十年老IP“三国杀”H5化 新游将如何获得玩家认可?

2018-10-12 18:41 原创 liyunong

2008年“龙版三国杀”诞生至今,已经有十个年头。2018年9月17日,“新三国杀”作为《三国杀OL》网游的新服务器,以H5游戏的形态出现在玩家面前。“新三国杀”与《三国杀OL》有哪些异同,又将为这款运营10年的老IP带来哪些新东西?茶馆采访了《三国杀OL》项目“新三国杀”运营负责人Fego,为大家带来他的一些释疑与解惑。


满宠.png

 

游戏运营近10年热度下降  《新三国杀》将如何拉新?

 

《三国杀OL》是继“龙版三国杀”实体卡牌风靡后,2009年出现的在线版游戏,至今已运营了近十年。根据游卡桌游公司内部统计,《三国杀OL》累计注册账号近2亿,目前仍保持每个月百万级别的活跃账号数。

 

Fego谈到,《三国杀OL》运营近10年时间,仍然在竞争激烈的游戏市场中拥有一席之地,得益于老玩家对游戏核心模式、画风、文化的认可和喜爱。但时间总会让曾经的爆款产品变得平凡,《三国杀OL》目前的热度与影响力,与2010年相比下降了一些。


曹植.jpg

 

但是,“三国杀”作为IP,它的影响力还是存在的,很多人的桌游启蒙也是这款游戏。而《三国杀OL》作为一款网游,10年的时间太久了,不如之前也属正常。游卡桌游希望通过推出“新三国杀”,让这款经典IP焕发新的活力,吸引到更多的新用户。

 

Fego说道:“我们要做的是将‘听说过’《三国杀》的人群转化为‘喜爱’《三国杀》的玩家。”而如何吸引新用户进入游戏,又如何召回流失的老玩家呢?针对“新三国杀”,游卡将每半年推出一个大型资料片的方式对外进行推广传播,同时结合线下热点事件,比如今年9月份在杭州地铁、9月17日杭州国大生活广场的楼宇灯光广告等,用以吸引《三国杀》目标用户。

 

H5游戏是三国杀IP的最好选择

 老版界面.png


《三国杀OL》在2009年上线,采取的是Flash页游的模式,那时候国内也比较流行网页游戏,各浏览器对于flash的支持也比较广泛。作为一款线上卡牌游戏,《三国杀OL》不需要太大的包体去制作游戏画面、游戏建模。Flash的形式完全可以满足,也适合推广。

 

而时至今日,玩家的选择增多,随着手游时代的到来,页游在近两年热度大降。《三国杀OL》虽然也推出了手游版本和移动端互通版,但是作为页游和Flash游戏而存在的本体,却仍然略显尴尬。2017年,Adobe公司宣布2020年暂停flash的更新服务,众多浏览器目前也放弃了对Flash的支持,新款小游戏大部分采用H5的形式。

 微信小游戏.jpg


而今年随着微信小游戏平台的上线、QQ轻游戏的更新,添加社交属性的H5游戏更适合进行推广。游卡桌游在今年上半年,便上线了《三国杀》微信小游戏版本和QQ轻游戏版本,Fego说目前累计了约2000万注册用户。

 

Flash的暂停更新,并不会让《三国杀OL》也停止服务器,还是有可以兼容flash的浏览器存在,且该游戏也有微端和移动端互通版。Fego也谈到,Flash版本的《三国杀OL》新增用户增长慢,游戏体验越来越跟不上目前游戏的节奏的现实也存在。所以游卡桌游制作了H5版本的“新三国杀”,在游戏界面展现、画面精美程度、游戏特效上都更接近目前玩家的审美。且利用H5游戏平台的社交属性,也可以将《三国杀》IP进行更广泛的推广。

 

“新三国杀”在经济系统和模式玩法上与《三国杀OL》有较大差异


主界面.png

 

Fego在采访中谈到,《三国杀OL》在制作之初,作为一款休闲线上桌游游戏,主流模式是身份局、国战、欢乐成双等PVP玩法,年兽战、守卫剑阁等PVE模式,分为标准场、自由场、至尊场等多类房间,房间内可按身份加机器人进行对战,《三国杀OL》老玩家把人机混合对战戏称为“抗金”,因为电脑形象是玫瑰金色。而竞技模式有1v1、3v3、4v4,并不包含身份局、国战和欢乐成双,游戏内休闲玩家、pve玩家的数量要大于竞技玩家。

 

由于在《三国杀OL》的身份局中,有某些武将的技能确实过于imba,无法形成竞技的环境,所以在“新三国杀”中,游卡只放出了部分不影响平衡的武将供玩家购买,且竞技模式下还有一些比较突出能力的武将是被禁止使用的。Fego谈到,“新三国杀”整个产品设计也更加注重竞技性,每个核心模式均划分为“休闲场”与“竞技场”。同时,《三国杀》由于武将的数值模型属于非线性模型,在竞技玩法中需要有足够多的配合才能保持游戏的整体新鲜感及活力。

 大页面.png


而在武将如何获取上,“新三国杀”也采取与《三国杀OL》完全不同的方式。《三国杀OL》游戏内可购买的武将,可由玩家自由选择,目前每个月会上线一个新武将,均价为25元左右。玩家喜欢玩哪个武将就买哪个,但是这种开放式的购买方式,会造成玩家长时间选择使用简单且技能强度中上的武将,会造成整个游戏大环境的僵硬以及玩家新鲜感的丧失。

 

因此“新三国杀”在屏蔽掉一部分imba武将后,面向玩家开启不重复式抽卡式武将获取方式,10元钱抽取一位未拥有的新武将。武将招募令除了用元宝购买外,通过游戏内活动,每月银两商城,也都可以获取,Fego给出的“新三国杀”武将预期单价为6元左右。

 

武将繁多 技能复杂  “新三国杀”如何解决游戏高门槛问题?  

