《堡垒之夜》是怎样征服世界的?

2018-05-30 16:42 原创 dengpan

大逃杀游戏《绝地求生》是2017年全球游戏行业的最大黑马之一,但在欧美市场,《堡垒之夜》在玩家数量、营收、直播人气等方面已经完成了对《绝地求生》的全面超越。近日,英国综合性媒体《卫报》网络版在一篇文章中分析了《堡垒之夜》大获成功的原因,游戏茶馆对文章的主要内容进行了编译整理。


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去年7月份,《堡垒之夜》在发布初期并没有吸引太多玩家关注,不过如今它已经成为全世界最受欢迎的娱乐活动,影响力可以与《星球大战》或《我的世界》相媲美。孩子们在玩耍时表演游戏里的角色动作,家长们也不再担心他们过度沉迷于游戏,因为这是一款鼓励团队合作和交流的游戏。


《堡垒之夜》借鉴了日本小说《大逃杀》(Battle Royale)和《饥饿游戏》的设定,虽然拥有独特的风格和节奏,但其玩法与去年统治PC游戏畅销榜的《绝地求生》大致相仿。


在去年9月份,《绝地求生》制作人金昌汉称,他对两款游戏之间的相似度感到“担忧”,并有可能采取法律行动。(译注:根据韩国媒体的报道,《绝地求生》开发商、蓝洞子公司PUBG已经在韩国对Epic Games发起了侵权诉讼。)然而到今年3月份,《堡垒之夜》已经超越《绝地求生》,成为时下最受全球玩家欢迎的游戏。


《堡垒之夜》的成功可以归因于几个元素。首先,Epic Games是游戏行业老牌开发商之一,自互联网诞生之初就擅长打造和运营竞技型网络游戏。与《绝地求生》相比,《堡垒之夜》的更新节奏更频繁,Epic经常推出为玩家带来新鲜感的新道具或游戏模式。其次,《堡垒之夜》采用卡通风格画面,明亮多彩且没有任何血腥感,家长们愿意放心让孩子游玩——相比之下,《绝地求生》显得太暴力了。


今年3月份,知名饶舌歌手Drake等明星甚至与《堡垒之夜》主播Ninja在游戏里组队做了一场直播。在Twitch平台,那次直播的观看次数打破了历史纪录;根据《华盛顿邮报》的说法,其最高同时在线观众人数达到了63万。


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与此同时在美国,《堡垒之夜》的热度席卷社交网络。在学校操场,孩子们经常兴奋地谈论这款游戏,不但分享前一晚比赛的精彩时刻,还会表演舞蹈动作。(《堡垒之夜》允许玩家表演各种舞蹈动作,通过这种方式既可以发展友谊,也可以彼此对抗。)


《堡垒之夜》的商业模式极具革命性。玩家可免费下载《堡垒之夜》,Epic Games通过售卖数字装饰道具(即皮肤)赚钱,玩家可以使用道具,将他们的虚拟角色打扮成一个忍者、一名中世纪骑士、奥运滑雪运动员或骷髅等形象。在《堡垒之夜》开发团队中,这些装饰道具的设计师们非常重要,因为游戏正是通过售卖他们的作品来赚钱。


虚拟装饰道具的艺术正在快速改变游戏市场的商业模式。据报道,通过售卖游戏内的数字服装,《英雄联盟》开发商Riot在2015年的收入达到了接近20亿美元。越来越多的开发商开始采用这种做法,努力让游戏变成一种玩家每天都会享用的“服务”——而非像一部电影或电视剧那样的一次性产品。


游戏公司借助免费模式快速吸引海量玩家,然后再向他们售卖内购道具。Epic拒绝透露《堡垒之夜》的内购道具销量,不过在今年2月份,这家公司曾称《堡垒之夜》已经拥有“超过4500万名玩家”。


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接下来,Epic Games希望推动《堡垒之夜》成为一款电竞大作。在《堡垒之夜》发售初期的几个月里,由于其画风偏卡通向,职业选手、Twitch和YouTube主播都不太重视这款游戏。但如今情况已经变了。据称《堡垒之夜》知名主播Ninja月收入达50万美元,而在YouTube,英国主播Ali-A的《堡垒之夜》视频日均观看量经常超过200万次。


Epic仍然不愿透露数据,但在上周一,这家公司宣布将为《堡垒之夜》首个赛季设立1亿美元的奖金池。从目前的情况来看,虽然许多其他开发商纷纷开发大逃杀游戏,但作为市场领跑者,《堡垒之夜》很可能会在激烈的竞争中笑到最后。

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