GameAnalytics:中国移动游戏玩家的五个典型习惯

2018-06-15 17:58 原创 dengpan

在文化、游戏偏好和游玩习惯等方面,中国玩家与西方玩家之间有许多差别。近日,移动游戏数据分析公司GameAnalytics在一份报告中,对中国玩家与西方玩家不同的五种行为习惯进行了分析。游戏茶馆对报告的主要内容进行了整理编译。


1.中国付费玩家占比较小


与西方玩家一样,绝大多数中国玩家只玩F2P移动游戏。GameAnalytics通过对比发现,中国玩家的付费转化率比其他国家和地区的玩家低大约20%。


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值得注意的是与西方玩家相比,中国玩家的消费意愿似乎更容易受到日期的影响——换句话说,在节假日或某些特定活动期间,中国玩家的付费转化率更高。相比之下,其他国家和地区玩家的消费行为更容易预测。


2. 中国玩家花钱更频繁


虽然中国玩家的平均消费额较低,但与西方玩家相比,中国付费玩家在游戏中的消费次数更多。


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从某种程度上讲,这表明中国玩家似乎偏爱那些提供更多购买选项,但单次购买的消费额相对较低的游戏。


3. 中国玩家平均游玩次数较少,但单次游玩时间更长


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与世界其他国家和地区的玩家相比,中国移动游戏玩家日均游玩次数少大约1次。


中国玩家平均每天玩游戏3.6次,而在世界其他国家和地区,玩家的这项数据为4.9次。不过另一方面,中国玩家平均每次游玩时长比其他国家的玩家高48%——如果移动游戏采用广告展示作为盈利模式,那么中国玩家观看广告、与广告互动的次数很可能比西方玩家更多。


4. 中国付费玩家消费额更高


虽然中国付费玩家占比较小,但一旦中国玩家决定在游戏中花钱,那么他们的付费频率就会更频繁。GameAnalytics通过对比发现,中国平均每付费玩家消费额(ARPPU)与世界其他国家的玩家大致相当,都在8美元左右。


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但如果比较消费额超过8美元的玩家,GameAnalytics发现在这一玩家群体中,中国玩家的平均消费额更高,比世界其他国家玩家的该项数据高了大约11%。


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5. 中国玩家既喜欢尝试新游戏,也玩自己喜爱的老游戏


游戏粘性(stickness)是衡量玩家在一款游戏中的参与度的指标。如下图所示,在中国,只有大约6~7%的玩家会在下载一款游戏30天后重返游戏;不过当周末快要到来时,这项数据上升到了接近11%。这意味着中国玩家经常在周末玩他们喜爱的老游戏,在周中其他时间则更喜欢尝试许多新游戏。


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【本篇文章由游戏茶馆dengpan原创,如需转载请注明出处】

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