 

《三国杀OL》在添加了军争包基本卡牌后,对于身份局游戏牌库并未补充,而是选择每个月推出一位新武将来维持玩家的新鲜感。而用户对于三国历史的了解,做不到每个人都如数家珍,真正的历史名将早已经被官方出完了,但为增加玩家持续的游戏快感与新鲜感,后续诸如孙翊的妻子徐氏、汉末宦官张让、袁绍部将麴义等名气算不上大的人物也在游戏内登场,并且这些武将技能加入了新的机制,强度令人咂舌,强过许多历史名将。


技能详解.png

 

因为越来越多不为人知的三国人物技能强大,《三国杀OL》也被一些玩家戏谑为“无名杀”,其实官方也曾努力改变这样的状态,将标准包的一些历史名将进行回炉重造,技能上进行部分加强。但由于新武将越来越多,技能突破过的历史名将强度在新人面前也只能算勉勉强强。

 

目前《三国杀OL》武将多达二百多名,技能复杂、武将繁多,对于刚进入游戏的新手玩家,除了玩玩标准场,在自由场之上很难获得良好的游戏体验。Fego谈到,为简化游戏,平衡武将,“新三国杀”制作了简易版描述帮助新手用户理解技能的核心要义,同时保留专业版描述,用户可以随机切换。并逐步增加技能图文、短视频讲解,帮助新手用户更好更快的上手。

 

“新三国杀”根据用户的等级、天梯分数情况对用户逐步开放不同难度的武将,尽量降低游戏前期用户面对较多武将时感到迷茫、不好理解的情况。Fego也表示,团队也在进行新的尝试,通过全新的机制设定降低结算机制的复杂度,同时不断调整现有武将的上手度,逐步下调整个武将体系的难度。

 

为避免在“新三国杀”中继续出现“无名杀”的现象,游戏首先屏蔽掉了一批过强的武将,定期会对历史名将的技能进行回炉重做。在运营策略上并不采取每个月推出一名新武将的形式,而是每年推出小部分的新武将,定期推出新的资料篇,官方更多的想通过迭代游戏模式、牌堆结构等行为保持游戏新鲜度。

 

老IP再出新版本  玩家还会买单吗?

 

“新三国杀”应用了H5技术,确实在画面展现上,视觉效果华丽程度要高于《三国杀OL》,且在玩家升级过程中,吸收了目前主流游戏逐步奖励引导的机制,新玩家前期游戏体验相对平滑。游戏内武将采取10元抽取制,也激励了玩家氪金的热情,因为在《三国杀OL》中购买全扩武将的成本较高,大R玩家与小R玩家的武将数量上差距较大。而“新三国杀”中,小氪即可达到全扩,这对一些小R玩家还是有吸引力的。

 皮肤故事.png


H5技术赋予了“新三国杀”更多展现画面的功能,所以游戏内加强了皮肤系统的展示,每位武将的每个皮肤都加入了背景故事,“新三国杀”也会逐渐推出一些专属皮肤、动态皮肤,满足用户的视觉要求。

 

Fego谈到,“新三国杀”自9月17日上线以来,从目前的数据上看,“新三国杀”的日活虽然没有赶上“经典服”的用户量,但其付费率、留存数据均比《三国杀OL》“经典服”有较大的提高。

 

依靠“三国杀”IP的影响力,以及H5游戏本身的优势,“新三国杀”确实吸引到了新用户以及老用户的回流,但同时游戏的问题也是存在的。首先就是“经典服”玩家导流的问题,《三国杀OL》与“新三国杀”的数据无法互通,老玩家购买的武将、皮肤都无法迁移到“新三国杀”》,虽然提供老玩家返利元宝活动,但玩家对于这样的规定还是略有微词。

 

“新三国杀”为达到视觉效果最优,将对战环境进行了简化,原本玩家常用的聊天区和牌局记录,都被隐藏到菜单栏中,需要玩家点击才能显示。虽然游戏对局画面看上去确实华丽了,但聊天栏被隐藏,玩家开黑沟通很不方便,而牌局记录也被简化,无法查询到武将相关卡牌的具体细节效果。这些界面上的修改,对于新玩家来说是全新的事物,且没有对比,所以并没有太大的影响。而对老玩家来说,习惯了经典对局UI,很多人无法适应新版界面。

 

H5化的“新三国杀”上线马上就要一个月了,目前来看这款老IP游戏做到了足够“新”。全新的竞技模式、全新的武将获取方式、全新的界面UI,以及偏重于资料片和游戏模式运营策略。新玩家优先选择“新三国杀”,老玩家逐渐从“经典服”向新服转移或将成为趋势,老IP是否能借助H5游戏再现辉煌,还需观察新游未来的市场表现。


【本篇文章由游戏茶馆liyunong原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台