无论是游戏产业的发展，还是文创产业的探索，知识产权（IP）在其中始终发挥着重要的作用。日前，在盛大游戏打造知识产权保护标杆媒体发布会上，盛大游戏副总裁陈玉林提到，实施知识产权战略，严格知识产权保护，建设知识产权强国，已经不可动摇的成为推动我国经济高质量发展的必然要求。作为游戏产业最知名的顶级IP代表，盛大游戏在打造的传奇IP过程中，不断拓展其在广泛领域的布局，致力于成为新文创产业的标杆。

热血传奇IP

从顶级游戏到顶级IP 盛大游戏构建传奇生态圈

近年来，游戏行业在市场收入、覆盖人数、影响力等方面，以领先优势成为文创产业中的领跑者。游戏行业发展不仅牵动着整个产业生态链结构的变化，也深刻影响着文创产业的未来。如何窥探未来发展方向，或许我们可以在过去发展历程中，挖掘出新的答案。

《热血传奇》沙巴克之战

2001年，盛大游戏将《热血传奇》引进国内，彼时，作为一款以古老的东方奇幻和武侠文化为背景的2D MMORPG游戏，正式吹响了中国网络游戏时代的号角。仅一年半时间，在盛大游戏精心运营下，《热血传奇》在线人数突破70万，占据了中国网游市场68%的份额，成为当时全球同时在线人数最高的网络游戏。在游戏的核心内容上，《热血传奇》自由PK、沙巴克城战、打宝等玩法也为中国大型网游奠定了重要的参考思路，并延续至今。“上海市著名商标、玩家最喜爱的网络游戏”等荣誉加持，让《热血传奇》不断迸发新的活力，至今仍旧是同品类中最具竞争力的产品之一。

《热血传奇》女道士职业

2015年，《热血传奇手机版》正式上线，仅上线一周登顶iOS免费榜、畅销榜双榜，并创造月流水7亿的成绩，实现了端游在手游领域影响力的完美继承。《热血传奇》的发展远不仅于此，它陪伴了一代年轻人的成长，见证了行业发展的变迁。在盛大游戏多年的打造下，它早已脱离一款单纯游戏的范畴，开辟了一个全新的游戏品类——传奇类。此外，它集聚特定的玩法、内容、文化、粉丝等，已经成为了文创产业中最具典型的游戏IP代表——传奇IP。

《热血传奇手机版》

有业内人士曾指出：“传奇IP之所以能形成巨大的影响力其实与时代无关，当年行业也有很多同类的产品出现，盛大游戏独特的运营思路与护航，才是IP影响力形成的主要原因。包括开创游戏盈利新模式，线下联动推广，开创了经典大IP与腾讯合作的先河等等，如今依旧也有很多厂商借鉴和实施。另外，传奇IP在端游、手游、页游、H5等领域都有衍生游戏，同时还衍生出文创多领域作品。”

砥砺前行17年 传奇IP剑指文创产业标杆

传奇IP光辉的背后，凝结了无数盛大游戏人的心血，17年的发展历程中，也遭遇过无数的困境。仅以知识产权保护为例，陈玉林提到，传奇的历史几乎就是一部知识产权保护与反侵权的历史。围绕着传奇的品牌，侵权的市场规模达到数百亿，涉及到相关企业、团队多达数百家，涉及从业人员数量之多也是甚为罕见。盛大游戏多年来不断探索知识产权保护方案并为之付出行动，在打造知识产权保护标杆媒体发布会上，“绍兴市上虞区保护知识产权联合执法中心”正式成立、盛大游戏等12家企业共同签署并向全国企业发起了“知识产权保护倡议书”，通过政企及企业之间深度携手，为传奇IP，乃至为整个文创产业营造积极、健康的知识产权保护环境。

盛大游戏LOGO

知识产权保护的构建，为IP未来发展打下了坚实的基础。文创产业的蓬勃发展，为IP生态圈的打造，营造出良性的发展空间。事实上，文创产业发展至今，已经成为实现经济增长方式转型的重要、甚至是必然选择，文创产业对实现消费升级、扩大就业、增强社会凝聚力等方面都具有极大的促进作用。反观传奇IP，其在多元化的生态布局中，具备产业融合性强、附加值高、年轻产业环境等特性，这与文创产业的格局及特性不谋而合。未来，盛大游戏将以更开放的心态，与亚拓士继续展开合作，联合全球各领域顶尖合作伙伴，探索传奇IP在更多领域的布局，将其打造成为全球最具影响力的品牌和新文创产业的标杆。