象赞助、IP联动、个人演艺，由初音未来等“老前辈“走出来的一条可行的变现之路原封不动的用在了虚拟主播身上。就在一周前，绊爱宣布将在12月举行她的第一场演唱会，打响了虚拟主播进军”偶像圈“的关键一步。
虚拟主播，虚拟偶像，两者除了走红的时代不同，在现在看来并没有太大的区别——专业的UGC团队，专业的调音制作以及专业的策划运营，而两者最后服务的是二次元圈层。
游戏行业与虚拟偶像
游戏行业是最早嗅到虚拟偶像商业价值的圈子，这一点从近几年各大游戏与当下知名虚拟偶像IP频繁联动就可以看的出来，虚拟主播则相对靠后。
2017年，虚拟主播正式在国外走火，国内则凭借一些“搬运工“的努力，一些知名虚拟主播的视频在ACGN圈层里广泛传播，这种现象一直持续到了今天。现在，她们有了官方的专业人士日常维护运营在B站等平台的账号。
2017年3月，绊爱率先走出了与游戏行业“相爱“的第一步。3月17日，日本手游《幻兽契约Cryptrac》赞助了绊爱的视频，这也是虚拟主播与游戏行业在商业合作上的第一次接触。随后，游戏厂商从赞助到口播到贴二维码一顿程序走了个遍，随着绊爱制作的第一部游戏实况视频面世，游戏厂商与虚拟主播的接触来到了新的次元。
截止至发稿前，绊爱在B站总共投放了758个视频，其中334个与游戏相关，其中接近1/4的视频由世界各地的游戏厂商“赞助”，国内厂商出场率颇高。其中有《崩坏3》《碧蓝航线》《万象物语》这样的核心向二次元游戏，也有类似《荒野行动》《堡垒之夜》的当红爆款。这其中，《碧蓝航线》《荒野行动》出场不仅一次，是个对雇主颇为满意的“回头客”。
从2017年开始，国内游戏厂商对虚拟偶像展现出较大的兴趣，与一些知名youtuber的频繁合作也显示出了游戏厂商们对虚拟主播市场前景的信心。虚拟主播的风在国内有了一些苗头，并在今年迎来爆发。
腾讯、网易、巨人，C位出道，稳字当先
国内的游戏厂商并不是很拘泥于偶像与主播的区别，在大部分游戏厂商看来，自己做出来的偶像能直播也能当偶像，是最好的选择，而国内游戏大厂目前做虚拟偶像的玩法都比较“稳健“，这一点也是因为在此之前国内没有较为成熟的经验，需要摸索。
网易走的是比较稳的路子，《阴阳师》出道的”大天狗”本身是游戏里的人气角色，同时因为《阴阳师》早在2017年开启的泛二次元IP计划，使得角色在出道之前就以及比较饱满，“大天狗“也是毫不含糊代言了丰田等国际品牌，并在今年7月举办了自己的演唱会。
腾讯的虚拟偶像行动也强调一个“稳“字，”貂蝉“在三周年音乐会当晚荣获”峡谷第一舞姬“的称号，而当”貂蝉“的配音演员用游戏原声向全场观众问好时，整个场馆为之沸腾，男同胞们更是吞下了口水。”貂蝉“有着很好的人气沉淀，同时，《王者荣耀》也早早地走上了泛二次元之路。
腾讯、网易两家在对待虚拟偶像的问题上都强调一个“稳“字，拿有着IP沉淀的自家角色来做虚拟偶像也是最为自信的法子。值得一提的是，奥飞在今年9月将其所持的泽立仕10.95%的股份出售给了B站，而腾讯则在上周宣布增持B站股份从5.2%上升至12.3%。
同样，另一个上市游戏公司巨人在上周宣布进军虚拟偶像市场，他们获得了日本人气虚拟偶像的Menhera Chan的全球独家代理授权，标志着巨人的偶像计划正式启动。
巨人选择进军虚拟偶像市场的方式是购买现成成熟的虚拟偶像IP为己所用。虽然和腾讯、网易沿用自家IP的玩法存在差异，但仍然强调一个“稳“字。看来，对待这片多金的市场，大厂们兴奋但也不敢怠慢。
值得一提的是，乐元素9月份公布了旗下偶像IP企划《战斗吧歌姬》，同名动画已经在B站开播，其企划角色也在斗鱼等直播平台开启了直播，是国内游戏大厂目前涉猎为数不多的原创虚拟偶像IP。该企划目前并未公布更多除音乐以外的内容，后续有较大的几率被改编为游戏产品，反哺上游。
