提及近几年的国内文化产业，“泛娱乐”注定是个无法绕开的话题。
据《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》，2017年泛娱乐产业总值逾4800亿元，泛娱乐产业已成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量。其中，游戏产业是最具商业价值的产业之一。IP移动游戏市场在2017年的实际销售收入达745.6亿元，占据中国移动游戏市场64.2%，“IP为王”的时代已经来临。
在这股IP大潮中，有高歌猛进的实力厂商，却也不乏投机者打着“泛娱乐”的旗号挥霍IP，用毫无诚意的量产作品大肆圈钱。反观网易自主研发的回合制卡牌手游《阴阳师》， 自2016年上线起，便通过多种泛娱乐形态延伸和鼓励同人创作，迅速成长为一款旗舰级的二次元IP。在2周年庆典来临之际，《阴阳师》再迎重大版本更新，全新式神与剧情进展，配合美术风格的优化升级，标志着“阴阳师2.0时代”的来临，也将为这个IP的进一步成长注入全新动力。
精细化运营IP 让“爆款”不止于昙花一现
《阴阳师》2016年刚上线一个半月DAU就破千万，半年下载量便超2亿。伽马等多项数据显示，《阴阳师》目前在中国手游市场上依然有很强的的竞争力，这与其精细的IP布局关系匪浅。
在2016年年末的网易游戏热爱者年度盛典上，《阴阳师》就发布了IP文化圈层建设和泛娱乐布局思路，基于《阴阳师》游戏进行动画、番剧、舞台剧、漫画等泛娱乐形态延伸的布局和筹备。经过近2年的精心筹备，今年年初起，《阴阳师》泛娱乐产品遍地开花。
在IP衍生方面，泡面番《阴阳师•平安物语》初登陆B站，引发66万人共同追番；音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~开启海内外巡演，获得广泛好评；高人气式神大天狗作为虚拟偶像出道，收割诸多粉丝；通过与衍生IP《决战！平安京》的联动手段，打通不同产品用户对同IP的认知渠道，有效扩大IP辐射范围。在商业布局方面，着眼于游戏用户之外的泛大众群体，与华为荣耀系列、欧莱雅、农夫山泉等品牌进行IP达成合作，提升大众认知度。
两年来，《阴阳师》不断围绕产品内核精心打造漫画、舞台剧等外延产品，用多元化游戏体验紧紧锁定二次元、同人等核心用户群，并鼓励他们进行二次创作，反哺至游戏本身，持续丰富游戏内涵。全方位、深层次地挖掘了IP价值，环环相扣地积蓄并引爆IP势能，将IP价值赋能至更多重新场景中，助力《阴阳师》切实走上一条从畅销手游到超级IP的进化之路。
新式神×新剧情注入新生机 全新版本为再次爆发蓄力
虽然在游戏质量上乘和泛娱乐布局有效的双重加持下，《阴阳师》在国内手游市场上成绩卓然，但瓶颈与挑战犹在。一方面由于异军突起而缺少经验，无论是官方还是UGC对剧情和玩法的拓展空间都在不断缩小；另一方面，据统计，截至2017年我国二次元用户整体规模达3.1亿，该群体对于游戏的制作水准有着更高的要求。众多研发商投其所好，不断提高产品的硬实力，《恋与制作人》、《非人学园》、《崩坏》等一批表现不错的二次元游戏相继进入竞争阵地。在如此激烈的竞争环境下，《阴阳师》于2周年之际，对剧情、人设和美术效果等进行了全面升级，力图在二次元游戏领域进行持续突围。
剧情方面，《阴阳师》大幅推动游戏剧情的更新，长达2年的八岐大蛇主线正式落幕，导致安倍晴明自我封印的幕后黑手源赖光显露真容，而在此前推出的新式鬼切的绘卷剧情和平安奇谭玩法，以及周年庆推出的SSR式神白藏主传记视频中，均对源氏有所着墨。可以预见源氏一族将成为《阴阳师》未来主线的重头戏。
而在周年庆版本“正当少年时”中，也可以一窥少年晴明与白藏主的结缘往事。此番剧情更新，一方面顺应了玩家一直以来对新剧情的期待和呼声，让玩家在全新剧情中代入自身，感受更为神秘绮丽的百鬼平安京，提升用户沉浸感和对产品的粘合度；另一方面，丰满的剧情是游戏能顺利泛娱乐化和IP化的核心所在，此次更新后更为丰富宏大的平安京世界观，也将为《阴阳师》IP继续向多媒体方向延续，扩大IP矩阵，提供不竭动力。
