本文获AppGrowing授权并改编。

近日，AppGrowing发布了国内首个抖音广告分析报告，以2018年4月下旬到5月中旬近20天的数据作为考量，分析了目前抖音上广告投放的数据与趋势。

报告显示，目前抖音的买量市场上，游戏行业力压其他行业成为抖音买量第一“金主”，以34.48%的占比位居全行业第一，是抖音上最热门的投放行业。而随着游戏的增多与投放成本的逐渐增加，越来越多的厂商可能会选择厂商内容营销这种新的方式。

超过247款游戏入驻  三国类力度最大 策略游戏达70%

数据显示，报告期内超过247款游戏在抖音上进行了广告投放。其中《全民主公H5》位居报告期内游戏投放榜的第一位，《苍之纪元》、《王国纪元》等买量常客榜上有名。

从题材投放力度上看，三国题材的游戏在抖音上投入力度最大，抖音投放前十的游戏中有四款三国类型的游戏，投放广告数量超过120个。

而从题材投放数量来看，仙侠/武侠类题材的游戏在抖音上的投入数量则是最高。根据统计，仙侠/武侠类题材占比51.98%，代表游戏为《封神单机版》、《烈火热歌》。三国题材与西游题材分别位居投放题材数量的二三位，占比11.7%与7%。

最后，从游戏类型上看，角色扮演类游戏在抖音游戏投放上占比最高，比例达70%；策略类紧随其后占据23%，休闲、动作、益智类游戏则平分了剩下7%。

成本日益增加 更多厂商或开始尝试内容营销

茶馆曾写过一篇关于在抖音上使用内容营销获取流量的攻略，里面详细介绍了抖音上内容营销的玩法，而在上周，知名媒体人、前东平游戏VP罗伊也在游茶营销课上分享了其在抖音上的一个游戏内容营销案例，0成本获得单日6位数的用户新增听上去不可思议，但这确实是抖音上游戏内容营销的一个成功案例。

根据前段时间今日头条分享会上给到的数据，目前抖音的买量消耗急速上升1-3月与买量大头今日头条几乎持平，抖音的低成本买量时代正在逐渐远去，而随着越来越多的游戏入驻，抖音的游戏买量竞争将会越发激烈，内容营销或将成为接下来抖音获取流量的新趋势。