暑假抖音将再迎爆发期 游戏厂商们你们准备好了吗?

2018-06-29 17:36 原创 heziqiu


2017年暑假的时候抖音迎来真正意义上的第一个爆发期,在此前一直名不见经传的抖音在那时迅速崛起并很快与火山、西瓜等热门小视频APP并驾齐驱,时至今日抖音已坐稳了短视频行业的头把交椅。纵观抖音的成长之路我们不难发现,2017年暑假与2017年的寒假都是抖音爆发增长的关键节点,而年轻群体则在其中扮演了关键角色。


1.png


根据这个规律,那么不出意外的2018年暑假抖音将会迎来新一轮的爆发增长期,而2018年的暑假也势必成为抖音营销战以来最激烈也是血腥的一段时间。那么,相比去年今年的暑假游戏厂商在抖音应该怎么玩儿?买量有什么好使的技巧?而在游戏方面,我们又推荐哪些游戏去尝试“四两拨千斤”的内容营销呢,答案就在正文。


各大游戏厂商大成绩检查


五月份的抖音研究中我们提到了,抖音之前默默在账号的头部加入了提供游戏转化的入口,即一个可以直接加入下载链接与官网链接的一个入口。当时这个功能并未能引起各大游戏厂商的重视,在当时的20余款产品调查中也仅仅只有1-2款游戏开启了这个功能,而现在我们再回头看看呢。


根据调查,相比5月份的萧条如今厂商对待该功能的态度完全不一样,调查的20余款游戏中已经超过大半的游戏打开了这个入口,而但凡打开了该入口的官方账号都在这一个月期间保持了稳固的更新,相比一个月前各项数据都有不小的提升,厂商对该入口的重视显而易见。


而在暑假即将来临之际,我们嘱咐以及建议各大游戏厂商运营好自己的游戏官方账号,并且早点打开游戏入口,这样才不会直接输在抖音营销的起跑线上。


买量攻略  现在讲究5秒定律


好了,说完了最基本的玩意儿我们正式进入正题。买量仍然是大部分游戏厂商最直接的选择,虽然在5月份抖音买量的游戏厂商迎来了一波清洗从最高900+掉到了700+,但游戏厂商们对于买量的热情仍未褪去,暑假的买量竞争势必变得更加激烈。


但是,不知道游戏厂商们是否知道目前抖音在买量入口上做出的调整与变化。抖音买量的广告一般在15秒左右,但至少从抖音目前的现状来看真正有价值的是那前5秒钟。


为什么我说现在买量看重前5秒。和之前不同抖音目前加入了新的机制,在你的广告视频播放到5秒钟左右的时候会自动在视频底部弹出一个“立即下载”蓝条,点击之后无论你是在wifi还是流量状态都会直接在后台为你下载游戏,简单粗暴。


soogif2.gif


3.png


这个功能比原先的要便捷不少,原先游戏广告想要进入下载界面要点击左下角的ID才能进入一个下载窗口,再次点击才能开始下载,而如今抖音则为停留五秒钟以上的用户提供直接下载。这算是抖音释放的一个信号,一般观看你广告五秒以上的用户小概率成为你直接流量,而蓝条则直接把这个概率无限扩大。


所以,目前抖音广告买量讲究前5秒的发挥,前5秒的视频质量或将直接影响到你的转化效率。刷了一上午,在小编见识过的游戏厂商的买量广告中,基本还没有厂商意识到这一点,希望以后有意投放的厂商可以了解一下这个功能。而根据5秒定律,尽可能选取在前五秒钟能够抓住用户情绪的BGM可能变得更为重要。


内容营销  音游、跑酷游戏机会最大,球类更爱PPT


近日,关于大部分头部游戏厂商在暑假以及整个Q3的发行计划都已经曝光,包括腾讯、网易在内的大部分游戏厂商都公开了自己的发行计划,而仔细观察了一圈之后我们认为有这么几类适合在暑假这个时间段做内容营销。


抖音盛产“神曲”的习俗我们都比较熟悉,而我们知道抖音的特色之一就是“同质化严重”,这里并非贬义而是抖音用户有观看“同质化”内容的习惯,或者说喜欢听取这个调调。所以,按照目前抖音的神曲趋势来看,以下几类游戏最有机会在暑假迎来爆发。


KQNRSJNYH6XM1432_LWSH%L.png


首先是音乐、跑酷类游戏,近期抖音的神曲趋势越来越偏向节奏感强的音乐,上个月是《guciguci》,本月初是《咋哇迪卡》,而最近流行的则是《the girls》,以上无一不是节奏感十足、沉浸体验强的音乐。而音乐、跑酷类游戏天生与这类音乐相性较好,所以暑假登陆的音乐、跑酷类游戏千万不要放过这个关键的机会。至于玩法,你只需要下个PR再下个录屏软件就可以轻松做到,别忘了发起#挑战#。


4.jpg


其次是足球类游戏,在四月份之前你在抖音还很少看到跟足球的相关的内容,而在近期世界杯以及各种足球的内容开始频率出现在抖音上效果奇好,这也意味着暑假或者近期有发行足球类游戏厂商迎来一个较好的机会,这里我们教你一个小tips可以大大提高你的转化率。(大概吧)


5.jpg


怎么做呢?都知道抖音最近的“网骗”越来越多,除了内容网骗严重现在连内容的载体都出现大量的网骗,比如抖音“视频PPT”。视频PPT顾名思义就是图片轮播,做视频能做成PPT放在流媒体时代一定会被人笑话,而在抖音上则不存在且可以大概率“骗”到赞。


小编刷了无数条抖视频音PPT,并且将其中关于足球的内容拿出来做了一个统计得出这样一个规律:在足球类的PPT中内容基本不存在所谓的“营养”,大部分都是类似“鸡汤”或者“球星科普”的常见内容,而这些PPT的第一P大部分都是以球星+文字组成,而这样做往往可以骗到高赞。而这个时候,放一些燃情或者热血的BGM作为衬托就是事半功倍的效果。


soogif1.gif


体育类的产品大可利用这一优势进行创作。比如你可以前面放正常的鸡汤内容在最后1P直接插入广告杀用户个措手不及,或者你可以直接以游戏里面的球星截图作为PPT使用,对文案与策划来说只是再简单不过的工作了。


其他的游戏也不用灰心,以上提到的两类游戏只是小编根认为暑假最适合在抖音玩内容营销的类型并不代表其他游戏就没有机会,事实上近日有不少游戏都开始专注抖音的内容营销并且取得了较好的效果,除了内容本身,对音乐、节奏的把握更为关键。


最后关于游戏茶馆官方抖音号:

游戏茶馆的抖音号会在每周五更新各种游戏精彩集锦或者推荐各类独立游戏佳作。欢迎各位观众姥爷前来围观。

 7.jpg


【本篇文章由游戏茶馆heziqiu原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台