另一项重大变革，便是在游戏中增设SP式神少羽大天狗和全新SSR式神白藏主。其中，SP式神是独立于游戏原有稀有度体系外的特殊稀有度式神，与其他阶位同名式神共存。少羽大天狗作为人气SSR式神大天狗的少年形态在游戏中亮相。
除了SP式神的加入，游戏中的“老朋友”——始终陪伴玩家的小白也以全新SSR式神白藏主的形象登场，继续陪伴玩家战斗。
数字天空国内发行负责人冯芸说过：“二次元游戏最核心的部分就在于打造好人设，人设是否鲜明、立体往往是获得用户认可的关键。”不论是设置SP式神，全方位展示式神的不同状态或时期，还是就此前已存在的形象进行进一步的打造，都是《阴阳师》在人设打造上绝佳的一步棋。不仅使式神摆脱了冰冷数据的印象，成为有血有肉，与玩家之间有着深厚羁绊的战友，还将其打造成玩家与游戏之间坚实的情感链接。同时，以其鲜明立体、无可复制的人格化形象成为IP的名片，从而有利于IP形象的打造，也为之后的IP产业链的衍生创造了相应的条件。
与此同时，游戏对美术效果也进行了升级。式神细节更加精细，外观和动效都更加精美生动。SSR式神的全新召唤动画和点触系统的全面更新，最大程度满足了核心用户群对视觉效果和游戏交互性的要求，将原本的美术风格优势进一步加强，成为强有力的竞争壁垒。
此次更新大大提升了玩家的沉浸式体验和产品粘合度。并通过丰满的剧情和人设极大地延展了《阴阳师》故事背景的可挖掘性和相关世界观的宏大性，为泛娱乐产品的探索和玩家自发创作提供了更大空间。以优质的美术效果吸引并激发同人、二次元圈层“大触”进行再创作，反哺至IP本身，形成更为丰富的游戏内涵。综上元素，赋予了《阴阳师》在二次元游戏市场持续突围的强大竞争力，也共同助力《阴阳师》IP生态打造迈上新台阶。
多重布局赋能 打造不断进阶的超级IP
除了不断迭代完善自身内容，一个超级IP的持续进阶和官方的运营意识与理念不无干系。在此次的两周年庆典中，《阴阳师》在线上、线下均为玩家准备了诸多献礼。在线上，带来全新式神和剧情，发布由水树奈奈和宫野真守演唱的两周年主题曲，并在新服【全球国际区】组织了特殊生放送等活动。
线下则以平安京实景搭建、百魅沉浸式互动剧、同人大触百绘廊、主题美食等亮点构建沉浸式嘉年华，让游戏幻想照进现实。多重手段为用户示范了IP延展的无数种可能，在满足玩家多元需求的同时，也刺激了同人创作，为《阴阳师》IP内涵添砖加瓦。
自游戏上线以来，《阴阳师》便通过官方塑造“扫地工”等社交平台互动角色，发布丰富的游戏与活动资讯，鼓励并支持同人创作等，持续打造具有阴阳师特色的，官方与用户共同赋能、发酵IP价值的自媒体矩阵。在此次两周年庆典中，该矩阵也强势发力，助力IP新势能的爆发：微博上#阴阳师周年庆#话题阅读超4亿；微信公众号上数篇关于两周年的推文阅读破100000+；B站、LOFTER、GACHA等平台上众多带有“阴阳师两周年”关键词的剪辑、图文和漫画等为活动预热。自媒体矩阵的打造，除了提供玩家了解游戏的通道外，还为搭建玩家多元化交流阵地打下基础，提升了玩家共同交流、产出内容并反哺IP的可能性。这也是《阴阳师》通过社交传媒放大IP价值、提升IP声量的有效尝试。
要构建一个不断焕发生命力的完整IP生态，就要对核心产品的持续更新完善、对泛娱乐形态的不懈挖掘延伸、对运营意识的不断迭代升级，三者缺一不可。《阴阳师》正是稳扎稳打，三管齐下，才在泛娱乐开发过程中，使所有产品都经受住了市场的检验，这也是“慢工出细活”的必然结果。
在未来，阴阳师IP还将衍生出更多内容形态，比如将由陈坤担纲主演的真人电影等，并通过这些形态完善整体IP矩阵，进一步扩大IP的知名度和影响力。可以预见，“阴阳师2.0时代“到来之后，《阴阳师》将以更加优质的游戏品质、更加开放的泛娱乐形态和更加多元的运营理念，极大助力IP创作。与之相关的动漫、文学等也将迎来百花齐放的又一个春天，并在二次元文化圈层、同人圈层产生更大的声量和作为。
