从腾讯云看游戏行业的下一个风口!

2018-08-15 10:17 原创 xiaoxing

在前不久,TalkingData联合Newzoo发布了《中国移动游戏行业趋势报告》,从数据角度分析了游戏行业下一个风口。报告认为,移动游戏仍是整个游戏行业较大的风口,预计在2021年超过1064亿美元,为游戏行业贡献59%的收入。在细分品类方面,报告认为未来H5小游戏将是下一个风口,事实上截止到2018年3月,微信小游戏用户已经达到4.5亿,市场潜力巨大。


爆发的H5小游戏和分享顾虑


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H5小游戏经过几年的发展,终于在今年迎来了爆发。微信小游戏全面向开发者开放之后,H5小游戏迎来爆发式增长,短时间内涌现出了大量用户人数过亿,月流水破千万的H5小游戏,市场已经基本成熟。在前不久腾讯“云+峰会”游戏分论坛的圆桌对话上,疯狂游戏CEO曹晓刚和QQ轻游戏项目产品总监吴炎也从研发和平台方用数据证实了H5小游戏的火爆。据疯狂游戏CEO曹晓刚透露,他们今年推出的首款微信小游戏《头脑王者》只用了一个月时间就DAU就达到了4000万,现阶段产品《海盗来了》也刷爆微信朋友圈。据他了解,目前微信小游戏留存基本上是在30%上下,前期有一些产品能达到40%—50%的次日留存,付费率比app要高一倍以上。曹晓刚表示,保守估计,微信小游戏的的付费率是传统H5游戏3—4倍。


QQ轻游戏项目产品总监吴炎也分享了QQ轻游戏项目的一些数据,他表示轻游戏推出后,最近平台有多款数百万DAU的游戏,也有产品的DAU已经达到千万级别。DAU可能只是体现平台带量能力的一个指标,轻游戏项目比较重视的留存数据,目前也达到了匹配精品手游的指标。多款小游戏的次留都稳定在30%以上,有的小游戏的次日留存稳定在50%左右,7日留存稳定在30%左右。


不过,H5小游戏的火爆是基于腾讯社交生态链,虽然突然崛起,但为了吸引用户而进行的“恶意分享”显然破坏了腾讯的社交生态。对此,微信率先向“恶意分享”说不,这也给刚刚迎来春天的小游戏研发者们泼了一瓢冷水:对于H5小游戏来说,不能分享无异于斩断了获客渠道。


对此,曹晓刚认为,虽然一些社交游戏分享传播是很重要的获客渠道,但恶意分享一定是不对的。他也表示旗下游戏已经依据微信的要求改进了分享机制。QQ轻游戏项目产品总监吴炎则表示平台鼓励社交传播,鼓励开发者与平台做更多的社交结合。但并不是简单的分享复活,更不能是分享到多个群复活多次。在这方面,QQ轻游戏项目除了约束开发者之外,还会做一些前置的技术手段防止恶意传播。通过相关的技术手段,根据用户的分享行为和使用场景进行细化,不断的尝试并优化。即保证开发者能够通过传播获得更多用户,也会保障QQ的社交环境。同时,他从平台的角度给开发者们提出了一些建议:开发者们应该针对用户的心理需求和实际的社交需求来设计分享传播模式。


腾讯云小游戏专属解决方案


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面对游戏行业已经出现和未来可能出现的新风口,腾讯游戏云进一步推出了游戏云产品生态2.0,以新一代的实时游戏语音解决方案、游戏加速解决方案、游戏安全解决方案和首次完全开放的手Q游戏社交能力,助力合作伙伴连接游戏未来。在不久的将来,腾讯云还将密切关注小游戏、运维、引擎、VR/AR领域带来的新机遇。


面对小游戏的风口,腾讯游戏云已经从云产品、生态资源、扶持政策等多方位布局,全面支持小游戏发展。目前大部分头部小游戏都部署在腾讯游戏云的平台上,包括《头脑王者》、《保卫萝卜》、《海盗来了》、《最强弹一弹》、《引力球》和《头脑训练营》等现象级小游戏。


云产品方面,腾讯游戏云针对小游戏的特点,提出一系列解决解决方案。生态资源方面,腾讯游戏云会联合微信及其他小游戏平台,打造针对小游戏特性的组件,还有其本身在整个运行环境上的能力,将其开放给第三方游戏使用。在扶持政策上,腾讯游戏云计划推出一个针对所有的游戏开发者的价值两千万的扶持政策。


除此之外,更值得期待的是腾讯游戏云小游戏解决方案。小游戏本身的开发成本较低、效率较高,腾讯游戏云推出的解决方案,一方面希望能够支持小团队的开发和快速上线。另一方面,中大型游戏能勇于利用这个工具,低成本试错,通过高速迭代游戏产品取得成功。


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