互相伤害 头腾大战或没有赢家

2018-06-04 17:58 原创 heziqiu

导语:到最后,“头疼”的或许还是腾讯和今日头条自己。


在6月2日今日头条宣布起诉腾讯不正当竞争后,4日上午今日头条再次发文怼腾讯,列举出腾讯一系列“不正当竞争行为”并称腾讯严重破坏了市场竞争法则。相比“头腾大战”的漩涡中心“微信”与“抖音”,这篇声明中则直接将QQ、腾讯管家、QQ空间等多个腾讯旗下产品纳入“批斗”范围,腾讯与今日头条系的“互怼”大战看上去还将持续很久的时间。


距离头腾大战爆发已经过去接近一周左右的时间,目前双方的“互怼”也从最早的文章争议逐渐演变成了腾讯与今日头条两家互联网企业的正面硬钢,很少再有人去关注最初的“互怼”大战究竟是为了什么,也没有人去关心那次“互怼”对波及到的圈子造成了什么样的影响。但我们可以肯定的是,如果双方坚持撕破脸皮非要玩个“你死我活”的话,那么这场大战最终将没有赢家。


众所周知,最初的导火索是今日头条全网推送了新华网的文章,并在推送过程中没有使用原来的标题,使得腾讯以及整个游戏行业都遭受到了新华网官方的发难,对整个游戏行业来说都算得上是“严重”的负面信息。而在那之后,今日头条的回应中则直接提出“封杀游戏链接”的请求,等于说整个游戏行业在今日头条方看来都是所谓的危害青少年儿童的“毒品”。


今日头条为什么要这样说?今日头条是否考虑了这样说的后果?我们简单梳理了一下今日头条系的互联网布局以及其与游戏公司的厉害关系,很快就能得出答案。


我们知道,游戏公司们与今日头条系的交集主要体现在买量层面。买量是游戏公司当下推广营销游戏的重要路径之一,而今日头条系的产品在近两年都是整个买量市场的大头。


根据AppGrowing的《2018年Q1中国手游买量市场分析报告》我们可以知道,整个Q1的买量渠道中今日头条高居第二仅次于Unity Ads,是游戏圈公认的热门买量渠道。而除了今日头条之外,其母公司旗下的短视频平台抖音也逐渐成为游戏圈买量的重要选择,在AppGrowing发布的国内首个抖音广告分析报告中,游戏行业是抖音的“第一金主”,是抖音上最热门的投放行业。


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今日头条靠给游戏打广告赚了多少钱?2017今日头条的广告营收为150亿,而游戏作为一个“热心”的投放者又在其中贡献了多少呢?这个答案我们无从得知,但我们可以肯定的是今日头条系依靠给游戏打广告赚的钱肯定不少或者说“很是满意”。那么今日头条与游戏行业既然是这样的一个利益共同体,它为什么能够做出这种“荒诞事儿”呢?


原因在于,哪怕今日头条得罪了国内的游戏行业,但基于客观上的需求,游戏公司也会对今日头条系的产品相对“宽容”。在“买量”时代淡出游戏市场之前,今日头条系手中就始终握有关键的筹码,这也是今日头条系敢于向腾讯乃至整个游戏行业发难的资本。


而腾讯呢?相比今日头条系咄咄逼人的态度,腾讯之前的回应都相对“平和”,而在今日头条几次强势行动之后,腾讯还能够保持之前“平和”的态度吗?我认为可能不会。相比其他游戏公司,腾讯对买量的依赖不高,其自己身也拥有“腾讯广告平台”等优质买量渠道,腾讯显然很清楚这一点,那么腾讯会作应对?


今日头条系全面封杀?还是直接法院奉陪到底最后使其落得个一蹶不振的下场?我们不得而知,但结果肯定是今日头条系的产品失去了腾讯这么一个大的金主,而今日头条系的产品在腾讯的平台上也都没有好日子过,到头来是双方“各断一臂”,而这次“断臂”对谁来说更加痛苦?时间会告诉我们答案。


总的来说,腾讯与今日头条的战争没有赢家,头腾大战到最后最为“头疼”的可能会是今日头条系与腾讯两方。而随着事态的发展,双方都有可能在当下失去一个难能可贵的合作伙伴,我们不清楚双方是否对这种态势留有后招,目前看来,双方注定都会被这件事弄的焦头烂额,而战局之外的旁观者们这时又作何感想呢?


【本篇文章由游戏茶馆heziqiu原创,如需转载请注明出处】

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