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苏宁推出Dapp《星际家园》 通过区块链游戏为电商业务导流

近日,苏宁推出了首款挖矿类区块链游戏《星际家园》,与网易星球、百度度宇宙、京东哈希庄园、360爱得钻一样为大厂推出的区块链应用。


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在苏宁给出的官方定义中,《星际家园》是苏宁为用户(星际家园居民)打造的一个虚拟的生态家园,一个与居民共创的用户行为价值平台。实际上,星际家园的存在类似网易星球,星际家园挖矿产生的能量石与网易黑钻意义相同,都是属于去中心化的数字货币。

 

区块链游戏成苏宁获客新渠道  反哺自身生态

 

而相比网易与京东的挖矿后拍卖的方式,360将数字代币与广告挂钩的方式,苏宁看重的更多的是流量变现,如何把这部分区块链游戏用户转换成电商用户。星际家园挖矿产生的能量石效率受限于魔力值,魔力值的概念等同于算力,能量石可以兑换苏宁各商家的折扣券。

 

而在定制任务中,包括了苏宁易购、PP影视、龙珠直播、苏宁影院等多个苏宁旗下产品。其中,苏宁易购任务单日获取魔力值最高,可达999魔力值,完成任务的方式是在苏宁易购线上购物,获取魔力值为实付金额的20%。


超燃星城.jpg

 

在休闲区的设计中,目前只开放了两个区域,一个是购物城,该区域直接跳转苏宁网上商城,为区块链应用内的传统电商通道。而另外一个是超燃星城,这个玩法就类似于抽奖挖矿。在区域内的苏宁商铺抽取优惠券,获取燃力值,燃力值达到一定数量,可以参与云钻的分红。除抽奖的游戏模式,超燃星城玩法也加入了广告元素,与苏宁构成广告合作的商家,可以在游戏街道界面中,显示自家的logo与商店。

 

京东与苏宁两款电商区块链游戏对比  前者略显简单

 

同样作为电商的京东,早在今年5月份推出了首款区块链游戏小程序《哈希庄园》,因为该应用是一款小程序,所以在开发中使用了区块链与小程序结合诞生的小协议,小协议规定在用户支付相关费用后,可以在以太坊上永久留言。


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京东《哈希庄园》的游戏规则和界面设置都非常简单,通过京东购物、京东金融、邀请好友、微信步数等方式可以获得活力,活力的多少影响生产京心的速度,也是一款类似《网易星球》的挖矿类区块链游戏。

 

将《哈希庄园》与后推出的苏宁《星际家园》对比,可以明显看到前者的定制任务非常少,只有两个任务可以抵达京东电商本体,且小程序内没有提供电商平台的通道。星际家园中,不仅有苏宁旗下多款APP的定制任务,还提供了电商平台与抽奖玩法的通道,在游戏界面设置上也更加复杂,存在三条二级菜单通道。

  

用户行为挖矿  绑定热点发布成大厂区块链应用套路

 

区块链的概念虽然在国内火热,但是区块链应用真正的用户却很少,区块链游戏目前的推广机制大部分都是在群与群之间进行推广。而大厂推出的区块链应用,天然具有渠道流量的优势,除了邀请好友的机制外,用户行为挖矿也成为比较常用的获客手段。


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苏宁《星际家园》中,每3000步可以换取1点魔力值,挖矿玩法中是6个小时可以获取1点魔力值,这样对比用户的步数挖矿效率还是比较高的。京东《哈希庄园》,阿里的《麻吉宝》同样具有用户行为挖矿的玩法,采集的都是行动步数。

 

在大厂纷纷推出区块链应用后,后几款出现的区块链应用往往会在固定时间,绑定热点出现。推出比较晚的百度《度宇宙》,在今年7月份上线,为了吸引用户,提升token的使用率,《度宇宙》与当时最大的热点世界杯进行了挂钩。通过挖矿所得的token,可以在度宇宙内部的世界杯竞猜游戏中使用。而苏宁今日推出的《星际家园》,是与自家苏宁商城的818促销活动挂钩的,通过抽奖玩法可以获得818活动的专属优惠券。

 

纵观互联网大厂推出的区块链应用,不管是链游还是挖矿应用,都只做到了相对的去中心化,token数据并未全部公开透明。而且各大厂应用推出后,都选择了挖矿的机制,苏宁《星际家园》虽然在游戏界面、玩法设置上做以丰富,但却未改变大厂区块链应用的根本属性。对于本身作为电商的苏宁来讲,星际家园的推出是一种为818活动导流的方式,可以算是定向营销手段。但作为还没出现杀手级应用的区块链行业,更希望这些有开发能力和用户基础的大厂推出更有创意的区块链应用。


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