棋牌游戏入秋 凉意扑面

2018-09-11 18:45 原创 chenxing

昨(10)日,腾讯公告将陆续关闭《天天德州》、《欢乐斗棋牌》、《欢乐拼三张》三款游戏服务器,并停止线下赛事。从昨日起,《天天德州》、《欢乐斗棋牌》和《欢乐拼三张》这三款游戏已经关闭了充值通道,玩家可以将剩余代币转换成现金或其他游戏的虚拟货币。

 

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腾讯棋牌游戏退市三连

 

虽然腾讯旗下的《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》等畅销游戏依然在运营当中,市面上还有大量棋牌类游戏。但在政策转变下,棋牌类游戏市场逐渐入秋,凉意扑面而来。

 

近两年屡现大手笔收购 棋牌市场规模暴涨

 

时间倒回2016~2017年,国内游戏厂商曾多次出手收购海内外棋牌、博彩类游戏公司。一些被收购的标的被收购时也就刚刚成立一年,溢价超过了200倍。彼时,如此高估值的大手笔收购也让人侧目。

 

2016年11月,以巨人网络为首的中方财团以44亿美元收购以色列博彩游戏开发商Playtika100%权益;

 

2016年12月,昆仑万维以10.2亿收购地方棋牌游戏厂商闲徕互娱51%股权;

 

2017年2月,天神娱乐4.69亿收购地方棋牌游戏厂商嘉兴乐玩42%的股权;

 

2017年7月,边锋网络以10亿对价收购地方棋牌游戏厂商天天爱100%股权。

 

而在资本助推下,过去一年里棋牌游戏市场也呈爆发趋势。根据伽马数据,2017年国内棋牌游戏市场规模达到了145.1亿,同比暴涨107.4%。其中,地方棋牌游戏市场规模达到了112.5亿元,同比增长189%。与此同时,棋牌游戏用户规模也增长了8.1%,达到了2.79亿。

 

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从上市游戏公司发布的2017年年报来看,棋牌类游戏公司去年业绩都堪称漂亮:

 

360参股的途游去年收入3.63亿元,同比增长70%;净利润8467万元,同比增长108.6%

 

闲徕互娱去年2~12月收入13.8亿元,净利润8.12亿元,为昆仑万维贡献了41%的总利润。

 

嘉兴乐玩去年收入5.2亿元,净利润2.72亿元,也是天神娱乐最赚钱的子公司之一。

 

边锋网络去年收入7亿元,净利润2.97亿元,收购的天天爱也顺利完成第一年的对赌协议(1.25亿净利润)。

 

好景不长,监管加强下市场迎来拐点

 

然而,棋牌游戏市场拐点似乎就出现在2017年下半年,公安部门接连几次打击棋牌类游戏涉赌行动,让一些棋牌类开发商紧张了。

 

去年11月,温州苍南县警方查处《龙港麻将》涉赌案;文化主管部门查处四川艾尚飞扬网络科技有限公司,其运营平台上的捕鱼类、棋牌类、轮盘类等14款游戏,全部未在文化部备案。

 

今年1月,杭州警方查处《战鱼德州圈》涉赌案,涉案金额上亿元。

 

今年2月,浙江警方分别查处了“和天下”、“千岛湖”、“玖发棋牌”和“大鱼棋牌”等多个涉赌棋牌游戏平台。

 

今年4月,曾经的在线棋牌巨头联众旗下的《德州扑克》涉赌被查,包括联众副总裁、棋牌事业部负责人被一锅端。

 

由于其中一些游戏也是采取“房卡”模式,一时引发了房卡模式是不是不再安全的讨论。

 

此期间,网络上还流传文化主管部门约谈腾讯、博雅互动、力港、爱奇艺、竞技世界等游戏厂商,要求不得提供德州类、赢三张、扎金花等游戏下载,并于6月1日起全面终止此类游戏运营。现在来看,不仅腾讯三款棋牌类游戏将关服,其他德州类游戏也在各渠道上消失,多少印证了这条传闻的真实性。

 

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传文化主管部门曾要求停止德州类游戏下载、运营

 

在行业监管政策加强下,今年行业里再无一家棋牌类游戏厂商并购消息传出。而一些专注地方市场的棋牌小团队也转型开发其他类型游戏。


而巨人拟发行股份,以305亿从境外中方财团手中收购Playtika全部股权的交易,在上会当天因“重大事项核查”而暂停。这笔收购暂无明确恢复时间。

 

业绩下滑,市值蒸发 增长的厂商还被质疑

 

从上市公司发布的上半年财报来看,以棋牌类游戏为主业的公司业绩普遍都出现了明显滑坡。

 

在港上市的博雅互动,上半年收入2.84亿元,同比下滑31%Non-GAAP净利润为1.56亿元,同比仅增长5.8%。其中,博雅互动主力产品《博雅德州扑克》收入下滑了29%,博雅简中版游戏收入更是下滑了46.6%

 

博雅互动在财报中表示,部分平台已对公司棋牌类产品进行下架处理,使公司收入受到一定影响。

 

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可以明显看到博雅内地收入明显下滑,且下滑趋势在扩大

 

因此,博雅互动股价也从年初的3.26港元跌至如今的1.88港元,市值蒸发了10.06亿港元。自从831日传出“游戏上网总量控制”的消息后,博雅互动股价当天暴跌10%

 

另一家以棋牌游戏为主的力港网络业绩也大幅下滑。上半年力港网络收入1.77亿,同比下滑24.33%;扣非净利润6453万元,同比下降36.85%。力港网络表示,主要是因为优化部分产品项目,调整了相关游戏项目的运营,造成短期营业收入下降。

 

天神娱乐财报显示,旗下棋牌游戏受“行业环境影响,产品新增用户和流水收入略有下滑”。

 

而联众更是在财报中表示,国内棋牌游戏行业遭遇“超乎预期的重大行业监管阻力”,面临着更大不确定性,因此决定剥离国内《德州扑克》和境内其他PC游戏业务。

 

闲徕互娱是为数不多业绩保持高速增长的棋牌类游戏公司,上半年收入8.27亿,净利润5.63亿元。

 

但这份增长的业绩被《上海证券报》记者所质疑。《上海证券报》记者引援第三方数据,质疑闲徕麻将游戏ARPU值显著高于同类产品,且在多款游戏月活下降的情况下如何维持收入增长。此篇报道引起了深交所的关注,昆仑万维将在本周五披露更多闲徕互娱经营详情。

 

可见在整个棋牌游戏行业走下坡的路上,连厂商业绩增长的都外界认为是“不正常”。

 

棋牌游戏入秋 厂商谋求转型

 

极光大数据显示,今年6月里,包括《欢乐斗地主》、《欢乐麻将全集》和《JJ斗地主》这几款头部棋牌游戏渗透率环比都下降了7%以上。一方面可能是因为游戏类App不再是用户第一选择,另一方面可能也因为监管加强,这些棋牌类游戏并没有做太多大规模营销活动。

 

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可以预计,此次对棋牌、博彩类游戏监管力度将是长期的。如果未来控制游戏版号审批节奏,无疑棋牌类游戏将明显受到冲击。

 

而“重仓”棋牌游戏的厂商也在谋求转型,扩宽业务类型。闲徕互娱开始在游戏App中加入了广告,做起了流量变现业务;边锋网络推出卡牌RPG《侠客风云传online》,取得了不错的市场反响;博雅互动继续加强海外业务,上半年海外游戏收入已经超过了国内......

 

只是在今年年后,那些被超高薪吸引去东南亚国家做“互联网游戏”的人,他们在异国他乡可好?

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